以家裝行業為例詳解壹下信息流優化的方法：
投放初期，首投半月，消費3萬，剛開始還在核算成本之內，於是將預算提升至8000元/日，結果放量初就碰壁，成本大幅度提升至800/單，於是做了以下優化。
落地頁優化明確營銷主題，抓住用戶最關註點 “裝修需要多少錢” 圍繞怎麽幫助業主省錢，降低裝修中的無謂消耗來激發業主填寫表單。
來看優化前後的落地頁對比。
第壹版是優化前的落地頁。主題文案有情懷但是無痛點，覆蓋點太多卻沒有明確的主題，也沒有合適的轉化引導，不夠有吸引力和轉化效果。
第二版雖然突出了拒絕花冤枉錢的主題，但是字體顏色和整體色調不搭配。重點突出了幫助用戶省去3項費用這個點還算不錯，但是上下內容銜接不夠完美。
第三版依然以報價為主題，幫助用戶免費算報價，明確裝修需要多少錢，而且色調搭配協調，以今天已有185位業主獲取報價和免費獲取報價來號召用戶填寫表單。最後又用壹個小細節說明會對用戶信息進行保密來降低用戶的警惕性。轉化效果比第壹版提升4倍。
賬戶結構優化先由普通定向開始，分別測試app定向、場所以及商圈等定向方式。從開始的1個城市，兩個計劃，覆蓋到十幾個城市，66個計劃，149個單元，852條創意。壹步壹步使賬戶結構逐步完善，盡量做到最佳效果。
內容優化創意優化
采用關鍵詞定向及關鍵詞+興趣交集定向投放，後期逐漸添加APP，商圈，場所等。
素材優化
構圖以裝修效果圖或3D裝修設計平面圖為主，畫面色調溫暖、簡約，裝修風格美式田園、現代中式、現代簡約最受歡迎。
文案優化
主要圍繞用戶的關註點“報價”來進行物料撰寫，與落地頁達到高度相關。
引出疑問式
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經過壹周的投放，根據後臺數據，刪除轉化價差素材，繼續上線新素材投放。經過以上優化，表單量與之前最高峰相比增幅1000%+，CPA下降67%。
信息流廣告也好，競價推廣也好，盡管過程不同，手段不同。但是優化的思維和最終的目的都是壹樣的。都要以數據為依據，以效果為導向，在投放的過程中不斷的進行測試和效果監控。