看到素材的第壹眼，壹般首先註意到的應該是素材的質量。
圖片素材是否清晰，有無明顯鋸齒？高質量的素材，會讓廣告看起來更加賞心悅目。反之，模糊的素材（主有目的性地進行模糊處理除外）會極大影響用戶的視覺感受。
然後是素材的風格和配色。
風格是否合適暫且不說，先說配色。
色彩搭配的不合理，也會影響受眾在瀏覽廣告時的體驗。比如用灰字黑底、粉字紅底等配色影響閱讀等。
文案包括圖片素材在內色彩的搭配應該控制在三種左右，盡量不要太花哨。色彩搭配要和諧統壹、相互呼應。保證畫面看起來要有整體感。
另外，文案和素材之間的結構問題也是需要考慮的。不同結構具有不同的特點，傳達給用戶的信息也有差異。
上下結構
特點：主體突出，層次分明，可以更高效的進行信息傳達。
左右結構
特點：左右視覺平衡，層次分明，可以直觀的展現主體物，並高效的進行信息傳達。
居中結構
特點：重要信息置於視覺中心區域，有利於用戶在最短時間內抓取廣告信息，刺激用戶點擊欲望。
對角結構
特點：布局新穎，獨特富有創意，沖擊力強，視覺體驗效果好。
不同的結構有不同的特點和效果，根據自身產品、素材以及風格來決定結構布局。
再針對文案本身，還有需要註意的點：
不要使用價格對比，不與其他品牌對比，不在文案中用其他參照物進行對比。
不要使用特定人群、年齡群、稱呼或者第二人稱描述。
不要使用挑釁、命令語氣、誓言類的文案。
不要使用對價格及功能誇大、虛假、無法證實的文案。
不得使用虛假、浮誇的承諾性文案。
不要使用帶有負面情緒、容易引起人不安的詞語。
不要使用容易引起歧義的詞語。