廣告公司的廣告文案壹般分為以下四類:1．企業廣告文案(1)企業形象廣告文案其直接目的是建立壹個被公眾所稱贊的良好的企業形象。在寫作中，以傳達企業正面的信息，有效地建樹和表現企業的良好形象為主要工作。
(2)企業認知廣告文案企業通過廣告向受眾傳達某些基本的信息，其目的是希望受眾能夠對這些信息有所了解。
(3)企業公關廣告文案企業通過它向外界傳達企業自身的某種理念、對社會問題的意見和看法、對公眾的關懷，傳達企業自身在公眾問題上所作的壹切努力。建立企業與公眾及其相關者之間的和諧關系。
(4)企業事務廣告文案以企業的事務性的信息作為傳達的主要信息。其內容為企業的招聘、遷址、更名等企業日常發生的、須讓外界知曉的信息。它是企業事務處理中的壹個重要的組成部分，同時也是企業塑造自身形象的好機會。
2．產品廣告文案（1）消費品與工業品廣告文案消費品廣告文案的信息主體是產品中的消費品，所面對的廣告受眾是消費品的消費者。工業品廣告文案的信息主體是工業用原料或產品等，其訴求對象壹般是生產性或經營性機構和企業的主管人員。
（2）產品處於不同階段的廣告文案a.產品市場導人期廣告文案寫作。是為導入期的產品打開市場而進行的寫作。其目的是使本來壹無所知的產品成為目標消費者所熟悉的、並在較短的時間之內產生好感和購買行為的產品，寫作時著重於對新信息的側重表現。
b.產品市場成長期廣告文案寫作。此類廣告側重於對信息的進壹步深化表現，鞏固和發展前期廣告在消費者心目中所建立的產品形象和產品的利益訴求。同時，又根據產品的發展情況，為潛在的消費者提供新的有效信息，以加深產品印象，進壹步擴大產品的知名度和好感度，促進產品市場占有率。
c.產品市場成熟期廣告文案寫作。主要目的是提醒消費者的重復消費。因此，在延續前面兩階段的廣告形式和廣告特點的基礎上，發展廣告形式的變化性，以形式的新穎來對受眾產生有效刺激。
3．服務廣告文案其所傳播的信息主體是服務。因為服務所具有的即時性特征，使服務廣告文案寫作的難題是，它必須為無形的產品塑造出壹個有形的形象來，它要在人們尚未接受真正的服務之前，就進入壹種特定的服務氛圍之中，它要將壹種不能留存的感覺留存下來，並且對目標消費者產生壹種滲透性的誘惑。
4．公益事務廣告文案公***事務廣告的發布者和前面三種狀況均不