提起假貨，消費者深惡痛絕。其實，假貨的受害者不止是消費者，很多企業乃至很多行業也深受其害，少數害群之馬制假、售假，既影響了行業長期健康發展，也破壞了正常的競爭環境和市場秩序。
打假，則是壹個世界性的難題。造假者為了追逐超額利潤，無視消費者利益甚至無視法律法規，無所不用其極。特別是隨著網絡越來越發達，網絡時代給人們帶來了諸多便利，卻也被壹些別有用心者所利用，網絡售假的問題也開始出現，很多造假案例都呈現出明顯的網絡特征。由於互聯網的特性，網絡售假比傳統的造假售假危害性更大，打擊的難度也更大。電子商務存在虛擬性、跨區域性和即時性，而打假則常囿於技術原因或人力不足、法規不完善等因素，存在滯後性。要實現有假必打、打假無死角的目標，就必須推進技術創新、及時適應新情況和新問題，魔高壹尺、道高壹丈。
“知產保護科技大腦”是技術創新的產物，給打假治理帶來技術革命，其背後有著阿裏強大的技術支持。特別其所具有的商品知識圖譜、圖像識別算法、生物實人認證、假貨甄別模型等模塊和功能，形成了立體、全方位的先進識別系統和打假系統，構建起了壹道道有效防線甚至是“高壓線”，造假者只要敢出手，就會觸碰紅線、無所遁形，進而付出應有的代價。由此帶來的威懾力顯然是巨大的，讓不法之徒望而卻步，不敢隨意越雷池半步。
“知產保護科技大腦”構建起開放的打假平臺。打假是壹項長期的、艱巨的任務，不是壹朝壹夕所能完成的，不可能壹蹴而就，更不可能壹勞永逸。同時，也絕非壹家企業單槍匹馬、單打獨鬥就能大功告成的。阿裏“知產保護科技大腦”本身就是互聯網技術和互聯網思維的產物，是壹個開放的系統。阿裏充分利用各種資源、匯聚電商各知識產權參與方，搭建了壹個信息***享平臺，具有明確的普適性，其優化的不僅是“阿裏系”的電商生態，也正在為全國乃至全球消費環境的健康發揮作用、樹立標桿。