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疫情重創2020年家電市場，彩電行業也在重塑。
奧維雲網數據顯示，2020年，中國彩電市場零售量達到4450萬臺，同比下降91%，零售量為1209億元，同比下降11.7%。但與此同時，隨著上遊原材料成本的上升，以及新技術、新玩法、新品牌的加入，彩電行業的量價齊跌已經到了拐點。在湖南市場，受疫情影響，電視使用頻率進壹步提高。在消費需求和產品升級的背景下，湖南彩電相關企業數量有所增加。企業調查數據顯示，湖南省共有彩電相關企業445家，占全國總數的2.3%。其中，2020年湖南省新註冊彩電企業將達到74家，同比增長42.3%。
量價齊跌。
隨著2020年的結束，過去壹年的彩電數據也陸續公布。海信視頻宣布，2020年，海信已出貨超過2500萬臺終端顯示產品。創維集團數據顯示，2020年6月1至6月11，美國創維電視業績較去年同期增長96.8%，線上增長136.4%。TCL電子發布的數據顯示，2020年第四季度，品牌電視機銷量同比增長20.2%，達到661萬臺。品牌電視機累計銷量同比增長15.9%至2393萬臺，超額完成全年目標銷量，再創歷史新高。
奧維雲網數據顯示，2020年，中國彩電市場零售量達到4450萬臺，同比下降91%，零售量為1209億元，同比下降11.7%。其中，2020年初疫情爆發，壹季度彩電行業規模損失慘重，同比下降20.1%；二季度規模恢復3.9%；6月，面板價格開始進入新壹輪上漲通道；第四季度整機零售均價環比上漲19.4%。奧維雲。com認為，彩電行業正在從增量市場的新增需求和二次購買需求向存量市場的置換需求轉變。預計2021年，中國彩電市場仍處於盤整期，零售量將達到4396萬臺，同比下降1.2%。價格戰有所好轉，市場回歸結構有所改善，零售量將達到1311億元，同比增長8.4%。
產品社會化
2020年初，疫情開啟全民“居家”模式。支持在線視頻通話的社交電視不斷解鎖客廳應用場景，眾多品牌也進入社交電視電路。去年年底，華為推出新壹代智能屏幕S系列，主打社交功能，支持1920*1080分辨率的視頻通話。海信推出的新壹代社交電視支持1000個視頻通話...奧維雲網數據顯示，產品社會化、智能化、大屏化。2020年彩電大尺寸工藝不變，平均尺寸為52.4英寸，比2065，438+09年增加65，438+0.5英寸。
此外，遊戲電視也成為新的增長點。公開數據顯示，2020年，中國遊戲市場銷售收入達到2787億元，較2019年增加478億元，同比增長20.7%。中國遊戲用戶規模達6.7億，同比增長3.7%。海信、索尼、康佳、創維、TCL、長虹等企業將在2020年單獨或聯合相關企業發布遊戲電視。市場分析認為，遊戲電視概念火熱，成為連接“遊戲”和“電視”兩個億級市場的契合點，將為2021彩電行業發展提供增量點。
漲價和“降價”
2020年，隨著韓國面板廠商減產，以及爆發初期各大面板企業減產計劃的減少，年中面板供應緊張，面板價格進入上行通道。多家彩電企業宣布提高產品價格，以抵消面板價格帶來的壓力，尤其是在線市場。以壹款55寸彩電為例，全國家電行業信息中心數據顯示，6月線上市場產品均價為1.953元，6月均價為1.654，38+0.7元。同樣，6月線上均價3350元的65寸彩電，11線上均價漲到3789元。可以說今年618的促銷價格已經成為歷史。
壹方面是大眾化產品的漲價，壹方面是高端產品的降價。壹些曾經作為奢侈品存在的超大尺寸電視，隨著大屏幕面板供應量的增加，已經降價。以85寸為例。年初線上線下市場均價分別在20000元和23000元以上，到165438+10月份已經分別下降到13000元和18000元。今年，激光電視上下遊產業鏈的成熟進壹步拉低了市場價格。國家家電行業信息中心數據顯示，第三季度線下均價為17148元，比去年同期下降25%。下降幅度更加驚人。進入消費市場的8K電視第三季度市場均價下降44%，同期市場份額從1.3%上升至3.3%。消費升級的大趨勢不可阻擋，高端產品價格下降，加速了新品的進壹步普及。
5G+8K和新玩家
同時，由於5G的引入，今年8K電視的普及進壹步加快。長虹、康佳、創維、TCL等公司都推出了以5G+8K為賣點的新機型。奧維雲網數據顯示，2020年上半年，中國8K電視銷量同比增長462.6%。在面板顯示技術上，有機發光二極管顯示技術受到更多關註，但Mini LED和Micro LED等新型顯示技術也開始落地。TCL、三星等品牌都推出了迷妳LED背光的液晶電視。預計2021年Mini LED技術將快速發展，出貨量將從2020年的50萬臺增長到2021年的890萬臺，增長約17倍。
雖然彩電市場沒有太多的起伏，但是有很多新玩家湧入，使得競爭更加激烈。今年華為、榮耀、OPPO相繼進入市場，跨界電視似乎成了每個手機品牌的“必修課”。但相比海信、小米、創維、TCL、索尼搶占市場份額的競爭，新手機品牌電視更像是他們推銷自己AIoT生態的壹部分。通過攻占家庭客廳中心，迫使消費者持續消費，產生生態依賴。2019年，AIot電視的市場份額僅為1%，而今年，AIot電視的累計零售份額已經達到18%。除了硬件的升級，連接的便利性將是決定彩電未來走向的決定性因素。