市場研究的作用
1，有助於更好地吸收國內外先進經驗和最新技術，提高企業生產技術，提升管理水平。
當今世界，科學技術發展迅速，新的發明、創造、技術和產品層出不窮，日新月異。這種技術的進步自然會在商品市場上以產品的形式體現出來。
通過市場調研，我們可以及時獲得有助於我們了解市場經濟動態和科技信息的信息，為企業提供最新的市場信息和技術生產信息，從而更好地學習和吸收同行業的先進經驗和最新技術。
提高企業的生產技術，提高人員的技術水平，提高企業的管理水平，從而提高產品質量，加速產品的更新換代，增強產品和企業的競爭力，保證企業的生存和發展。
2、為企業管理部門和相關責任人提供決策依據。
任何企業只有對市場形勢有了切實的了解，才能制定出有針對性的營銷戰略和業務發展戰略。
企業管理部門和相關人員在對某些問題進行決策時，如產品策略、價格策略、分銷策略、廣告和促銷策略等，通常需要了解情況，考慮各種問題，主要包括:本企業的產品在哪個市場暢銷，有發展潛力。
在哪個特定市場是預期的可銷售數量；如何擴大企業產品的銷售；如何掌握產品的銷售價格；產品價格怎麽定，才能保證銷量和利潤都能上去；如何組織產品推廣，銷售費用會是多少等等。
這些問題只有通過具體的市場調研才能得到答案，只有通過市場調研得到的具體答案才能作為企業決策的依據。否則就會形成盲目的、不切實際的決策，而盲目往往意味著失敗和損失。
3.增強企業的競爭力和生存能力。
由於現代社會大規模生產的發展和技術水平的進步，商品市場的競爭日益激烈。市場形勢是不斷變化的，市場變化的原因不外乎產品、價格、分銷、廣告促銷等市場因素和政治、經濟、文化、地理條件等市場環境因素。
這兩個因素往往相互聯系，相互影響，不斷變化。因此，為了適應這種變化，企業只有通過廣泛的市場調研，及時了解各種市場因素和市場環境因素的變化，從而有針對性地采取措施，通過調整價格、產品結構、廣告等市場因素來應對市場競爭。
對於企業來說，能否及時了解市場變化，采取及時恰當的應變措施，是其成功的關鍵。
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