單純的貿易角度來看企業和消費者之間僅是貿易關系，但是隨著社會的發展，經濟的提升，當代社會的人們已經逐漸跳離物質消費的基礎層面，轉而向更高的層次發展。
從馬斯洛需求理論進行分析，針對於消費品，滿足了消費者物質需求之後，上壹層就是情感需求。
可能大家都不覺著情感需求是怎麽樣的，其實我也沒法給大家描述。但是從當前人們身上浮現的各種孤獨、迷茫、焦慮情緒來看，這種情感需求是的確存在的。
舉個簡單的例子來說：壹個90後年輕人在公司忙了壹整天之後，回到家裏面，其他什麽事情都不想做，他只想喝壹瓶百事可樂。
在這裏我想問大家幾個問題：為什麽什麽事情都不想做？累了不是應該吃飯，不是應該休息嗎？他為什麽只想喝壹瓶可樂？他為什麽只想喝壹瓶百事可樂？而不是可口可樂？
問題留給妳，妳自己來解答。
說完了品牌是什麽這個問題之後，咱們再來討論今天的主題：品牌文案。
在很多人的意識當中，品牌文案並不存在。對於企業而言，文案似乎只能用於活動或產品推廣中，附帶宣傳品牌即可。哪有什麽真正意義上專門為品牌而撰寫的文案呢？
出現這壹錯覺的主要原因在於企業的大小，尤其是中國企業，沒有幾個世界知名品牌，在這樣的環境之下，單純的去說品牌文案，會給人壹種華而不實的感覺。