其實兩者之間既有聯系又有區別。
中國是商標大國，中國是品牌弱國。全球最有價值的品牌有100個，中國品牌屈指可數。可見，商標和品牌不能劃等號。它們從不同角度指代同壹事物，既有密切聯系又有區別。在生活中，很多人經常混淆這兩個概念，認為壹個註冊商標就成了壹個品牌。事實上，壹個註冊商標要成為真正的品牌，需要壹個漫長而艱苦的過程，就像修築萬裏長城壹樣。brand壹詞來源於古挪威語brandr，中文意思是“烙印”。當時西方遊牧部落給自己的馬打上不同的烙印，以區分自己的財產，這是原始的商品命名方式，也是現代品牌理念的來源。在1960中，美國營銷學會(AMA)給出了壹個更早的品牌定義:品牌是壹個名稱、術語、標誌、符號和設計，或者它們的組合。其目的是識別壹個賣家或賣家的產品或服務，並將其與競爭對手的產品和服務區分開來。商標是指按法定程序向商標註冊機構提出申請，經審定，並被授予商標專用權的品牌或品牌的壹部分。商標受法律保護，未經商標註冊人許可，任何人不得仿制或使用。可見品牌的內涵更廣。
如果把品牌比作壹座巨大的冰山，商標只是冰山的壹小部分。
商標是品牌不可分割的壹部分。只是品牌的符號和名稱，方便消費者記憶和識別。但是品牌有更豐富的內涵。品牌不僅僅是壹個符號和名稱，還包含著生動的精神文化內容。品牌體現了人的價值觀，象征了人的身份，表達了人的感情。比如可口可樂的品牌內涵，遠不止“可口可樂”這個詞的符號和名稱，它凝聚了美國幾代人“樂觀”的美國文化。奔馳象征著車主的“成功和地位”。
品牌命名和logo設計只是品牌建設的第壹步。真正打造壹個優秀的品牌，需要進行品牌調查診斷、品牌策劃定位、品牌傳播推廣、品牌調整評估等各項工作，也需要提高品牌知名度、美譽度和忠誠度，積累品牌資產，年復壹年持之以恒，堅守自己的品牌定位，信守對消費者的承諾，讓品牌形象長期深入人心。
商標是法律術語，品牌是經濟術語。商標和品牌都是商品的標誌，商標是法律術語，品牌是經濟術語。壹個品牌只有打動消費者的心，才能產生市場經濟效益。同時，品牌只有依據《商標法》註冊後才能成為註冊商標，才能受到法律保護，避免被其他任何個人或企業侵權和仿制。
商標在註冊人手中，而品牌根植於消費者心中。商標的所有權在註冊人手中，註冊人可以轉讓和許可自己的商標，可以通過法律手段打擊他人對自己商標的侵權和使用。但是，品牌是植根於消費者心中的。品牌的巨大價值和市場號召力來自於消費者對品牌的信任、偏好和忠誠。如果壹個品牌失去了信譽和消費者的信任，它就毫無價值。比如秦池、春都就因為產品質量問題贏得了消費者的信任。雖然風光壹時好，但也難逃很快被毀滅的厄運。所以品牌經營本質上是企業留在消費者心中的大量信用存款，未來可以順利拿回。它也是壹個“代表現在，貢獻未來”的商業信用寶庫。