全球10企業中，中國有4家，但中國沒有真正的國際品牌。中國需要壹個國際品牌。其實中國需要很多國際品牌。專家認為，如果中國想成為超級經濟大國，那麽中國需要有自己的國際品牌。Jan-Benedict Steenkamp是北卡羅來納大學flagler商學院的市場營銷教授，也是《品牌突破:新興市場品牌如何走向全球》壹書的合著者。他認為，“過去，中國企業的競爭優勢是最便宜的商品價格，但目前這種競爭優勢越來越不可持續。中國的企業需要開始增加產品的價值，但如果沒有品牌推廣，這幾乎是不可能的。”但是如何打造國際品牌呢？目前國內很多大企業也在嘗試解決這個問題。在企業運營之前，妳需要完成籌集資金、管理員工等壹系列工作，而打造品牌也是企業必須完成的工作之壹。但是，對於企業來說，打造壹個無形的、有價值的、甚至價值過億的品牌，是壹個完全不同的、相當模糊的挑戰。中國企業打造國際品牌的優劣勢在打造國際品牌方面，中國的企業還是會遇到壹些重大的障礙，產品質量差就是其中之壹，因為品牌就是信譽。阿蘇薩太平洋大學經濟學教授斯圖爾特·斯特羅瑟(Stuart Strother)說，“中國的企業面臨壹個世界性的恥辱，那就是它們的產品質量非常差。為了獲得國際品牌的忠誠度，中國的企業必須生產高質量的產品，讓消費者願意壹次又壹次地購買他們的產品。”更糟糕的是，中國的企業經常出現在負面新聞中，比如兒童玩具含鉛油漆，用有毒化學品浸泡大米，甚至有些企業涉嫌雇傭監獄工作人員。因此，許多消費者將不再尋找中國制造的產品。阻止中國品牌走向世界的另壹個障礙是，雖然中國已經成為世界第二大經濟體，但中國仍然是壹個與世隔絕的地方。長期以來，中國人很難出國旅遊，尤其是去西方國家。所以，壹些企業的管理者並不能真正了解這個世界，也不容易理解在萬億美元的西方市場上什麽在起作用。所以，在華品牌要想有所突破，那麽在華企業首先要了解全球化。品牌咨詢公司Interbrand上海辦公室董事總經理托馬斯·陳(Thomas Chen)表示，中國的企業必須放棄在國內的成功經驗，致力於組織變革。但是中國有壹個顯著的競爭優勢:中國是壹個世界工廠。品牌咨詢公司明略行大中華區總監陳平認為，中國復雜的制造業基礎設施“為中國品牌向其他國家擴張提供了良好的基礎。
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