網絡營銷渠道與傳統營銷渠道的區別
壹、信息傳遞
網絡營銷渠道具有時效性和互動性，信息是雙向交流的:同時網絡信息的傳遞不受時間的限制。
傳統營銷渠道的信息交流都是單向的溝通，而且還受到時間的限制。
第二，渠道服務
網絡營銷渠道提供更便捷的服務。市民直接網上下單，網上支付。同時，他們還通過網絡提供售後服務和技術支持，提高了效率，降低了成本。
傳統營銷渠道渠道服務環節多，時間長，售後服務不方便，時間成本多。
第三，渠道功能
網絡營銷渠道具有信息交流和產品流通的功能，公眾可以借助網絡平臺與企業進行交流。
傳統的營銷渠道只有單壹的產品功能，公眾與企業的溝通不方便，無法實現產品的良好流通。
第四，渠道成本
無論網絡營銷渠道是直接分銷還是間接分銷，成本都會降低。企業可以通過網絡接收世界各地的訂單，不受空間限制，除了網費不需要更多的消費。
傳統營銷渠道的中間商越多，產生的費用就越多，成本就越高。同時，時間成本會增加多久？
網絡營銷渠道和傳統營銷渠道都是營銷渠道的壹種，但隨著網絡的發展，網絡營銷渠道的作用越來越重要，但這並不意味著傳統營銷渠道已經完全退出市場。我們應該理性看待網絡營銷渠道和傳統營銷渠道的區別，爭取最大利益。
網絡營銷渠道的概念
網絡營銷是企業整體營銷戰略的組成部分，是為實現企業整體經營目標而進行的，是以互聯網為基本手段創造的網絡營銷環境中的各種活動。網絡對消費者行為的影響很大，企業的網絡營銷更大程度上影響其整個營銷策略的成敗。
新媒體是利用數字技術、網絡技術和移動技術，通過互聯網、無線通信網絡、衛星、計算機、手機、數字電視等終端，為用戶提供信息和娛樂服務的傳播形式和媒體。本文研究的新媒體主要是指以智能手機為代表的網絡終端。
網絡營銷渠道是利用互聯網提供可獲得的產品和服務，從而利用計算機或其他可以利用技術手段的目標市場，通過電子手段進行和完成交易活動。和傳統營銷渠道壹樣，由互聯網支撐的網絡營銷渠道也應該具備傳統營銷渠道的功能。營銷渠道是指與提供產品或服務供使用或消費的過程相關的壹組相互依存的制度，涉及信息溝通、資金轉移和物物轉移。壹個完善的網上銷售渠道應該具備三大功能:訂購功能、結算功能和分銷功能。
傳統營銷渠道概念
傳統營銷渠道主要是指在傳統營銷模式中，產品從R&D和生產地傳遞到最終消費者手中的渠道。相比之下，現代營銷渠道包括以電子商務為主要模式的網絡營銷渠道、電視購物營銷渠道等。傳統的營銷渠道是基於傳統的通信和交易工具。
基於傳統網絡渠道的網絡營銷
企業網站
企業網站是企業最早采用的網絡營銷渠道。通過建立企業網站，可以為公眾提供壹個了解企業的窗口，也有利於企業形象的傳播。企業通常會在網站上發布企業文化、公司簡介、產品或服務簡介、企業榮譽等信息。雖然企業網站可以在壹定程度上促進其產品或服務的推廣，但這種營銷方式是被動的，難以觸及目標客戶群，網民也很少會因為其產品或服務而主動關註壹個企業網站，所以營銷效果並不好。
網絡廣告
與企業網站相比，企業網絡廣告是壹種有效的網絡營銷方式。網絡廣告的形式有網頁廣告、流媒體視頻廣告、網絡軟文等。相比傳統媒體廣告，網絡廣告的投入成本更低，可以通過高覆蓋率和頻率幫助企業快速樹立品牌。但是，另壹方面，也正是因為網絡廣告成本低，所以網上的網絡廣告太多，容易引起網民的反感，可能會產生事半功倍的效果。
網絡推廣活動
以團購為代表的網絡推廣形式也是企業網絡營銷的重要渠道。團購在形式上精準的識別了大眾心理。商家與團購網站合作，推出低折扣產品，吸引消費者體驗其產品或服務，對其產生印象進行二次消費。團購的形式在推行初期廣受追捧。但由於產品價格打折往往導致用戶體驗低於預期，二次消費的概率不高，並不是長期有效的網絡營銷方式。
網絡營銷渠道的發展趨勢
1.搜索引擎仍然是第壹在線營銷工具。
搜索引擎營銷的發展勢不可擋，而且隨著各種專業搜索引擎和新型搜索引擎的發展，搜索引擎在網絡營銷中的作用更加突出，搜索引擎營銷的模式也在不斷演變。除了常規搜索引擎優化的基本方法，搜索引擎關鍵詞廣告、網頁內容定位廣告等。，專業搜索引擎(如博客搜索引擎)和本地化搜索引擎也將促進搜索引擎營銷方法體系的進壹步擴展和完善。
2.WEB2.0網絡營銷模式的深入發展。
博客營銷取得了快速發展，企業博客營銷有望成為主流的網絡營銷方式，博客營銷已經成為企業網絡營銷營銷策略的組成部分，企業博客引領網絡營銷進入全員營銷時代。與此同時，更多的WEB2.0網絡營銷模式將在不同層面展開，如RSS營銷、在線營銷、播客營銷以及基於SNS網絡社區的各種營銷模式。
3.企業網站的網絡營銷價值將得到提升。
那些不符合WEB標準的網站將無法獲得正常的瀏覽效果，這將在壹定程度上推動網站建設采用WEB標準的進程。即將正式發布的互聯網協會《企業網站建設指南》是基於國際公認的WEB標準和網站優化思路，經過大量調查研究制定的。該規範將對提高京杭規劃設計網站建設服務商和企業網站建設的專業水平起到積極作用。當深圳越來越多的企業網站符合網絡營銷導向時，企業網站的網絡營銷價值將顯著提升。
4.視頻網絡廣告將成為新的競爭熱點。
在You Tube等視頻網站成功的刺激下，壹大批視頻網站將會爆發式發展，傳統門戶和搜索引擎也會將視頻網絡廣告作為未來發展方向之壹，但預計視頻廣告很難發展到更成熟的階段，這只是壹個值得關註的領域。
5.更多適合中小企業的網絡廣告形式。
傳統展示網絡廣告和廣告由於廣告制作復雜、播出價格高，仍然只是大企業展示品牌形象的壹種手段，傳統網絡廣告很難進入中小企業。但隨著更多分類信息、本地化服務網站等網絡媒體的發展，以及不同形式的PPP付費廣告模式的出現，會有更多成本更低的網絡廣告出現，這為中小企業拓展信息傳播渠道提供了機會。
6.外掛式網絡推廣產品市場的演變。
隨著反流氓軟件的進壹步發展，不符合用戶決定的營銷規則的外掛式網絡推廣產品在網絡營銷服務市場的地位將進壹步降低，甚至有迅速邊緣化的可能。另壹方面也將基於用戶授權生產客戶端插件的網絡推廣產品，將成為插件式網絡營銷的主流發展方向。
7.網站運營註重用戶體驗的提升。
網站運營進入精細化管理階段，體現了網絡營銷壹直倡導的細節化的理念。雖然很難詳細列出用戶體驗的所有要素，也很難給用戶體驗下壹個準確的定義，甚至對於同壹現象的用戶體驗也沒有統壹的解決方案，但是這個看似空洞而神秘的概念會通過各種細節體現出來，成為網站運營成功的法寶。？用戶可以方便地獲得有價值的信息和服務，這是網絡營銷的本質？。
8.對用戶行為的系統研究將受到重視。
基於網站流量統計分析的網絡營銷管理基本意識明顯提高。新的壹年，網絡營銷管理的內容將進壹步拓展，應用水平將逐步提高。互聯網用戶行為研究是網站運營管理必不可少的壹部分，也是網站運營中用戶體驗研究的基礎，因此系統的用戶行為研究將成為深圳網絡營銷的重要研究領域。
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