調研是調查研究的簡稱，指通過各種調查方式，比如現場訪問、電話調查、攔截訪問、網上調查、郵寄問卷等等形式得到受訪者的態度和意見，進行統計分析，研究事物的總的特征。
調研的目的是獲得系統客觀的收集信息研究數據，為決策做準備。
調研就是對大量壹手市場調研數據的深入分析，全面客觀地剖析當前行業發展的總體市場容量、市場規模、競爭格局、進出口情況和市場需求特征，以及行業重點企業的產銷運營分析，並根據各行業的發展軌跡及實踐經驗，對各產業未來的發展趨勢做出準確分析與預測。
幫助企業了解各行業當前最新發展動向，把握市場機會，做出正確投資決策和明確企業發展方向。調研的目的是獲得系統客觀的收集信息研究數據，為決策做準備。
發展階段
調研成為壹門商業，則是在1990年後，寶潔公司進入中國，把企業如何做市場調研，如何采集數據如何分析，如何應用調研結果帶到中國。調研公司開始出現，行業得到快速發展。產生了如零點調查、愛調研這樣的知名公司。
2005年後，互聯網快速發展，網絡調研成為趨勢。在歐美，網絡調研占整個調研市場30-50%比例。中國則剛剛開始。
網絡調研的發展，為市場調研提供了新的活力。國際性公司紛紛進入，如TNS，尼爾森投入巨資。國內本土企業也日益重視。科技風投公司也投入資金幫助發展。其中愛調研公司，凱摩公司等紛紛獲得聯想、經緯風險投資。
調研在西方的發展歷史
1、18世紀：啟蒙時代的思想家開始註重實證研究，並提出“用事實說話”的原則，奠定了調研的基礎。
2、19世紀：社會學的出現促進了社會調研的發展。早期的社會學家如埃米爾·杜爾凱姆（?mile Durkheim）和馬克斯·韋伯（Max Weber）開始使用統計數據來研究社會現象。
3、20世紀：調研方法的發展與完善。社會學家和心理學家開始開發各種調查方法，如問卷調查、面談、觀察等，以獲取更準確的數據。
4、20世紀中葉：市場調研的興起。隨著市場經濟的發展，企業開始重視市場調研，以了解顧客需求、競爭對手和市場趨勢，為產品開發和市場推廣提供數據支持。
5、20世紀末至21世紀初：互聯網的普及和數據科學的崛起對調研帶來了革命性的影響。互聯網和社交媒體提供了大量的數據來源和在線調查工具，數據科學技術的應用使得數據的處理和分析更高效和準確。