在國外，品牌最早是由西班牙遊牧部落推廣的，他們把自己所有的牲畜都打上了品牌，以便在易貨交易中區別於其他人的牲畜。
英文bomd還是有標記和品牌的意思。
品牌出現在13世紀的歐洲，當時歐洲行會盛行。珠寶玉石商、羊毛織工和皮革商組成了自己的行會，要求會員在產品上使用壹定的標記，個體工匠和商人也必須在產品上簽署自己的標記，為了監督產品質量，維護行會的壟斷地位，我們應該查處以次充好和假冒偽劣產品的行為。
14世紀，歐洲有法律對偽造酒標的記者處以絞刑。
傳說壹位國王曾經頒布法律，通過砍掉記者的右手來懲罰冒充他人的記者。
16和17世紀，行會成為歐洲經濟的支柱，使用行會標記、責任標記和個人標記非常普遍。
對於生產者來說，這些標識是為了方便銷售自己的商品，以區別於其他生產者的同類商品，購買者也逐漸養成了識別品牌進行購物的習慣。
這樣，這種標記在中世紀就被納入了國家法律控制的範圍。
現代品牌出現在19世紀資本主義制度建立之後。
隨著資本主義經濟的發展，生產規模的擴大，商品貿易的增長，需要有壹個能廣泛用於識別商品的標記，即商品自然名稱以外的名稱，品牌廣為流行。
現代品牌與早期品牌商標最重要的區別在於，它不是簡單的商標，而是可以轉讓和買賣的工業產權，是受法律保護的無形財產。
從19世紀中葉開始，西歐國家就將品牌納入法律保護範圍。
人們開始研究這個品牌是在1955，由伯利·B·加德納。
西德尼·李維(Sidney J. Levy，STD Nancy J. Le)提議在《哈佛商業評論》上發表文章《產品和品牌》。
此後，關於品牌研究的文獻數量激增，主要涉及以下幾個方面:1，品牌的性質；2、消費者選擇品牌的原因；3、品牌的創建和管理；4、品牌權益。
1，品牌的性質
伯利·B·加德納和西德尼·T·J·利維在《哈佛商業評論》上發表的文章《產品與品牌》具有創新性。
在1955寫的這篇論文中，他們強調要理解品牌的本質，即品牌不僅有功能價值，還有情感價值。
加德納和利維指出，品牌的創建應該超越差異和功能主義，應該註重發展個性。
這種個性被目標客戶精心定義和尊重。
品牌個性應該是清晰的，對目標客戶來說是親密的，尤其是當其他競爭對手的產品有類似的功能時，這將有助於品牌產品的成功。
因此，品牌管理的任務之壹就是樹立品牌個性，創造性地利用廣告資源。
企業長期收益投資。
2.消費者選擇品牌的原因研究。
許多國外學者研究了消費者選擇品牌的原因。
謝思、紐曼和格羅特(謝思、紐南和格羅:1991)研究了消費者對產品的選擇。
行為，提出了消費價值觀(T)理論，並指出T影響著消費者在選擇產品時的五種消費價值觀。
它們是:(1)功能價值，(2)條件價值，(3)社會價值，(4)情感價值，(5)智力價值。他們認為:(l)消費者的選擇是多種消費。
價值的函數；(2)在給定的選擇環境中，五種消費價值觀具有不同的作用；
(3)五種消費價值觀是獨立的。
通過調查研究，他們發現消費者大多放棄了。
不太重要的價值換取更關鍵的價值。
本文的貢獻之壹是通過在消費價值的構成要素中引入條件價值和智力價值，解釋了為什麽有些消費者希望保持對所有品牌產品的選擇，而不是持續購買同壹品牌的產品。
影響品牌選擇的壹個重要因素是消費者的需求。
由於消費者對品牌價值的追求
需求會隨著時間而變化，因此，品牌形象應該不斷調整。
帕克爾，
Jaworski和macneice (Park，Jaworski，Macl 51986)提出了壹個戰略品牌概念-形象管理模型。
幫助管理者不僅選擇理想的品牌形象，還能隨著時間的變化不斷調整和管理品牌形象。
他們認為，品牌是壹種綜合的聯想和感覺，能夠提供功能性、象征性和體驗性的益處。
國外很多學者對此進行了研究，將消費者的功能需求定義為尋找產品。
機器，為了獲得產品的效用，品牌的功能利益被用來解決外部的消費者需求。
提問。
產品的象征性需求是實現內在產生的自我提升和角色地位。
管理的需要。我們可以用消費者行為理論來闡明象征性需求和消費之間的重要關系，並且
使品牌的符號利益設計適應消費者的心理需求。
體驗性需求指的是需求。
產品旨在提供感官愉悅。
運用多元化理論和體驗式消費理論來闡明消費
體驗式需求的重要性，並使品牌體驗式趣味設計滿足消費者產生的這些需求。
是的。
因此，研究人員通常將產品歸為上述三類需求中的壹類，比如割草機就是工作。
能源產品，汽車是象征性產品，食品是體驗性產品。
3.品牌創建和管理
南能和庫珀運用人類學和心理學的理論研究廣告和文化時，提出了品牌建設中的情感主題。
他們分析了美國廣告方法和歐洲廣告方法的不同特點。美國廣告是信息傳播的工具，而歐洲廣告是神話和儀式的體現。他們認為，歐洲的廣告方式豐富多彩，這使人們能夠看到品牌如何隨著文化而變化。
變化與進化。
布朗(1995)提出，在信息社會，由於消費者被過多的信息包圍，塑造品牌形象的關鍵應該是信息的質量而不是數量。
這就要求企業有效地傳播品牌信息的壹些關鍵特征，並產生非常強烈的聯想，使品牌成為傳達產品特征的壹組速寫符號。
隨著更多的人進入信息社會，人們需要更多令人愉快和興奮的過濾信息，而不是毫無吸引力的現實寫照。
因此，塑造壹個有吸引力的品牌形象，加強精神和情感上對現實的短期逃避，對品牌建設尤為重要。
4.品牌資產
費爾德維克(1996)對brandequity做了系統的講解。
分析和研究。
他認為，尋找單壹的可操作的品牌資產概念是錯誤的，因為品牌資產必然是壹個包容的、模糊的概念。
這些概念包括以下壹般性問題:我們的現狀是什麽？我們將來能做得多好？這種問題，任何壹種都解決不了。
衡量方法給出完整答案。
因此，品牌資產的概念應該有多重含義，或者說有多個品牌。
滿足實際應用需要的權益概念。
英國的Interbrand將品牌資產視為品牌價值，即當壹個品牌在
賣的時候要有壹定的價格:品牌作為無形資產，列在資產負債表上。
價值金額。
他們設計了壹個衡量品牌價值的公式，這個公式被廣泛使用。
二、國內文獻綜述
自20世紀90年代以來，中國學術界開始關註品牌研究。
研究結果可以
分為以下幾類:
1，品牌的性質和特點
中國品牌研究先驅艾豐(1997)認為，品牌有以下五個特征:
(l)品牌是無形和有形的統壹。
品牌或名牌往往是指名牌產品和企業。
產業，其實包含兩部分:有形資產和無形資產。無形和有形是相互轉化的，無形最初是由有形形成的。但它壹旦形成，就具有相對的獨立性，可以轉化為有形的東西。
要重視無形資產，促進無形與有形的轉化。
(2)品牌是有限性和無限性的統壹。
無形資產不等於無限資產。具體情況
品牌價值可以直接評估和交易。
品牌本身還可以。
可以持續增值。如果妳的名牌越來越好，名牌企業越來越大，那麽，妳
品牌價值也會增加，原則上可以無限增長。
(3)品牌是簡單與復雜的統壹。
任何復雜的品牌都是簡單的，因為簡單明了，
在浩瀚的商品海洋中，消費者可以輕松找到自己喜歡的某壹款商品。
但是這種
簡單和高級簡單。
它的模式已經包含了這個商品和廠商的各種指標。
品牌
不僅僅是商標圖形，雖然品牌離不開商標。
(4)品牌是堅固性和脆弱性的統壹。
品牌壹旦註冊，就受國家法律保護。
品牌不能被風吹走，不能被雨淋壞，不能被火燒壞，不能被蟲蛀。但品牌是很脆弱的，最怕兩件事:壹是品牌本身反轉，二是被別人仿冒。
(5)品牌是物質和精神的統壹。
名牌產品不僅是物質成果，也是勞動的結晶；也是精神上的成就，是智慧和善良的結晶。
名牌貨
精神是壹種有價值的精神，它實際上代表和體現了對消費者全面徹底的責任。
精神，對產品精益求精的精神，對事業不斷追求進步的精神。
2.品牌發展的作用研究
這是針對90年代初外國品牌湧入中國市場，而中國企業還沒有
江小涓和劉世錦(1996)認為，中國經濟已經告別了“總體短缺”時代，開始進入質量T競爭和品牌競爭階段。品牌戰略是實現經濟體制和經濟增長方式兩個轉變的有力杠桿，因為以名牌產品和優勢企業為主導的產業結構調整有利於國有企業改革和國有經濟的戰略性結構調整，從而促進經濟體制的轉變；以名牌產品和優勢企業推動產業結構調整的本質是優勝劣汰，有利於經濟增長方式的轉變。
3.品牌創造和保護
品牌創造是名牌戰略的實施。上世紀90年代初和中期，外國品牌在中國成為攻擊目標。
市場份額不斷擴大，中國名牌被國外品牌買斷吞並，退出市場。
場景，在中央和地方各級政府的推動下，如何在* * *、企業、學者的參與下建立中國。
知名品牌研究。楊(1997)提出質量、廣告、規模、人才是培育名牌產品系統工程的四大戰略要素。
4.品牌管理和品牌設計
譚旭、盧泰宏(1998)對有效的品牌命名總結如下:制定命名策略；根據命名戰
稍微發展壹下品牌名稱；列出編制的品牌，並附上測試結果；全面詳細的法律搜索
等四大步驟。
黃勝兵和盧泰宏(2000)研究了獨立品牌模式(產品品牌)和公司品牌模式(企業
行業品牌)，分析了選擇這兩種模式的影響因素，指出自主品牌模式來源於差異化，企業品牌模式主要來源於標準化，企業應根據外部環境和自身因素進行有效選擇。
張偉年和李繼純(1999)指出，市場瞬息萬變，企業的成功運營需要更多的創新。
而不是簡單的重復；企業在擬定品牌延伸時，應把以下幾點作為決策標準:(1)品牌定義。
職位要求仍然適用嗎？(2)是否可以轉讓品牌資產？(3)不同種類的產品是否
能不能通過同壹個渠道銷售，壹起推廣？
三、幾種典型的品牌理論
(壹)品牌形象理論
所謂品牌形象①是存在於人們頭腦中的形象和概念的集合體，是對品牌的認識和主要態度的總和。
相對於產品本身，品牌形象更取決於消費者心中的解釋。
廣告大師奧格威提出的品牌形象理論曾經影響了20世紀60年代美國廣告業的運營策略，至今仍有很深的影響。
奧美的“品牌形象理論”主要有以下幾點:
創造差異。
品牌之間的相似性越多，選擇品牌的理性考量就越少。
(2)樹立個性。
奧美認為，形象指的是個性，可以讓產品在市場上站穩腳跟，使用不當也會讓產品站不住腳。
最終決定品牌市場地位的是品牌的整體個性，而不是產品之間微不足道的差異。
(3)反思自己。
品牌形象反映了購買者的自我形象。
(4)長期貢獻。
每壹個廣告都是對品牌的長期投資。
因此，廣告必須保持壹貫的風格和形象。
(5)綜合因素。
影響品牌形象的因素有很多，比如它的名稱、包裝、價格、廣告風格、贊助、上市時間等等。
(6)長期目標。
品牌形象是壹個長期戰略，不能草率將就。
同時，由於其長期性，要改變壹個經年累月形成的舊形象是極其困難的。
(二)品牌定位理論”
定位最早是由美國著名營銷專家A·裏斯和j·庫茲在20世紀70年代初提出的。
後來被廣泛應用於市場營銷領域，成為市場營銷教材中不可避免涉及的專門術語。
品牌定位的概念始於70年代的廣告領域，其主要思想如下:人的頭腦中有空缺，
讓廠商去爭取，如果消費者心裏有空缺，定位就容易了；但是，如果有爭議，
如果競爭對手占據了它，就很難定位它。
因此，為了在消費者心目中占據壹定的地位，廠商必須在競爭激烈的市場中重新定位。
何家勛在《品牌形象策劃》壹書中詳細講述了如何定位品牌以及定位的原則，主要內容如下:
(l)實施品牌識別。
當壹個品牌的定位存在時，品牌的識別和價值主張才能得到充分的發展，它有壹個系統的脈絡和深度。
(2)目標消費者。
品牌定位必須設定具體的傳播對象，而這些具體對象可能只是品牌所有目標對象的壹部分。
(3)積極傳播品牌形象。
品牌定位可以看作是品牌識別和品牌形象之間的橋梁，也是調整品牌識別和品牌形象之間關系的工具。
(4)打造品牌的差異化優勢。
品牌定位本質上顯示了其相對於競爭對手的優勢。品牌通過向消費者傳遞不同的信息，吸引消費者的註意和理解，在消費者心目中占據獨特而有價值的地位。
(三)品牌產權理論
大衛·阿克爾(David Aaker)的品牌產權理論(1)認為，壹個品牌主要由五個資產要素構成，即品牌知識。
聲譽、質量意識、品牌聯想、品牌忠誠度和其他專有資產。
品牌資產是商品有形實體之外的壹種價值部分，它與品牌名稱、品牌
標識符、品牌知名度和品牌忠誠度是掛鉤的，能給企業帶來收益，屬於無形資產。
品牌資產與品牌名稱和品牌標誌密切相關。如果發布了品牌名稱和品牌標誌，
隨著變化，品牌資產也會發生變化，企業資產負債表中的相關內容也會相應調整。
品牌資產有三個特征:貨幣價值、無形資產和可感知性。
品牌資產是代表特定品牌符號的企業資本，是超越生產、商品本身和壹切有形資產的價格。
價值。
雖然品牌資產是無形的，但它往往比有形資本更快地帶來和創造增值效應。
品牌經營者的任務是建立並不斷提高品牌知名度、品牌聯想度和品牌忠誠度。
根據品牌資產中各資產要素的重要性，分別為品牌忠誠度、品牌知名度、質量認知、品牌聯想和其他專屬資產。
品牌管理的最高境界是生產者和消費者之間的信任和忠誠。