商標使用是商標法領域的壹個重要概念。根據2002年《商標法實施條例》第三條規定，商標的使用包括在商品、商品包裝或者容器、商品交易文書上使用商標，或者在廣告、展覽等商業活動中使用商標。這個定義通過列舉的方式解釋了商標使用的具體情況。我國2013新修訂的《商標法》(以下簡稱《新商標法》)在上述基礎上對商標使用的內涵做了更明確的界定，即新商標法第四十八條明確規定商標的使用是壹種識別商品來源的行為，進壹步強調了商標在商業活動中的作用和意義。因此，在商標法意義上，商標的使用可以定義為商標所有人或使用人在相關載體(如包裝、容器、交易文件、廣告等)上使用商標的行為。)為目的，在相關業務活動中識別商品或服務的來源。
使用是商標功能的基礎。從商標的基本功能來看，商標使用的主要目的是識別某壹特定商品或服務的來源，防止相關公眾在消費過程中產生誤解或混淆，既保護了生產經營者的商業利益，也保護了消費者的合法權益。雖然區分相同或者類似商品或者服務的來源有多種方式，例如，以文字說明的形式直接在相關載體上披露商品或者服務的生產者、經營者或者提供者，以表明商品或者服務的具體來源，但商標作為壹種商業符號，更容易被相關公眾感知和接觸，更有利於節約交易成本。隨著商標影響力和知名度的不斷提高，商標不僅可以發揮其識別或區分的功能，還可以起到廣告宣傳和凝聚商譽的作用。
二、商標使用的壹般特征
在商標法意義上，商標的使用有其特定的內涵和自身的壹些特征。商標在具體使用中的壹般特征主要包括:
1.商標的使用主要發生在相關的商業活動中。商標的產生和使用與商業活動的興起和繁榮密切相關。壹般來說，商標的使用主要是指在相關的商業活動中(如商品銷售、廣告、展覽等)使用商標。).商標由於在商業活動中的使用，最有可能向公眾消費者展示其與某壹特定商品或服務的對應關系，最有可能充分發揮其標記或區分、廣告宣傳、聚集商譽的功能。相反，如果用於非商業活動，生產經營者就很難借助商標向公眾消費者傳達與商品或服務有關的信息。在這種情況下，商標的功能自然難以發揮。
2.壹般來說，商標的使用必須依賴於相應的載體。壹般來說，商標使用的載體包括商品本身、商品的包裝或容器、與商品有關的交易單據或廣告等。值得註意的是，隨著互聯網技術的快速發展，商標在網絡環境中的使用越來越普遍。雖然這些變化影響了人們對商標使用的定義和理解，但互聯網作為商標使用的重要載體，應該得到認可。我國臺灣省2011修訂的《商標法》第五條明確規定，商標使用的載體還包括數字音像、電子媒介、互聯網或者其他媒介。①與傳統使用方式相比，網絡環境下的商標使用更加復雜，許多新問題值得持續關註和研究。
3.商標的使用應以識別商品或服務的來源為目的。在商標的各種功能中，識別或區別功能是商標的基本功能。只有商標充分發揮其基本功能，商標的其他功能才能更好地發揮作用。實踐中，如果商標的使用不能起到區分商品或服務來源的作用，則不應認定為商標法意義上的商標使用。
三、商標使用的基本要求
商標的使用只有符合相關要求，才能構成商標法意義上的商標使用。壹般來說，商標的使用應符合以下要求:
1.合法使用。所謂合法使用，是指商標的使用不得違反《商標法》等相關法律法規的規定。有人指出“任何權利的取得都必須基於合法行為，非法行為不能取得合法的肯定後果。因此，即使商標的使用確實起到了區分商品或服務來源的作用，但由於其缺乏合法性，使用者也不能主張在先權利。”(2)例如，雖然現實社會中存在大量的未註冊商標，壹般情況下法律並不禁止使用未註冊商標，但根據我國新《商標法》第六條規定，在法律、行政法規規定必須使用註冊商標的商品上使用商標的，該商標必須申請商標註冊，經核準註冊後，相關商品方可在市場上銷售。
2.實質性使用。實質使用要求商標必須與特定的商品或服務相關聯，並能在使用過程中真正起到區分商品或服務來源的作用。如果相關公眾能夠長期在相關載體上看到某個商標，但無法在市場上接觸到相應的特定商品或服務，則該商標的使用可能不符合實質性使用的要求。在美國，商標註冊和保護的聯邦法規是1946的蘭哈姆法案。商標獲得聯邦保護的條件是:(1)顯著性；(2)接觸市場上實際銷售的產品；(3)已經在聯邦專利商標局註冊。(3)第(2)項條件反映了商標實質性使用的要求。
3.善意使用。善意僅指民法上的主觀善意。④在商標使用的法律評價中，壹個不可忽視的因素是商標使用人的主觀狀態，即使用是出於善意還是惡意。在商標法領域，法律禁止商標使用人以不正當競爭為目的使用商標，或者惡意註冊他人搶先使用商標。我國新《商標法》第15條第2款禁止惡意搶註普通未註冊商標，第32條對惡意搶註未註冊商標有壹定影響，這些都體現了法律對惡意行為的負面評價。但是，如果他人已經善意註冊了商標，且該商標與在先使用的未註冊商標相同或者近似，並具有壹定影響，法律並不完全禁止善意使用人繼續使用該商標。符合新《商標法》第五十九條第三款規定的相關條件的，善意使用人優先享有商標使用權，註冊商標專用權人無權禁止善意使用人在原使用範圍內繼續使用其商標。商標的使用應當是善意的，這是誠信原則的應有之義。4.持續使用。在我國，商標註冊的申請不以商標已經實際投入使用或者打算使用為前提，所以對申請註冊的商標沒有連續使用的要求。比如商標註冊人在申請商標註冊之前從未使用過商標——自然也就不存在持續使用——並不構成阻止該商標被核準註冊的理由。但是，如果商標已經核準註冊，為了維持註冊商標專用權的有效存在，法律會對註冊商標的繼續使用提出壹定的要求。根據我國新《商標法》第四十九條第二款規定，註冊商標無正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該註冊商標。因為註冊商標無正當理由長期不投入使用或者不使用，無疑會影響正常的商標秩序，而且這種狀態的持續也是對商標資源的浪費。王千教授認為，“維持商標註冊所需的‘使用’應當是真實的、善意的、具有壹定商業規模的，僅僅為了滿足使用義務的象征性使用不能滿足法律要求。”⑤正是在這個意義上，《最高人民法院關於審理商標授權確權行政案件若幹問題的意見》第二十條規定:“對註冊商標沒有實際使用，只有轉讓或者許可的行為，或者只有公布商標註冊信息或者聲明其註冊商標專用權的，不宜認定為商標使用。”
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