近些年來，大眾文化自信力提升，而文創本身就是文化的代表，可以挖掘到用戶喜歡新事物、愛玩愛分享，以及傳統文化的認知和需求更為強烈的特性，而 旅遊 景點、博物館等有豐富自己獨特的標識和或藏品資源，文創產品又是連接公眾最好的紐帶之壹，可以依托豐富的藏品資源和獨特的地理文化標識，有著得天獨厚文創產品設計開發優勢，通過各種形式的文創產品與大眾生活相連接，延伸可以讓遊客把在景區博物館遊覽的新奇體驗延伸到工作生活及家庭中。所以就有了三星堆彩妝、兵馬俑雪糕等這些有趣又有腦洞的的營銷才能無往不利。
作為文創產品具有標識性和代表性，比如2022冬奧會吉祥物“冰墩墩”。足時火了壹把。在我國類似於國家壹類博物館或者五A景區，尤其以故宮博物院、中國國家博物院為例，具備有實力有專業的文創團隊可以打造衍生出多品種，實用性， 娛樂 性的爆款。廣受消費者熱捧。比如2013年臺北故宮博物院就推出了“朕知道了”創意膠帶紙，“翡翠白菜鑰匙扣”等風靡壹時。引發大陸博物館的對文創產品開發的興趣和重視，後“故宮博博物院”陸續推出了“朝珠耳機”，“皇帝折扇”等。引發購買熱潮。
圖片：福通文化高層在景點調研學習908i
可是大多數景點和中小博物館觀念滯後，人員經驗缺乏，資金不足，導致文化產品單壹， 缺乏創意，銷量低迷。問題主要是把實物直接按比例復制，或者把圖案直接印制到書畫作品，絲綢，抱枕，手機殼上，毫無心意，有些文創產品與 旅遊 紀念品毫無差異，不能體現景點或者博物館的特色。
而所謂的文化創意就要跨界，要有設計靈感，盡可能有既有觀賞性又具備實用性。所謂跨界，是把壹些原本毫不相幹的元素融合起來，通過元素的相互滲透，彰顯出壹種新銳的態度，並取得消費者的好感，是對潛在消費者內心中的需求進行聚合。緊密地結合用戶內心的需求。所謂設計就是在標識或者藏品中找靈感，以獨特的設計拉進進景區和觀眾的距離，挖掘標識和藏品內涵才是文創產品開發的靈魂，只有找準特色才能有吸引力。
圖片：福通文化高層在景點調研學習
另外數據顯示，在2020年，僅上海文創產業的全年總產出就超過了2萬億元。不過，文創產品在創意轉化深度、商業價值實現、版權保護等方面仍存短板。
文化和 旅遊 部發出的《文化和 旅遊 部辦公廳關於推進 旅遊 商品創意提升工作的通知》中提到幾個重要概念： 旅遊 商品、創意產品、文化創意產品、文創產品、文化和 旅遊 創意產品等。其中“文創產品”是文化創意產品的簡稱，“文化和 旅遊 創意產品”是文化創意產品和 旅遊 創意產品的簡稱，各概念既相關聯，又有差別。
文創產品實現商業轉化的關鍵在於，把“IP最能拿得出手的點放大，讓消費者對IP產生人格化聯想，為消費者提供差異化的價值”。目前，文創行業的門檻並不高，有小的創意就可以變成“泛文創產品”，這類同質化的文創產品通常進貨價格較低、利潤空間較高，很容易受到景區或商業街的商販青睞。
其實國內文化創意產業園已涵蓋了文化、藝術、 科技 、傳媒、動漫、影視、 旅遊 等各個領域。隨著文化創意產業對經濟的貢獻不斷增強，加強其平臺發展就顯得日益重要。
早在2014年，國務院就發布了《關於推動文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若幹意見》，明確提出推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的總體要求、重點任務、政策措施及組織實施。
而在2016年，文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局等部門又聯合印發《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若幹意見》，對文化遺產單位開展文化創意產品開發工作作出明確部署。
文化 旅遊 部於2019年5月19-20日在全國範圍內組織開展景區發展與文創產品開發座談會，並在全國文化和 旅遊 資源開發工作會上，圍繞 旅遊 景區的發展與文創產品開發等工作進行總結和部署，並在此基礎上開展相關工作。
當下疫情影響遊客出遊，但節假日卻迎來遊客報復性 旅遊 。作為國內的文創開發企業，比如福通文化等有實力的創作單位和公司就應承擔起文化傳播的紐帶，在文化創意上下功夫，不斷學習，不斷挖掘在文化產品開發項目，實施帶頭和產業拉動作用。國內景區及博物館也應創新思路，務實作風，有效的推動和管理好文化創意產業，為遊客普及傳統文化知識，支持文化產業，推動文化強國做出貢獻。
（本文作者：張波，國內資深策劃專家，福通文化總顧問）