規劃的目標是什麽？
規劃的依據是什麽？
為誰(策劃的對象)，誰來策劃(策劃的相關人員)？
策劃在哪裏(策劃地點)？
什麽時候做計劃，計劃時間表？
規劃方法是什麽？
規劃的步驟和形式有哪些？
規劃中涉及的預算。
規劃書的結構——封面、正文和附錄
第壹，計劃書封面
四種內容:
策劃書名稱:體現策劃主題，讓用戶壹目了然。
計劃者姓名:顯示計劃團隊的姓名和循環列表。
策劃書的制作時間:年、月、日。
計劃的編號。
第二，計劃書的正文
摘要:規劃的目的和規劃內容的簡要說明。
目錄。
前言:計劃過程的描述。
規劃內容的詳細描述。
規劃好實施步驟和具體分工:時間、人員、費用、運營等。
規劃的預期效果和預測效果。
規劃中的關鍵環節及規劃實施中的註意事項。
第三，計劃書的附錄
參考文獻和參考案例
如果有第二個和第三個選擇，列出它們的輪廓。
與規劃內容相關的其他事項。
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附上平面圖。
通利寶膠囊宣傳營銷策劃案例
作者:匿名轉貼自:上海陳沖企業點擊量:226。
壹.導言
二、通利寶膠囊的推廣和營銷策劃技巧
三、市場概述
4.通利寶膠囊的觀感
動詞 （verb的縮寫）產品的規劃
六、營銷策劃
七、廣告策劃
八。幾個問題的提示
九。結束語
前言
人在谷中患氣，谷入胃，傳至肺，五臟，皆患氣，清者為營，濁者為衛。所以總的原則是無痛的，不痛很容易就過去了。是以其食之美，其役之美，而孜孜不倦，氣之順從，各隨其欲，各得其所。這是來自中國古代醫學經典的表述。
這壹表述今天被上海匯海生化制品廠的科技人員賦予了全新的理念。他們以中國古代傳統醫學理論為基礎，運用當今高新技術，經過兩年多的研究和攻關，將古代醫學的經典表述演繹成了卓越的高純度天然生物制品——通利寶膠囊。
上海匯海生化制品廠，位於南匯區婁樓工業園，是四通集團的子公司。作為壹家以電器制造為主的企業，在應對WTO時，進軍高新技術產品，顯示了企業經營者的優秀品質。這對提高四通集團的高科技含量和企業素質，就四通集團的歷史發展而言，具有重要意義。
上海匯海生化制品廠是在四通集團的關懷下成長起來的，主要從事生物制品原料、中間體和新型生物制品的研發和生產。是國內品種較多、規模較大、技術力量較強的專業制造商之壹。
通利寶膠囊是他們奉獻給社會的壹款優質產品，自誕生之日起就受到了四通集團高層人士和社會各界的關註。
受四通集團上海匯海生化制品廠的委托，上海陳沖企業形象策劃有限公司為通力寶膠囊的推廣和營銷準備了壹份策劃案。
陳沖策劃公司成立於1995，是壹家專門從事企業CIS策劃和商務咨詢的專業公司。已成功策劃制作項目:濱海旅遊度假區CIS指南、上海七寶中學校園文化策劃、第四屆中國上海旅遊節風箏會、上海市教委繼續教育成果展、南匯區規劃展覽館、歷屆南匯桃花節宣傳策劃等。這些項目的成功策劃使陳沖策劃公司積累了壹些經驗。
目前，陳沖策劃公司在上海設有辦事處，是上海各大媒體的廣告代理，在產品營銷和宣傳整合方面得到了新聞媒體的大力支持。同時，我們與南北方的專業策劃公司建立了良好的合作夥伴關系，在開拓南北方市場方面可以得到他們強有力的後援支持。
商場如戰場，宣傳營銷策劃如作戰計劃。擬定宣傳營銷方案不是紙上談兵，更不是策劃公司的個人運營，而是由廣告策劃、制作企業、宣傳媒體組成的作戰參謀。我們追求的是壹種整合營銷方式。目的是銷售產品，增加利潤，為公司爭取新的發展空間。
縱觀中國保健品市場的發展，我們有理由相信保健品市場有著巨大的市場潛力。但是將壹個新產品推向市場有許多綜合因素。因此，做好宣傳營銷策劃，有效利用營銷廣告，讓產品走向市場，是關鍵。
對於通利寶膠囊的推廣和營銷，陳沖策劃公司將鞠躬盡瘁，死而後已。
通利寶膠囊營銷策劃技巧
1，規劃案例的規劃者
總策劃:陳連冠
總設計師:陳偉華
文案:陳連冠鄭
負責任的設計:張露萍
市場調查:楊
復印印刷:黃燕媚
2.編制依據
(1)根據委托方提供的通利寶膠囊資料編制；
(2)在準備本案例之前，陳沖策劃已就通利寶的其他相關事宜與委托方的負責人及銷售人員進行了溝通。在交流過程中形成的* * *知識的壹部分將是編寫本案例的基礎。
(3)陳沖企劃在分析委托方提供的資料後，對通利寶膠囊的市場前景進行了較為廣泛的市場調研，其調研結論將作為編制本案例的依據。
3、準備說明
(1)本案中通利寶膠囊的策劃是壹次宣傳營銷的整合策劃。
(2)本案和後續策劃是連續的。
(3)由於通利寶膠囊在產品成型前已經進行了部分宣傳資料的包裝設計和印刷，在本案的策劃中，根據市場調研的結論，對之前的操作進行了修正。
第壹部分市場概述
摘要
根據對保健食品市場基本狀況的分析，其市場潛力巨大；
●新型保健食品產業正在穩步形成；已經進入了前所未有的蓬勃發展時期；
從保健食品行業結構分析，大型企業仍占少數；知名品牌在市場中的地位正在逐步確立；產品結構趨於合理。
●中國保健食品市場存在虛假、誇大功效等問題；
●中國保健食品市場發展趨勢:天然、安全、有效的保健食品；
從消費者分析，南北方的消費者有明顯的差異。
解釋
這壹部分的分析將為通利寶進入市場提供依據；
●保健食品的分析數據主要是保健品。
第壹部分市場概述
壹、市場分析
1.保健食品市場基本狀況分析
保健食品產業是全球朝陽產業，市場增長迅速。在過去的20年裏，保健食品的銷售額在美國增長了36倍，在日本增長了32倍，在歐洲國家每年增長17%。
改革開放以來，我國城鄉保健食品消費支出增速為15%-30%，遠高於發達國家13%的平均增速。1984年銷售額達到20億元，190年達到100億元，1994年達到300億元，1999年達到450億元，2006年5438+0年突破500億元，成為新世紀中國八大新興產業。可見保健食品市場潛力巨大，預計2010年將達到100億元。隨著城鄉居民生活水平由溫飽向小康水平的過渡，保健食品將成為不可逆轉的健康消費新趨勢。
2.保健食品行業基本情況分析
中國保健食品產業興起於20世紀80年代，發展至今幾經沈浮。80年代末到1995年初，是保健食品行業的第壹個高速發展期。在這個階段，由於保健食品利潤高，政策壁壘和技術壁壘相對較低，出現了3000多家保健食品生產企業。而原本只靠廣告和巨大營銷攻勢的保健食品行業，從1995到1998經歷了低谷，企業數量和銷售額大面積萎縮。
自1998以來，國家陸續出臺了壹系列關於保健食品行業的法規，適應健康新理念和回歸自然趨勢的新型保健食品行業逐步穩步形成。今天，中國保健食品產業進入了前所未有的蓬勃發展時期。
3.保健食品產業結構分析
據有關部門調查，截至2001年底，我國共有保健食品生產企業1012家，生產保健食品1308種，其中約600種進入市場，銷售額達500多億元。其中，總投資1億元以上的大型企業僅占1.45%，總投資50-1億元的中型企業占38%，總投資1億元以下的作坊式企業占1.5%。這說明我國保健食品生產企業中中小企業占絕大多數，大型企業還很少。
4.市場容量和品牌集中度分析
全球保健食品市場容量為2000億美元。截至2001年底，我國保健食品市場容量已超過500億元，產品質量不斷提升，新興產品不斷湧現。另有資料顯示，目前正是我國城鄉處於由溫飽向小康過渡階段，保健食品大行其道的時候。近年來，我國城鄉居民醫療保健消費支出正以15%-30%的速度增長，遠高於發達國家13%的增速，說明城鄉居民的醫療保健意識越來越強。然而，從絕對值來看，中國保健食品市場的消費水平仍然很低。據統計，我國保健食品消費僅占社會消費品零售總額的1.47%。全國人均保健食品消費支出每年只有31，美國是1/17，日本是1/12。
從目前保健食品市場的整體情況來看，名牌保健食品的市場份額正在穩步上升。國內市場不到20%的品種占了50%的市場份額。這說明知名品牌在市場中的地位逐漸確立，是保健食品市場走向成熟的標誌。
5.產品功能分布分析
目前國內生產的保健食品90%以上屬於第壹代和第二代，產品功能相對集中。在衛生部批準的22種保健食品功能中，具有免疫調節、調節血脂、抗疲勞三大功能的產品占全部產品的2/3(占保健食品的62.2%)。從產品功能分布可以看出，我國保健食品行業產品結構不盡合理，經常出現低水平重復，這與我國現行的審批制度不無關系。值得註意的是，這種趨勢正在緩解。1999下半年開始有催乳排鉛功能的補品。預計未來隨著中國市場保健食品的發展，產品的功能將逐漸分散，產品結構將趨於合理。
6.中國保健食品市場存在的問題。
雖然我國保健食品行業較前幾年有了突飛猛進的發展，但仍然存在很多問題。
(1)虛假誇大宣傳，導致消費者對保健食品信任度降低；
(2)低水平重復嚴重；
(3)管理制度不完善；
(4)假冒偽劣保健食品泛濫，其中宣傳已成為我國保健食品行業發展的最大障礙。中國消費者協會、中國衛生科學技術研究所的調查結果顯示，73.5%的宣傳內容不符合相關法律法規，其中42.1%對產品功能進行虛假宣傳；另外，31.4%聲稱該產品未經衛生部批準，具有保健功能。
北京聯合大學應用文理學院發布的壹項調查顯示，只有3%的消費者認為保健食品能夠達到預期的全部效果，60%的消費者認為部分有效，26%的消費者認為沒有效果，2%的消費者認為有副作用。這從某個側面說明了我國保健食品行業的誠信岌岌可危。
7.中國保健食品市場發展趨勢。
據相關數據顯示，未來幾年，中國保健食品行業將有以下新趨勢:
(1)需求會進壹步擴大；
(2)整體價格下降；
(3)宣傳會更加註重健康知識和品牌推廣；
(4)流通渠道更加暢通；
(5)新資源、新技術的保健食品成為主流；
(6)功能更加多樣化，單壹品種保健食品的功能趨於專業化。
(7)外國企業進入中國。
目前，已有20多家知名跨國保健食品公司通過收購、兼並、租賃等方式在中國設立分支機構。據統計，近五年來，國外保健食品在中國市場的銷量每年以12%以上的速度增長，歐美企業在中國銷售的保健食品超過500種。據美國著名的NPD市場研究公司預測，未來幾年，美國保健食品在中國市場的銷售將會越來越火爆。中國保健食品行業面臨競爭。
二、中國保健食品產業的發展前景
中國保健食品市場應以高科技企業為主導。
中國傳統醫學認為藥食同源。現代保健食品也就是過去俗稱的補品。壹旦藥健字徹底退出市場，保健食品市場將面臨新的發展機遇。經過分析發現，現代保健食品大多還停留在新湯溶舊藥的發展階段。
所謂老藥:指的是國內保健食品行業大多采用傳統的魚脂中藥材等原料，經過簡單加工，略加精制而成。
所謂新湯:因為產品來源容易，成本低，消費者熟悉，很難賣個好價錢，所以用現代所謂的超微粉碎，納米技術來做文章，以增加產品的附加值，做更高的零售價。
因為保健食品不是生活必需品，不做廣告，不賣，進入這個行業的企業大多只是想投資少，跟風賺點小錢，當然也不太可能有什麽真正的高科技。藥尖子退出歷史舞臺後，中國的保健食品行業必將有新的發展。領先的是那些高技術含量的公司。產品來源獨特，同時，生產工藝確實是技術領先的企業。
專家指出，21世紀保健食品的發展趨勢是天然、安全、有效的保健食品。
三、消費市場分析
2000年5月，美國誇克市場研究公司對中國沿海發達地區17個大、中、小城市的保健食品市場進行了壹次基礎調查。超過12000個樣本的調查結果顯示，以北京、濟南為代表的北方市場和以廣州、福州為代表的南方市場是保健食品的成熟市場，平均有70%的消費者在過去壹年購買過保健食品。就人均年消費而言，北京消費最高接近700元/年，福州和廣州人均消費在500/年左右。並且這兩個市場的市場總量比較大，尤其是北京，超過6543.8+0億元。這說明北方的北京、濟南、南方的廣州、福州是典型的南北保健品檢測市場。值得註意的是，在本研究中發現，南北方保健食品的消費模式存在很大差異，導致南北方保健食品市場需求存在很大差異:
1.北方和南方在保健食品市場上有明顯不同的需求。
調查結果顯示，南方消費者更註重個人形象，對具有美容功能的保健品和治療痤瘡、粉刺、色素沈著的補血保健品需求較大。而北方消費者對健腦補鈣和調節血壓血脂等保健品需求較大。調理腸胃的保健品，南方以治療腸胃不適、食欲不振的產品為主，北方以治療便秘的產品為主。造成這種差異的主要原因與兩地的地理環境和飲食習慣有關。因為南方靠近赤道，日照時間長，皮膚容易出現痘痘、色素沈著等問題。另外，南方潮濕悶熱的氣氛容易讓人食欲不振。此外，飲食清淡且以細糧為主，導致蛋白質攝入不足，更容易出現貧血、消化不良等癥狀。所以對祛痘祛斑、補血保健品、腸胃保健品等美容美體保健品的需求很大。北方的大氣幹燥。溫差大，飲食中喜歡大魚大肉等高脂肪食物的人，更容易患便秘、高血壓、高血脂。因此，這方面對治療便秘和調節血壓的血脂保健品需求很大。
2.南北方保健食品市場的消費者是不壹樣的。
(1)兩個層次的消費年齡差異明顯。通過調查發現，40-59歲的消費者是北方保健品的主要消費者。華南地區保健品的主要消費者以18-29歲的年輕人為主。南北消費差異的主要原因是:兩地消費者對保健食品的認知不同，兩地飲食文化差異。北方消費者認為保健品主要用於治療和增強體質，年輕人身體好，精力充沛，不需要服用保健品；而老年人則容易出現身體問題，需要服用這類產品進行治療，同時提高抵抗力和身體素質。另外，北方消費者比較大方，喜歡效力強、見效快的產品。回到這裏，北方消費者喜歡服用各種藥效強的產品，如鹿茸、人參、虎骨等產品。南方的消費者認為保健品主要是起到保持身體健康的作用。因為他們壹直有日常進補的習慣，喜歡在日常飲食中補充。尤其是中老年人認為保健品不是正品，對產品持懷疑態度。年輕人因為工作忙，沒有時間打理日常飲食，只能通過服用保健品來達到保健的目的。此外，南方消費者認為，養生要逐步鞏固和增強身體的抵抗力，急功近利的進補會對身體有害。所以南方市場主要以壹些溫和的產品為主，如人參、烏雞、珍珠等。
(2)南北消費者對各種保健品的消費年齡差異較大。從消費者購買較多的美容、養胃、補鈣、補血四類保健品的年齡分布來看，南北方各類保健品的消費群體也有較大差異。其中補鈣保健品市場的南北差異最為明顯:南方市場壹半以上的消費者是30歲以下的年輕消費者，而北方市場則以40-59歲的中年消費者為主。
從實際營銷的角度來看。誇克認為，營銷的核心是產品概念。產品理念來源於消費者的消費習慣和態度，因此了解消費者是制定有效營銷策略的基礎。
為亞健康人群選擇的通利寶膠囊，如占領南北市場，要充分考慮北方市場的這種差異。
(3)從上海市場消費情況分析，上海保健食品消費比例較高，達到壹半以上，沒買過、沒吃過的比例不到30%。可見，保健食品的消費已經趨於大眾化，保健意識明顯提高，市場潛力巨大。據不完全統計，在上海，2001年，僅35歲至55歲女性的補鈣消費就近3億元，2001年保健食品銷售額達7億元左右。
從消費者行為特征分析，上海年收入18000元以下的消費者均服用過保健食品；家庭年收入達到6萬元以上的，保健食品消費比例高達79%。
從消費動機分析，保健食品:壹是自己食用，二是送給親朋好友表達或傳遞感情。
從消費心理分析，關心功效和價格的人最多，按照說明書服用的人數達到81%，可見產品所描述的功效是否真實，價格是否合理是消費者最關心的問題。這部分人群的比例高達68%。
從購買習慣分析，上海的購買場所主要是超市、超市、藥店，也是保健食品比較集中的地方。
從促銷方式分析，專家咨詢對消費者購買欲望的刺激最強。
縱觀國內的保健食品企業，生物行業的資源型企業是最被專家看重的。
第二部分是對通利寶膠囊的觀感。
摘要:
●本案中通利寶膠囊宣傳內容的策劃。
●這種情況下對亞健康的解讀
●通利寶膠囊上市的相關證明文件。
第二部分是對通利寶膠囊的觀感。
壹、“通利寶”膠囊的宣傳內容
在通利寶膠囊的整合營銷策劃中，陳沖策劃公司編制的通利寶膠囊對外廣告內容已取得上海市衛生局衛生監督所出具的上海市健康相關產品廣告證明，並經滬衛紫萱(2002)26號確認:
“通利寶”膠囊是高純度的天然生物制品，采用高科技提取，不同於傳統工藝精制的產品，更有利於人體健康；
“通利寶”膠囊能全面改善生理功能，激發人體活力，提高工作效率和生活質量；
“通利寶”膠囊不含任何化學成分和激素，對人體無毒副作用，符合21世紀環保健康的新生活主張。
同時，該證明印證了通利寶膠囊的廣告宣傳語:
●“通力寶”膠囊，專為亞健康人群打造。
“通利寶”膠囊將呵護您的壹生。
“通利寶”膠囊是新世紀的好禮物。
上述內容的確認要點是:
1和“通利寶”膠囊的產品屬性已經確定。全面提高生理機能，激發人體活力，提高工作效率和生活質量的宣傳，這裏面包含了藥物和保健，是上海食品行業所沒有的。從上海證券報第二期的廣告來看，上海廣告監測中心也很驚訝通力寶膠囊有如此透明的宣傳內容。
2.通利寶膠囊的消費者已經確定。是為亞健康人群打造的。是目前中國市場唯壹針對亞健康人群的產品。我們針對亞健康人群的口號得到了中國亞健康研究權威機構——上海國際醫學交流中心、上海郭斌醫學中心、中國國際亞健康研究會的高度評價。他們認為，通利寶膠囊廣闊的市場前景就在於這句話和對產品屬性的認定。
3.同利寶有可能走向市場，占領市場。在通力主膠囊的宣傳和營銷策劃中，我們找到了我們的追求所在。現在可以說，我們對這款產品的初期營銷計劃已經基本完成，投放壹定的廣告後，進入了產品銷售的成熟期。我們有理由相信，通過我們的宣傳和營銷整合規劃，通利寶膠囊的年銷售額將超過xxxx萬元。
二，亞健康的解讀
世界衛生組織的壹項全球調查顯示，現代人中，真正健康的只有5%，患病的有20%，75%處於介於疾病和健康之間的亞健康狀態。
據有關部門對中國城市上班族的調查，年收入5萬元以上的白領，大多存在亞健康。
亞健康狀態的具體表現有:
1，早上起來就有持續的頭發掉落:
2、經常感覺有點壓抑，會對著窗外的天空發呆；
3.昨天想了壹件事，今天想不起來了，最近幾天經常這樣；
4、上班路上，不敢走進辦公室，覺得工作很惡心:
5.不想面對同事和老板，有自閉的欲望；
6.工作效率明顯下降，老板已經明確表達了對妳的不滿:
7.每天工作壹小時後，感覺疲憊、胸悶、氣短；
8.工作情緒壹直不高。最讓我不解的是，我有很多無名的怒火，卻沒有精力去發作；
9、壹日三餐，吃的很少。排除天氣因素，就算日本風味很適合自己的菜，最近也經常像嚼幹蠟壹樣；
10，希望早點逃離辦公室，以便回家在床上躺壹會兒；
11。對城市的汙染和噪音非常敏感，比普通人更渴望安靜祥和的景觀和休息。
12，不再像以前那樣熱衷於朋友聚會，有壹種精力充沛，勉強娛樂的感覺；
13.晚上經常睡不著。即使睡著了，也總是在做夢，睡眠質量很差。
14，權重有明顯下降趨勢。今天早上起來發現眼睛凹陷，下巴凸出:
15，感覺免疫力在下降。春秋流感來了，我首當其沖，逃不掉；
16，性能力下降。昨天，妳的妻子(或丈夫)明明向妳提出了性要求，妳卻常常感到疲憊不堪，沒有性欲。妻子(或丈夫)甚至懷疑妳有外遇。
亞健康癥狀的解讀，為通利寶膠囊的市場銷售打開了壹個通道。
三。通利寶膠囊的相關證明文件
除了陳沖策劃公司準備的廣告證明外，匯海生化制品廠在產品上市之初就按照國家有關規定準備好了各種文件並獲得批準。這些文件是通利寶膠囊上市的準入許可。
第三部分產品規劃
摘要:
●通利寶膠囊是營養食品的領導者。
●通力膠囊價格重新定位的原因。
●通力主膠囊包裝重新設計的原因
第三部分產品規劃
壹、市場背景
1，通健康這是上海匯海生化制品廠對通力寶膠囊最直觀的定義。這壹定義為同利寶的市場增長提供了更廣闊的空間。
2.進入21世紀後，人們尤其是白領更加關註亞健康狀態。作為高純度的生物制品，通力寶將成為所有亞健康狀態人群的首選。
3.目前國內市場沒有適合亞健康人群的用藥，針對亞健康人群的通利寶膠囊市場前景廣闊。
第二，從消費者的角度看通力寶膠囊
通利寶膠囊不是藥品，但它是壹種功能性營養食品。
隨著我國城市居民消費意識從溫飽到營養的轉變。功能性營養食品已經成為人們日常生活和社會交往中不可或缺的商品，尤其是在白領階層。國家統計局城市社會經濟調查總隊組織的營養保健口服液消費市場調查，用詳實的數據證明了這壹信息的可靠性。
1，營養保健食品已經成為人們日常生活和社會交往中不可或缺的商品。
2.保健已成為營養保健食品消費的首選。
3.從現有營養保健食品品種分析，消費偏好趨於壹致，膠囊產品和水劑產品普遍受歡迎。
4.根據季節和季節分析，中國市場上家庭飲用營養健康食品的習慣與秋冬進補的傳統習慣基本相同。
5.在市場調查的前提下，廣告成為影響營養保健食品銷售的有效手段。
目前國內營養保健食品市場品種繁多，形成了質量良莠不齊的狀態。定位於高品質的通力寶膠囊，將成為營養健康食品的引領者。
第三，從營養保健食品的角度看市場
目前營養保健食品市場占有率較高的有:腦白金、雷震子、太夫人日用口服液，而椰島鹿龜酒在2001引起較大轟動。因為這些廠家在廣告上投入很大，根據本案的調查，雖然質量和效果不是最顯著的，但是銷售市場非常繁榮。
中國有很多人。只要能滿足壹部分消費者或者他們的迫切需求，就有很大的市場空間。
通裏珠膠囊是亞健康人群的佳品。
第四，包裝設計
1，產品使用手冊
盒內現有物品無產品使用說明書，不符合保健食品要求。經市衛生監督確認的通利寶膠囊使用說明書內容如下:
通利寶膠囊使用說明
通利寶膠囊采用高純度天然生物制品，含有纈氨酸、亮氨酸、蘇氨酸和精氨酸。賴氨酸和其他天然氨基酸營養豐富，對人體健康有益。(略)
3.組裝設計
健康是福，健康是金，多面手是健康。通利寶膠囊的包裝風格和規格要求應力求體現這兩方面的有機結合:
●通利生膠囊是壹種高科技、高純度的天然生物制品。專為健康人打造，即21世紀龍的傳人的滋補佳品。反過來，要在產品的包裝上找到高新技術與傳統文化的良好契合點，形成特色，打造自己的品牌；
●在產品包裝上，要講究高雅、典雅，選用黃、紅、藍為基本色，使包裝賞心悅目，充滿活力。
根據前壹階段佳麗寶的銷售情況和陳沖公司的市場調研，消費者普遍的抱怨是價格太高，壹個xxx元的禮盒包裝也太輕。根據與其他同類產品的比較，建議在重新定位價格的同時，對其產品的包裝進行重新設計。
根據成本核算的可能性，在重新包裝的同利寶禮盒裏放了三個小盒子。
4.通利寶膠囊的價格定位
在宣傳和營銷策劃中，消費者更關註產品的價格定位。根據消費者的反饋，普遍認為價格過高。
基於各種意見和市場研究，我們認為:
(1)拆分包裝降低價格。以前壹個小盒子裏有20粒，現在是10粒。三十粒裝壹個禮盒，價格xxx元。成本核算不允許的，增加到xxx元。當然，還要看消費者能否服用15天。
(2)保持原有的價格定位。如果現在壹個禮盒還是xxx元，我們相信這會對同利寶的銷售產生較大的負面影響。價格定位，就產品銷售而言，非常重要。雖然質量高，但消費者不接受；如果設置得太低，成本會計就不起作用。只有適中的價格才能促進市場。
第四部分是營銷策劃
摘要:
●目標市場以上海市場為主，逐步形成周邊省市市場。