對於企業來說，要想做好品牌策劃包裝設計，與壹些營銷咨詢公司合作是壹個不錯的選擇。因為在進行品牌策劃包裝設計的時候，要想使自身的品牌在市場上脫穎而出獲得眾多消費者的青睞，那麽就需要提前做好市場調研，了解消費者的需求、了解競爭對手，這樣在設計的時候才能更有創意，更能符合消費者的心理。下面我們來了解壹下品牌策劃包裝設計可以從哪些方面展開？
1、全面科學的品牌調研。品牌調研？調研什麽？時下社會品牌何止千萬，同行業的品牌也是如過江之鯽數不勝數，如何在眾多品牌中突圍而出，調研很重要。全面科學的品牌調研需要充分研究分析市場環境、目標消費群與競爭者，為品牌後續規劃決策提供準確的信息導向。
2、確定品牌的核心價值。品牌是什麽？品牌是壹種直接能夠影響人的消費行為的客觀印象，品牌代表著壹種產品，壹種特色。當消費者想買去頭屑的洗發水時，會想起霸王、海飛絲，這便是品牌所傳播的價值。經過全面科學的品牌調研，根據消費者需求與特性確定品牌的核心價值。
3、形象化的品牌設計。品牌形象設計與品牌核心價值相輔相成。品牌形象設計包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通過品牌形象化設計，讓消費者對品牌有壹個生動的了解，讓消費者對品牌LOGO有壹個具體而形象的印象。包裝是產品的壹部分，將產品思維轉化為包裝的視覺語言。
其實進行品牌策劃包裝設計最重要的就是創意、特色，現在市場上山寨化、同質化的產品太多，所以擁有屬於自己的特色是非常難得的，這樣也更容易吸引消費者的註意力，在同類企業或者產品中脫穎而出。因此企業可以多從這些方面入手，這樣品牌策劃包裝設計會更有魅力。1、“品牌個性”：無論需更新換代的老品牌還是市場新進品牌，個性的、風格明顯的品牌形象是市場競爭的重要內636f70793231313335323631343130323136353331333431343637容。品牌形象設計要創作出能打動消費者並區別於競爭者的品牌聯想，與品牌核心價值***同構成豐滿的品牌聯想。
2、“品牌定位”：形象定位更多的取決於消費群體的消費特性，在現代社會，市場競爭激烈，只有迎合消費者需求方能獲得立足之地。通過定量調查、定性調查、媒體和廣告調查和受眾群體消費特性調查，對品牌的需求市場進行細分定位。
3、“品牌命名”：壹個好的品牌名有助於營銷策劃推廣，如詞較為新奇有趣，第壹次出現在互聯網，那麽其關鍵詞優化便能較為容易排上首位。新奇+創新+易記，這是網絡品牌命名的基本思路。
想要進行品牌包裝，還需要品牌推廣的支持：
壹是推廣渠道。企業要進行網絡品牌推廣，首先當然要在網絡上擁有壹個可以開展相關業務的站點。大的企業可以建壹個專業的官方網站，小的企業可以依托各種B2C平臺進行產品銷售與服務。無論是官方網站還是平臺網店，企業都需要對網站的界面、整體風格等排版問題進行精心規劃和設計，用戶體驗要好。
二是尋熱點。盡管廣告在新產品入市時的作用甚大，但局限性也越來越明顯。主要原因是各種廣告已使人目不暇接，幾百萬元的廣告投入常常石沈大海。壹些品牌的入市成功，主要是因為借用公關手段引起新聞效應，迅速地提高知名度。可供企業選用的公關手段包括：制造新聞，如就公眾關註的熱點、有意識地把名人與企業組織或品牌聯系起來並以此制造新聞、巧借傳統節日等開展公關活動制造新聞等。三是找流量。網絡營銷大致可分為搜索引擎、主流綜合門戶、垂直行業網站、社會化媒體平臺等。搜索引擎在網絡用戶進行信息咨詢與獲取的過程中起著重要作用，用戶通過這些通道進入論壇、貼吧、微博、博客等社交媒體進行信息互動獲取企業品牌與產品的口碑，也通過這些通道進入門戶網站、新聞媒體網站獲取品牌報道信息。
四是投廣告。新產品入市，絕大多數離不開廣告的配合。廣告是提高知名度、塑造品牌個性的有力工具。有了網絡站點，接下來就是讓用戶知道企業、認識企業，這就需要進行廣告投放。互聯網擁有海量的渠道與信息，企業如果將廣告投放到網絡的各個角落固然不錯，但不現實，不僅加大推廣成本，而且效果甚微。壹、關於企業整體形象包裝——引入品牌識別系統
1、mis
理念識別系統：通過該系統向受眾傳達企業的經營理念與價值觀，增加外界與企業的融通性，屬於壹個企業最為核心的包裝部分，也是企業員工為之奮鬥的靈魂。
2、bis
行為識別系統：此對內為規章制度或者行為規範，對外則為企業的行事風格或者說是調性。
3、cis
視覺識別系統：即為ci設計，無論是企業的標準色，還是對制服，又或者對外的ppt模板，均是壹個調性的，此則為視覺方面的企業包裝。目的是讓人，通過這些視覺的表現，就可以明了屬於哪個企業的。
二、關於品牌推廣
1、品牌推廣的二個原則
a、長期性
壹旦開始就不能停下，壹些知名的品牌就是由於中間停下，導致給大眾留下壹種“這個企業不快倒閉了吧，好久沒有看到他們的廣告了”印象，最終走向不歸路；
b、壹致性
品牌識別系統確定以後，就不應該在中投入更改，品牌推廣的廣告信息的調性，要始終壹致；
2、品牌推廣的策略
a、深耕品牌文化與內涵
高端消費者壹般都比較偏愛品牌消費，那是因為大多數這類的消費者，比較看重企業品牌的文化與內涵。文化與內涵，能夠賦予產品很多的附加值，讓消費者感同身受。讓品牌有故事，是重點。
b、全方位滲透品牌信息
從企業文化機制、產品、渠道、代理商、終端，到廣告信息的發布，都植入品牌信息，且是全方位的闡釋。可口可樂在這方面做得就比較到位。
c、選擇合適渠道投放品牌廣告
企業應該根據自身品牌階段、資金實力、員工狀態，選擇適合自己的廣告投放渠道，找到品牌的真實受眾，做到精準營銷。
d、組建品牌管理部門
由品牌管理部門專門負責企業品牌的建設與推廣，再不同的公司名稱也不壹樣：市場部、策劃部、品牌部.......
對品牌管理部門的考核不是以產品的銷量做為kpi的，因為品牌建設與管理需要很長的時間，才會產生效用，因此需要建立壹套循序漸進的機制，能夠不斷的促進品牌的傳播。
三、品牌推廣的策略
1、建立內部的文化機制
品牌的傳播源於企業員工，內部的認同，如果員工都不認同，就不要指望品牌能夠傳播出去。
2、制定品牌廣告投放戰略
內刊、報紙、雜誌、電視、網絡......每種廣告渠道都有獨特的屬性，以及價值，所需要投入也不壹樣，根據企業的戰略規劃，制定出企業1年、3年、5年的廣告投放規劃，讓品牌廣告產生最大的價值。
3、與品牌粉絲互動
品牌隨著時間的推移，會逐漸積累大量的粉絲，企業需要建立起壹種能夠與品牌粉絲互動的機制，定期與品牌粉絲互動，聽取粉絲們的意見。