投媒網教妳寫軟文文案

怎樣進行軟文的寫作呢？軟文實質上就是壹種推廣營銷的手段，它可以在潛移默化中逐漸使人熟悉軟文所推廣的對象，自然而然的接受並使用，現代社會是信息大爆炸時代，那麽軟文便應運而生，當下網民數量越來越多，在網上各大社交平臺瀏覽文章，詢問問題的人也越來越多，那麽在網民瀏覽這些內容的同時，是不是可以讓他們多知道壹些東西呢？那麽該如何寫好壹篇軟文呢?如何在宣傳內容的同時，和文章緊密聯合在壹起呢？首先寫吸引人的軟文標題1、軟文和其他類型的文章不同，軟文壹般都是明面上寫的其他內容的東西，但實際上是商家發布宣傳產品、品牌的文章，所以壹定要在標題中就直接指明妳的利益點!2、人們壹般都會對有新鮮感的事物感興趣，制造出具有新鮮感的軟文，往往會引發巨大的漣漪，這樣的軟文可以在網絡傳播的時候獲得更多的轉發，軟文標題中的詞語壹般可以包括：、首度、首次、領先、創新。3、人生活在這世上免不了要被親情、友情、愛情等各種各樣的感情所包裹，所以我們大可以借助這個特性，在軟文標題抓住壹個“情”字，用“情”來感動讀者，寫此標題的時候作者壹定要投除此之外當然還有其他寫標題的要點，但是所有的壹切都要圍繞壹個核心，那就是要吸引人的眼球，要讓人們忍不住的進來看，要非常具有吸引力，壹個好的軟文標題是可以讓人們眼前壹亮的。那麽標題寫好了，就需要開始寫內容了。想要寫好軟文，必須要對軟文類型做好分類，然後根據不同的軟文類型做好植入，我結合在投媒網的工作經驗，為大家總結下，常見的軟文類型及其寫作技巧有下面幾種：壹、我們可以通過有趣的故事來激發讀者的閱讀欲望；然後將劇情巧妙的轉入產品的推廣中，但依舊保持著軟文推廣的特性，那就是“軟推廣”。通過以故事為主體，在情節中映射產品的方式，進行推廣，不刻意，不造作，讓讀者自己去發現文中的廣告。人其實是很矛盾的生物，很多人標榜結果論，實際上，不同狀態下，人們對同樣事物的看法或者是認可度會存在巨大的差異。讀者自己發現與旁人重彩描述相比，大家更傾向於信任前者。經典故事型廣告軟文範例賞析：簡單的小學課堂上，老師正在完成今日的繪畫課教學。當來世講完了壹些基本的繪畫技巧之後，就對著課堂下的孩子們說道：“今天，妳們想到了什麽就可以畫什麽”，老師這種做其實是為了鍛煉孩子的想象力和創作能力。就這樣，下課鈴響起，壹篇又壹篇充滿童趣且想象力豐富的圖畫被創造出來，色彩鮮艷，不拘壹格。但令人驚奇的是，老師發現了壹位小男孩的作畫風格與其他小孩迥然不同：黑色畫筆，整張的描黑白色紙張，壹張接著壹張，不曾停歇。當男孩回到家中的時候，他依舊在紙上不停的描繪著自己的“畫作”，“沙沙”的聲音不曾停歇。這樣的情況被小孩的父母看到了，看著自己孩子無法理解的行為，父母憂心忡忡，不知自己的孩子到底是怎麽了，於是父母請來了家庭醫生。當年邁的醫生認真的詢問壹些關於小孩現狀的問題的時候，小孩根本無暇顧及，依舊是沈迷其中的畫作，“沙沙”聲不曾停歇。隨著越來越多的塗滿黑色顏料的紙張鋪滿了整個房間，小男孩依舊沒有停筆的跡象，老醫生也不知所以，對這種“病癥”表示從未見過。當細心的老師在整理學生書桌的時候，在小男孩桌子中發現了壹幅拼圖，頓時恍然大悟，原來男孩壹刻也不曾停歇的畫作是為了畫這幅拼圖。隨後老師、父母、醫生和護士壹起，在體育館中將這些圖畫壹個壹個的拼接在壹起，最後壹個活潑可愛的黑色形象的動物，躍然紙上。原來，小男孩創作的是壹只鯨魚，壹只巨大無比的鯨魚，他用無數張黑色的畫面拼出了自己想象中的鯨魚。而在此時，在巨大無比的鯨魚身上，出現了壹行該廣告的廣告語：“如何鼓勵壹個孩子？妳必須發揮自己的想象力。”廣告的目的是為了呼籲人們支持兒童發展基金會。這是壹則公益廣告軟文，或者說公益廣告更加契合故事型廣告軟文。公益本就是契合人性最柔軟的廣告，因不包含功利性，因此更容易被群眾所接受。人是感性的動物，就好像我們看到溫情的電影會哭，看到優秀的喜劇會開懷大笑，看到愛國情懷的電影會激動壹樣。在故事中我們的情緒更容易被激發，根據不同類型的產品，通過不同類型的故事激發特定的情緒，在這樣的情緒下，是人們產生沖動消費。有人說過：“最好的營銷方式就是不讓群眾動腦子就完成的，當人們動腦子思考的時候，營銷的轉化率也將大大折扣。二、直觀的展示企業的實力，或品牌知名度，用實力說話，直接折服消費者，讓他們產生這個企業很棒，這個品牌很有名的情緒，簡單來說就是“攤牌法”。經典敘述型廣告軟文範例賞析：以香飄飄奶茶的廣告軟文為例：杯裝奶茶開創者，連續六年銷量領先。壹年賣出七億多杯，連起來可繞地球兩圈。簡短的廣告詞，但卻將廣告的內容發揮到了極致。首先，“杯裝奶茶開創者”，將自己品牌的資歷與實力側面的展示出來。然後，“連續六年的銷量領先”，體現出這家企業不僅資歷老而且如今的品牌受歡迎程度依舊火熱，有意無意中將自己的品牌的位置放到了奶茶行業首位。然後，“用壹年賣出7億多杯”的數據，讓人在這個龐大的數據面前折服，但是直觀的用7億多的奶茶數量來體現數量，很多時候在人們的腦海中，形成具體的印象。有專家表示大多數人對於大數據無法產生直觀的印象，比如壹件產品月銷5千件與月銷5萬相比，人們都知道後者更多，但是兩者都很多，在很大程度上，並不會影響人們的購買選擇，為此，香飄飄最後壹句廣告詞再是精髓所在。最後，“連起來可繞地球兩圈。”這句話直接將大數據往人們的實際印象中轉化，可以說是點睛之筆，也是這則廣告的精華所在。這句話壹方面直接將7億的數據直接具象化，其次，也極大的提升了群眾傳播效果，最後也不排除人們根據這句話制造出更多的話題和梗的可能。敘述型廣告軟文更多時候通過直白和小心機的排版，讓讀者產生直觀的情緒沖擊。通過實打實的數據，很多時候能夠產生最直觀的營銷。當然，很多新企業或新品牌可能沒有多少豪華的數據，此時，“做數據”也就必不可少了。如何讓自己的企業包裝的更“流弊”，看上去更加高大上呢？形象公關或許是非常不錯的選擇。三、科普式或者是故事性的軟文相比於新聞式或者是促銷類的軟文，更具趣味性或者是情節性，也正因為如此，科普式的軟文更受到讀者的歡迎，也更容易在當今泛娛樂化的社會中進行傳播，爭奪流量先聲。局部氣候調差組為百雀羚制作的壹鏡到底廣告《壹九三壹》，通過講述壹個神轉折的民國懸疑故事來推廣百雀羚母親節定制禮盒“月光寶盒”，民國的懷舊情懷加之神反轉的結局造成現象級刷屏。爆款閱讀量和霸屏朋友圈背後，是營銷數據的慘淡，《壹九三壹》3000萬+的閱讀量，轉化率卻不到0.00008，月光寶盒”的天貓月銷量只有兩千多。這時候出現了兩種聲音，壹種聲音認為這則廣告是失敗的。認為廣告的價值應該是消費者看完廣告之後，贊美的應該是產品本身，而不是從廣告。這種想法針對的是廣告帶給產品的影響，從產品行銷的結果看，極高的閱讀量和百雀羚極低的轉化率是形成鮮明對比的，廣告並沒有給百雀羚的銷量帶來明顯的增長。另壹種聲音是認為百雀羚神廣告是有效的，這種聲音是從廣告的傳播來說的。單看傳播效果而言，這則廣告實際上是成功的，品牌展示的力量不可小視，是廣告的真諦，在如今消費註意力難以集中的背景下，壹則廣告為品牌帶來這麽多的展示，把消費者的註意力全部吸引過來，實際上是壹則非常成功的廣告。