百度競價排名就是關鍵詞競價排名。通俗地來講，是企業通過在搜索引擎上買關鍵詞排名，誰出錢多誰的廣告就排在前面，當然其中也會有網站權重，關鍵詞質量度影響因素。
簡而言之，百度競價是把企業的產品或服務通過以關鍵詞的形式在百度搜索引擎上推廣，按照效果付費的成熟的搜索引擎廣告。
我們今天來探討下，百度競價排名究竟是怎麽回事？
搜索結果排序規則
排序基本規則
首先，先來解釋幾個名詞
◆排序是由關鍵詞質量度和出價（質量度×出價）***同決定的
◆質量度：搜索推廣中衡量推廣結果質量的綜合性指標。體現了網民對參與百度推廣的關鍵詞以及創意的認可程度。用五星+數字分值的形式表示
◆出價：推廣信息被點擊壹次，客戶最多願意出的價格
◆最低展現價格：由系統計算出的關鍵詞能被展現的最低價格
◆排名：每條企業信息在搜索結果中展示時的排位
各名詞之間的關系如下圖展示：
◆點擊價格：客戶的推廣信息被網民點擊壹次需要支付的實際費用
其次，我們來圖解各名詞之間的關系
（
質量度×出價）越高，排名越前。
搜索結果展現規則
搜索結果展現在哪
1、PC端首頁左側前五名，帶有廣告字樣。
2、移動端首頁四個推廣位，帶有廣告鏈接。
PC端展現
移動端展現
搜索結果展現規則
展現條件
01質量度門檻：2分以上即具有推左資格
02質量度×出價足夠有競爭力
03出價≧最低展現價格
百度搜索引擎廣告推廣位置是實時變化的，且展現樣式多種多樣，不同時間，不同地域，不同客戶搜索展現的樣式不同，具體以搜索結果為準。
質量度影響因素
優化質量度可以從優化排名，創意，目標相關頁面入手：
1.優化排名：排名直接影響推廣結果的點擊率。高排名的關鍵詞更吸引網民註意，幫助您獲取更多點擊。當質量度不佳時，適當提高關鍵詞出價，獲取更好的排名，從而實現質量度的提升。
2.創意優化：創意優化四要求：吸引、與關鍵詞密切相關、通順、適當飄紅。創意相關性高，吸引力強是高逼格創意的表現，對提升質量度十分有效。
3.優化目標頁面：優化目標頁面的關鍵：創意中的賣點，要能在訪問URL鏈接的網頁中找到。當網民被創意的賣點吸引點進網頁，卻無法找到相應的內容時，就會離開網站。跳出率會嚴重影響質量度，因此創意描述要具有真實性，客觀性