1.中國居民生活水平的提高和城市化的不斷推進為衛浴行業的發展提供了市場需求；
中國經濟近十年保持高速增長，GDP總量和人均可支配收入快速增長。GDP總量從2000年的9.80萬億增長到2020年的1.01.6萬億(資料來源:國家統計局)。居民的整體生活水平，特別是城鎮居民的生活水平有了很大的提高，人們對衛浴產品需求的觀念、質量和數量都在日益提高。人們對衛浴產品的需求從過去的單壹化轉向整體衛浴解決方案，支撐單壹住宅的衛浴產品的數量、質量和價值都有了很大的提升。
2.本土企業的品牌意識正在逐漸覺醒:
近年來，隨著越來越多的國際知名衛浴品牌積極拓展產品業務線，不僅給中國消費者帶來了更多的產品選擇，也給本已激烈的國內市場帶來了新的壓力和沖擊。面對競爭格局的變化，推動中國衛浴行業由制造優勢向品牌優勢轉變，提升產品附加值，已成為保持行業可持續發展、提高國際市場競爭力的重要手段。中國是全球衛浴行業的制造大國，年產量和出口量均居世界前列。但到目前為止，具有國際品牌影響力的衛浴企業仍然很少，在品牌形象和創新能力兩個關鍵指標上，與歐、日、美、德的差距依然明顯。許多本土企業逐漸意識到，自主品牌的創建和產品附加值的提高將成為企業在未來激烈的市場競爭中占據壹席之地的關鍵。
3.本地企業的生產水平和市場競爭力不斷提高；
中國衛浴行業起步晚，發展快，國際品牌相繼進入，本土企業生產水平和市場競爭力不斷提高。中國衛浴行業與歐美相比起步較晚，但在過去的二十年裏，在國際衛浴產能逐漸向發展中國家轉移的背景下，中國衛浴行業發展迅速。隨著國際知名企業在中國投資設廠，該行業壹系列先進的R&D、設計、生產技術和管理理念也進入中國，促進了該行業生產水平的提高。目前在國內市場，國外品牌主要有TOTO、科勒、Roca、美標、杜拉維特等。本土企業在消化吸收國外技術的基礎上，通過不斷研發、自主創新和品牌經營，制造能力日益增強，出口量逐年增加。國內市場湧現出以箭牌、帝豪、惠達、恒潔為代表的民族本土衛浴品牌，產品結構也從之前的中低端逐漸延伸到以外資品牌為主的高端領域。
4.行業集中的趨勢越來越明顯:
隨著中國經濟增長預期的放緩和房地產市場形勢的變化，衛浴行業實力較弱的中小企業由於在品牌、渠道、制造、研發等方面的劣勢，將面臨銷售困難、減產甚至破產或整合的風險。衛浴行業將通過行業洗牌進壹步升級和完善產業結構。劣質產品、同質化產品、不符合市場需求的產品和企業將逐步被市場淘汰，行業集中度提高。具有品牌和R&D優勢的大型衛浴企業的市場競爭力將進壹步提升，衛浴行業將迎來更加健康有序的發展環境。2014 3月10日，中國建築材料聯合會、中國建築衛生陶瓷協會聯合發布《建築衛生陶瓷行業兼並重組指導意見》。文件指出，通過兼並重組，到2015年，建陶前10企業的產業集中度達到20%；到2020年，達到40%，形成3-5家產業鏈完整、具有核心競爭力和國際影響力的建築衛生陶瓷大企業集團，帶動全行業轉型升級。
5.渠道建設已經成為市場競爭的重要因素:
未來衛浴企業之間的競爭很大程度上取決於渠道建設能力的競爭，而擁有高效優質的銷售渠道是企業取得行業領先地位的重要前提。營銷渠道的建設不僅在於營銷網絡的拓展，還在於營銷網絡的管理和維護，即通過各種措施充分調動有關各方的積極性，保證運營效率，增強經銷商的執行力。目前只有箭牌等少數企業的銷售渠道遍布全國，其他大多數企業只在部分地區有競爭優勢。因此，利用當前衛浴行業的快速發展，快速布局和擴大營銷網絡，將有利於優勢企業市場份額的提升。
6.市場需求持續增長，日益多樣化和個性化:
近年來，中國經濟快速發展，GDP規模和增速不斷攀升，人民生活水平顯著提高，給衛浴行業帶來了新的發展機遇。無論是新興市場的崛起，還是原有市場的二次需求，都為衛浴廠商提供了持續的市場需求。此外，由於消費者生活水平、文化背景、藝術修養的差異，市場需求呈現多樣化，主要表現在產品質量、功能、色彩、造型、安全、智能科技等方面。為了滿足市場需求的多樣化趨勢，各大廠商的產品逐漸從大眾化向風格化、個性化發展。
7.衛浴行業的環保政策將越來越嚴格:
國家產業政策和環保政策的趨勢為衛浴新品提供了市場機會，同時也加速了行業的洗牌，為行業龍頭企業提供了機會。為了順應全球經濟的發展趨勢，中國繼續深化產業結構的調整，國家在發展經濟的同時將更加青睞低能耗、低排放、低汙染的生產方式，國家對衛浴行業的環保政策也將日益嚴格。2006年9月，我國開始實施陶瓷衛生潔具的環境標誌認證，實施標準為《環境標誌產品技術要求:衛生陶瓷》(HJT296-2006)，對陶瓷衛生潔具產品的放射性、鉛、鎘含量和廢渣回收率提出了強制性要求，其放射性標準高於此前的標準《建築材料放射性核素限量》(GB6566-2001)。2007年，國家發改委發布了《陶瓷行業清潔生產指標評價體系(試行)》。2008年6月1日，我國開始執行強制性國家標準《建築衛生陶瓷單位產品能耗限額》；2011165438 10月8日，工信部發布建材工業“十二五”規劃，規劃提出“十二五”期間，建材工業單位工業增加值能耗降低18%-20%，氮氧化物排放總量減少10。國家壹系列節能降耗政策的實施，將進壹步擠壓落後企業的生產空間，促使企業加大R&D投資，改變生產方式，這將有利於新材料的應用和新型衛浴產品的出現。同時也為行業龍頭企業適應政策趨勢，做大做強提供了機遇。
中國衛浴產品市場發展概況2019年，中國衛浴產品市場規模約為1838億元，同比增長6.10%。2020年受疫情影響增速放緩。但2020年下半年，隨著國內疫情得到妥善控制，復蘇好於預期，全年增速同比增長3.70%，市場規模達到65430。將成為全球最大的衛浴產品市場，預計2026年將達到2642億元，未來五年復合增長率為5.61%。
從產品來看，陶瓷產品占據了中國衛浴消費品的主要市場份額。2020年，中國衛浴陶瓷產品市場規模將達到146344億元；預計2026年市場規模將達到2038.11億元，未來五年(2021-2026)市場年復合增長率(CAGR)為5.67%。
從產品市場銷售渠道來看，線下渠道仍然是衛浴產品的主要銷售渠道。2020年，中國衛浴產品市場線下銷售渠道規模將達到654.38+0583.56億元，占中國衛浴產品銷售渠道市場份額的83.654 . 38+00%；預計2026年市場規模將達到1983.58億元，未來五年(2021-2026年)線下渠道市場CAGR為3.97%。
近年來，“互聯網+”的銷售模式發展迅速。相比實體店較高的前期投入成本和後期維護成本，通過電商平臺的銷售模式已經越來越受到業內公司的青睞。目前業內大部分公司都在不同的電商平臺上開設了網店來銷售產品。我們預計，未來線上渠道將發揮越來越重要的作用，成為企業的重點建設渠道。未來五年(2021-2026)，線上渠道市場CAGR為11.69%。
目前，中國市場的主要企業有Arrow、九牧、TOTO、Kohler、HEGII等。整體來看，由於進入門檻低，初期投入少，行業內企業多為中小型企業，普遍導致我國整體衛浴行業市場集中度較低。
以上內容選自恒洲智伯信息咨詢|中國衛浴產品市場研究與發展趨勢報告(2020-2026)全文。