1，清除目標屬性
大多數情況下，信息流廣告推廣的人群都是“潛在人群”。那麽我們就需要了解潛在用戶的屬性，才能對癥下藥。人群的屬性非常多，我們只需要關註這三點。
1)定義目標人群的購買力。購買力是壹個非常重要的屬性。不同購買力的人有不同的消費習慣和觀念。
2)明確最終決定。妳的產品描述得再好，如果不戳中真正有決策權的人，也是白搭。
3)定義用戶區域。也許妳會好奇“我明明在定向中設置了區域，為什麽還要在創意中加入區域？”？很簡單，讓信息流廣告創意與用戶高度相關。
2、明確用戶與產品的沖突。
即:用戶對產品的需求是什麽。如何發現沖突？比較方便的方法如下。
1)想象力。把自己想象成壹個用戶，然後試著描述用戶在產生購買需求之前會經歷哪些心理活動或者不方便的行為。
2)收集方法。通過壹些工具或者客服收集目標用戶對產品的需求。
3、創造性的自我檢查
1)用戶能對妳的文案感興趣嗎？妳的創意是否和用戶的興趣愛好息息相關？妳能聯系上嗎？
2)用戶能理解妳文案的內容嗎？妳的文案易懂嗎？能和用戶知道的東西有關系嗎？
3)文案讀起來流暢嗎？文案邏輯是否清晰？用戶能理解妳想表達的意思嗎？
對於SEM和信息流廣告用戶來說，壹開始是沒有需求的，看到這個文案“跟我有關”就點擊，所以好的文案很重要。如果廣告主的品牌實力較強，選擇直接描述產品特征的文案，即中心文案。如果廣告主的品牌實力較弱，選擇使用他人推薦間接推廣產品的文案，即邊緣文案。
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