1，經濟環境行情。
不僅需要人口，還需要購買力。實際的經濟購買力取決於當前的收入、物價、儲蓄、負債甚至信用。
2.法律和監管環境。
企業的定價、廣告、促銷等活動都會受到相關政策法規的制約，如專利法、商標法、商檢法、關稅法、消費者權益保護法、地方性法規等等。
3.社會/文化環境。
社會/文化反映了個人基本信心、價值觀和規範的變化，會影響企業的目標市場定位。營銷活動必須符合社會和文化的要求，才能滿足消費者的需求。
制藥行業背景:
據統計，目前我國註冊的生物技術公司約200家，真正涉及基因工程技術的不到100家。其中，只有約60家公司申報了基因工程藥物並在相關部門註冊，只有48家公司獲得了基因工程藥物的試生產或生產批文。
這些企業主要分布在壹些經濟發達的省市和經濟開發區，如北京、上海、廣東、浙江、江蘇、吉林、山東、遼寧等。由於我國生物制藥企業規模較小，產量未達到規模，產品價格較高，廠家市場銷售網絡不完整，所以我國生物制藥的市場銷量還比較小。