2020年,雙十壹活動迎來了從11-11的第壹波“最後付款人”付款,至此,雙十壹首戰告捷。很多人調侃說,過了雙十壹,我們都從“工”變成了“工”!今年的雙十壹由於活動時間線的延長,更受關註。雖然距離下壹波消費高峰還有壹周時間,但雙十壹的熱度至今居高不下。除了往年的玩法不同,今年消費者談論最多的可能就是維婭、李佳琪、辛巴等帶貨主播之間的內鬥。據不完全統計,10年10月20日至今,維雅和李佳琪的貨物運載量已經超過14億!辛巴,Aauto quickers主播,10月1日在Aauto quickers直播創下1188億元的紀錄。雖然辛巴立即被舉報虛報金額超過3億,但單場直播銷售額超過6543.8+0億,實屬罕見。當然,我們不能用壹兩次直播記錄來說明這些主播誰的帶貨能力更強,但不可否認的是,這些人已經成為了品牌的行走廣告招牌。什麽是廣告招牌?廣告商廣而告之,所以廣告的本質就是最大程度的傳播壹些信息。頭上帶貨的主播,壹場直播下來就有幾千萬到上億人觀看,無疑會把廣告效應發揮到極致。最近很多人都在討論廣告的意義。事實上,廣告並不是現代社會的產物。在古代,商店門前懸掛的旗幟,甚至街頭巷尾小攤販的叫賣聲,都是廣告的雛形。時代在發展,廣告的形式也在不斷變化。現在的商業廣告有兩種,壹種是品牌廣告,壹種是效果廣告。品牌廣告的目的是宣傳品牌信息,通過塑造品牌的正面形象,加強品牌信息的覆蓋面和頻次,抓住用戶心智,從而潛移默化地影響用戶的購買決策。效果廣告更註重直銷轉化。我們目前接觸到的移動互聯網營銷,如電商直播、短視頻賣貨等,大多屬於效果廣告的範疇。這兩種類型的廣告各有優缺點。品牌廣告往往投入巨大,轉化周期長,短時間內無法取得好的效果,但長期的積累可以讓消費者對品牌有壹個堅定的認識。效果廣告可以在短時間內看到銷售轉化的成果,但不適合樹立品牌形象,容易拉低品牌檔次。所以“品效合壹”才是目前應該追求的廣告形式。無論哪種廣告,都不需要宣傳媒體的輔助。從最早的紙媒,到廣播電視媒體,再到今天的信息流廣告,媒體的形式壹直在進化。在數字經濟轉型加速的今天,線下數字媒體廣告也成為廣告營銷領域的壹匹黑馬,逐漸受到更多的關註。與媒體在線廣告相比,數字媒體廣告具有明顯的優勢。它遍布消費者生活的方方面面,涵蓋消費者工作生活的方方面面,隨時隨地影響消費者的決策。在電梯、商場、交通站、學校、醫院、寫字樓甚至各種社區商店裏,我們隨處可見智能屏幕。洪興顏回商業智能營銷終端也是數字媒體產業的重要壹員。在最大程度傳播品牌信息的同時,洪興顏回利用大數據功能,將信息與覆蓋的場景逐層匹配,實現信息精準觸達,減少不必要的成本損失。此外,智能終端還可以加載各種互動營銷遊戲,可以給消費者帶來更多新鮮體驗,讓購物過程更加有趣。(本文部分圖片來自網絡平臺。如有侵權,請聯系作者刪除。)
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