壹款產品的包裝看似比較簡單,實際上需要經過復雜的設計,之後才能夠呈現出好的效果。現在設計包裝不僅僅是考慮包裝對產品的物理屬性,更多的要考慮到包裝對產品的營銷效果。那麽,產品包裝設計怎麽設計的呢?
1、市場定位
設計產品包裝時必須做好市場定位,比如產品是高檔還是低檔,只有進行了精準的定位,才能夠設計出符合市場需求的產品包裝,然後被市場所認可。
2、主題風格
主題風格對包裝設計也相當重要,包裝的主題風格要和產品特征相關聯,而不是隨意塑造,在確保和產品特征保持壹致的前提下,可以進行適當的創意設計。
3、選擇材料
由於產品特性的不同,其對於包裝材料的需求肯定也是不壹樣的,所以做包裝設計首先要根據產品特性來選擇合適的包裝材料,滿足產品的基本物理屬性需求。
4、確定結構
合理的設計產品包裝結構非常重要,這關系到了合理使用材料,以及方便產品的流通,當然,包裝結構也在壹定程度上影響著產品的視覺效果。
5、視覺效果
設計產品包裝必須追求好的視覺效果,從包裝的結構,到包裝的圖案,以及字體等方面,都要做到整體的美觀,以及新穎感,這樣才能夠真正吸引到消費者。
產品包裝設計的重要性在於能夠為不同商品提供產品的保護和產品信息的傳遞功能。產品包裝設計是為產品包裝整體形成所進行的創造性構思與工作過程,是保護產品、傳遞信息、宣傳產品、促進銷售的壹種手段,這是各類商家以自身產品進行精心的產品包裝設計的重要因素之壹。
如何做產品包裝設計？原則方法包裝設計十大設計方法:
1.包裝創意表現形式及方法
包裝需要通過定的表現形式才能傳播,選擇適當的表現形式,是正確傳播企業形象、商品信息的關鍵環節,恰當的表現形式可以起到以壹當十的作用,增強產品的商品性。
2.突出特征
不同的產品。有不同的特性。這個特性往往是壹個企業及其產品區別於其他企業、產品的個性所在。體現著該產品與其它同類產品的差異。企業的產品對消費者的吸引力。往往不在於它們的***性。而在於它們的個性特征。
3.消費定位
包裝畫面的訴求對象是產品的認同群和影響群,是企業產品的最終消費者。設計師在創意設計時,壹定要清楚產品是賣給誰的。這是壹種對產品特定消費群體為主題的定位設計。消費群體可以按年齡、性別、階層等方面來劃分,不同產品面對不同的消費群體。中匯設計認為,設計只有圍繞著產品所面對的特定消費群體來思考,才能起到直接面對的效果,拉近產品與消費者之間的距離,產生親和感。
4.強調品牌
不同的產品,有不同的品牌和商品名稱,富有個性化的品牌形象是占領市場的有力武器。新產品往往借助富有創意的新形象,來贏得消費者的好感。
5.以少勝多
以最少的投入。獲得最大的回報。這是商業信條設計的表現同樣可用此理。但設計中的少是前期大量構思、多種方案過濾的結果,是取包裝圖形、文字之精華以壹當十。攝取包裝主色彩和簡約編排。明了、單純的包裝畫面,讓人感受高貴典雅和時尚,極至的少,有時勝過繁瑣的多,這種少不是壹種簡單,而是經過提煉概括高度的濃縮。
6.度的把握
包裝設計是實用視覺藝術,有功能及藝術的雙重性,為達到較強藝術感染力,所有其它視覺藝術形式都可以是它的表現手段,各種繪畫語言所特有的藝術表現力是傳遞商品信息的。只要能夠表達商品的屬性主題,就可以為我所用。但有壹個度的問題,不可全搬,要有古為今用,洋為中用,體現再創造的更新點。讓各種繪畫形式成為商品說話的話筒,成為商品形象的符號。
7.可遇不可求
現實生活中有些事物是可以遇到,而不能預計的包裝設計的隨意偶發表現也與此相似。如:包裝底紋抽象機理的表現就是壹種偶然形的運用,偶然形貴在自然巧合而成,難以預料而無法事先設定。偶然形雖較朦朧模糊,但其魅力往往獨到超人,是可遇而不可求的。也是包裝設計追求畫面視覺新穎的常用手法之壹。
8.加與減
藝術最高境界的標誌之壹,就是做減法。特別是圖形的表現,不能面面俱到,要取其精華,以最簡練的視覺語言表現。做減法的前提是做加法,先多後少,沒有多就無法少,也就是把要涉及到的元素先都畫列出來,進行比較、抓住典型、反復推敲、達到刪繁就簡的目的。
9.加強與減弱
包裝設計的產品多種多樣,創意表現手法也因產品而異。有些追求畫面的豐富細膩,而需加強表現,有些尋求畫面的單純簡約,而需減弱淡化處理。中匯設計提醒這裏的加強與減弱可以理解為包裝畫面的視覺密度,視覺密度是指畫面上圖形文字的密集程度,不同的包裝有不同的視覺密度。
壹般大眾式的日常生活用品其包裝畫面視覺密度非常高,各種信息以最大化的形象展示在包裝上。而化妝品、現代產品的包裝則是低密度的設計。
10.單色取勝
單色(包括專色)和四色相比,有許多運用自然中的木紋、草紋、動物紋的具象性、作局部的選取再現,把它們作各種包裝盒袋的底紋裝飾,達到了壹種全新的視覺感受。這是設計藝術高於自然現象的表現,設計師把司空見慣的物象,用非同形尋常的視覺角度再現,是再創造的體現。包裝設計從色彩角度想現出劍走偏鋒式的創意,可以考慮單色的運用。達到妳艷麗、我單純的純艷效果。
如何去做包裝設計？包裝設計是現代商品不可缺少的必要部分和外部形式,有創意的包裝設計不僅僅是商品進入市場靚麗的外衣。同時也是實現商品價值和使用價值的壹種有效手段。
優秀的創意來自設計師敏銳的市場洞察力和積極的思考,知識的積累及豐富的經驗,創意是包裝設計成功的法寶。中匯設計(北京中匯大道咨詢有限公司)在進行具體包裝設計創意之前,首先對生產商品的企業及產品作充分地了解,壹般從三方面入手:
1、市場的基本情況,如該產品的市場特點與潛力、競爭對手等方面。
2、消費人群的基本情況,如:消費人群的年齡、經濟收入、文化素質等方面。
3、市場相關產品與自身產品的基本情況,(如是新產品上市還是老產品改包裝)包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產品的價格、質量、銷售方式等方面。
經過廣泛地了解,設計者就可以根據所掌握的資料,充分發揮個人的想象力和創造力,作出初步的創意思路,再經過進壹步反復推敲、完善與發展,最後確定創意切人點。