盡管世界各國的知識產權制度和內容不同，但其基本原則是不變的。壹般規定了註冊商標所有權的法律保護。過去很多企業對知識產權重視不夠，缺乏保護商標專用權的意識。有的人覺得商標註冊手續復雜，還要交壹定的費用，不想去進口國註冊。有些人覺得光等自己商標成名還不夠，還想等到出名。還有人認為自己的產品根本沒人要，註冊不註冊沒什麽區別。
正是國內企業商標保護意識薄弱，忽視商標註冊，使得壹些經過幾十年甚至上百年努力建立起來的品牌被外商註冊或仿冒，份額逐漸被蠶食，擠出現有市場。不遵循世界市場經濟的“遊戲規則”，使許多企業在這方面吃了大虧。
要做好品牌保護，首先要加強對品牌保護的認識。品牌保護主要是指商標、專利等無形資產的保護以及在品牌經營過程中是否存在對品牌的傷害。前者是硬保護，後者是軟保護。
(A)硬性保護
品牌的硬保護主要是指對品牌的註冊保護，包括縱向和橫向的全方位註冊，不僅針對相似商標，還包括相似行業甚至所有行業。
近似註冊
娃哈哈的商標註冊不僅包括娃哈哈，還包括娃哈哈、哈哈哈、哈哈哈等。僅防偽註冊就有70多種，保證了品牌保護的萬無壹失。
行業註冊
比如壹個食品品牌不僅在食品行業註冊，還在醫藥、地產、電器、化妝品等行業註冊，這樣其他行業就不會出現同名品牌，品牌延伸也不會有法律上的麻煩。
跨國註冊
商標跨國註冊有兩種渠道:對於《馬德裏協定》締約國的企業或個人在協定締約國註冊商標，可以通過世界知識產權組織國際局進行商標國際註冊；在非《馬德裏協定》締約方的國家註冊商標，壹般采用“逐國註冊”的方法，必須逐個註冊壹個國家。
子品牌註冊
對於已經實施子品牌戰略的企業，需要註冊每個子品牌的名稱。
包裝風格登記
對於獨特的產品包裝風格，我們應該申請專利保護。如可口可樂的外包裝，其他飲料無法模仿。
光柵重合
圖像對象已經被越來越多的企業使用，比如海爾的海爾兄弟，我們在網上用QQ經常看到的可愛的小企鵝，以及大家熟知的麥當勞叔叔和肯德基上校等。這些圖像的使用已經成為品牌識別的標誌之壹。註冊和保護可以維護品牌識別的完整性。
其他圖形註冊
有些品牌為了更好的識別會設計壹些新穎的輔助標識，這也是品牌註冊的壹部分。
(2)軟保護
軟保護是指企業在品牌管理中與品牌核心價值不壹致的行為，會對品牌造成損害。比如推出與品牌核心價值觀不壹致的產品或產品理念，推出與品牌核心價值觀不壹致的傳播和活動。
縱向保護
垂直保護是指在時間上，品牌要堅持壹個主題來傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不符的廣告。
在品牌經營過程中，要堅持“用壹個聲音說話”。如果今天定位為“陽剛”，明天又變成“熱情”，信息就會混亂，對品牌形象極為不利。
橫向保護
橫向保護是指在同壹時期的品牌推廣中，要以統壹的形象出現，廣告、公關、推廣等行為要協調壹致，不能互相打架，互相抵消。