CIS的本意是企業形象。
在中國，人們對CIS概念的理解已經遠遠超出了它的概念本身。
CIS是壹組英文單詞的縮寫，其中C的含義可以理解為(l)企業、社會和法人，(2)城市，(3)COllfltfy國家，I的含義是(1)身份，具有可識別性和唯壹性，(2)形象意象；s的意思是系統，系統。
綜合起來，CIS這個縮寫可以解釋為國家形象系統、城市形象系統、企業形象系統等等。
它的識別功能在於品牌的區別。
壹個完整的CIS系統通常由以下五個要素組成:(1)心智認同，是由價值觀、戰略和目標組成的* * *同壹性體，對企業的行為起著指導作用。
(2)視覺識別(Visual recognition)，根據心智認同設計，是對心智認同的視覺解讀，其普及程度依賴於信息的傳遞和重復來實現認知。
因為人類接受的大部分信息都是視覺接受的，所以視覺識別在整個系統中起著重要的作用。
(3)行為識別是管理規範和行為準則，在視覺識別的設置和傳播中起著重要作用。行為識別的有效準確執行，對視覺識別的建立起作用，反之亦然。
(4)聽覺識別，可用於心智認同和視覺識別無法進行的地方，起到為心智認同和行為識別增色的作用，對視覺識別有聯想升華作用。
經常使用聽覺識別可以加強凝聚力。
(5)味覺識別對食品、香水等商品的品牌具有特殊意義。是壹種獨特的認可方式，所以印象會非同壹般。
這五個要素如果能自由靈活運用，對企業品牌的塑造會有意想不到的效果。
因為CIS的積極作用，各行各業都受益匪淺，新聞媒體也進行了宣傳，壹些報刊雜誌也開設了相關專欄。
中國的企業正在湧向CIS，甚至有人將CIS曲解為“企業經營戰略的最後壹張王牌”。
“其實CIS理論只是形象系統、管理和傳播的科學。
世界上沒有絕對的真理，任何企業都有它的生命周期，生老病死，註定要失敗的企業是任何“王牌”都救不了的。
中國的國情和文化有自己的特點，這種外來的理論不能直接套用到中國企業身上。
盲目套用國外的理論，不僅會造成經濟上的損失，還會造成觀念上的混亂。我們有這方面的歷史。
中國缺少世界名牌產品，新的市場機制也在建立和完善。中國的CIS事業也將有壹個與中國企業和產品壹起成長的過程。
因此，中國式CIS理論仍處於完善過程中。中國只有真正做到企業戰略定位化、企業識別具體化、形象管理規範化、形象保護法制化，中國品牌成為世界名牌，中國式CIS理論才能真正走向成熟。
品牌體現了消費者和產品之間長期穩定的關系。品牌建設需要壹個漫長而復雜的過程。它首先要經過消費者對品牌的接觸和嘗試所形成的品牌印象階段，然後要經過對品牌所代表的商品或服務質量的品牌認同階段，最後需要經過對品牌忠誠度的習慣培養階段。
CIS貫穿這個過程，成為最重要的。
CIS設計是以人為中心的設計，其最大的意義在於其操作行為的可識別性。首先，心智認同規定了品牌定位，對目標人群的細分和定位，使得整個CIS系統有的放矢，就像壹個主宰全局的工程計劃。
其次，視覺識別會創造出最適合消費者視覺習慣的品牌形象，以促進消費者對品牌的了解和再了解。
再次，行為識別通過人際傳播傳遞品牌親和力和產品質量，行為識別的規範和引導往往創造出高質量的產品或高水平的服務，這是消費者認識品牌的基本前提。
第四，聽覺識別和味覺識別的作用在於鎖定已經產生的品牌印象，建立牢固的品牌使用習慣。
總之，CIS元素的定位已經包含了品牌的內涵和外延。
品牌產生的過程也是CIS導入的過程。
從這個意義上說，CIS是壹個創建品牌的系統工程。
這些年來，我們壹直在討論工業設計中的CIS，公共* * *關系中的CIS，平面設計中的CIS。或許我們不必急著定義CIS的歸屬，雖然理論上的探討也很重要。中國不僅需要壹批企業文化理論家，更需要壹批能夠為企業提供服務、遵循科學規律的實幹家。
客戶需要的不僅僅是壹個漂亮的logo或者壹個銷售廣告，而是壹個完整的解決問題的方案。
必須承認，在* * * *的支持下，在企業家和設計師的共同努力下，中國的CIS事業取得了豐碩的成果。
但是沒有專著及時總結這些先進經驗，高校也缺乏壹本能在壹開始就講清楚的範例教材。
我們希望《中國獨聯體年鑒》的出版有助於解決這些客觀問題。
《中國CIS年鑒》是中國CIS事業的作品集。
它的編輯過程經歷了三次大規模的審查會議。來自全國各省、市、自治區及港澳臺省的30多位專家學者齊聚遼寧大學，對全國各地提交的600多件作品進行評審。
經過認真篩選，* * *入選《中國獨聯體年鑒》作品204件，其中金獎作品14件。
這些作品基本代表了國內CIS的最高水平。
在文體上，這本書有三個特點:
壹、入選作品按照國家工商總局商標分類辦法進行分類，符合國際企業商標管理慣例。
(國家工商行政管理總局商標局區分類似商品和服務表見附件)。
第二，大部分CIS實例都配有詳細的文字說明，可以幫助讀者準確了解當時CIS引入的背景和項目的全過程。
第三，包含了大量的城市形象CIS實例。
該年鑒的出版有利於與國際接軌，加快中國品牌的國際化進程；有利於企業及時學習先進經驗，與設計師進行深入廣泛的交流；有利於發展中國式的CIS理論；這有助於讀者理性地認識中國競爭情報系統20年來的發展。
《中國CIS年鑒》的出版是CIS在中國的壹件大事。
在此，感謝社會各界人士對年鑒編纂、出版、發行工作的大力支持，感謝包括港澳臺在內的全國同仁的積極努力。希望大家共同努力，讓中國經濟在世界經濟中屹立不倒，為CIS在中國的發展而努力！