很多運營人員認為寫文案的工作沒有價值，這是可以理解的，當今正處於互聯網飛速發展的時代，人人都有機會壹夜成名。郭美美、鳳姐、芙蓉姐姐哪個不是名動全國？哪個又會寫文案？所以像文案這種微不足道的事情，似乎不值得潛心去研究。
文案是靈性的使者，創造的天才，他只需要壹支筆，就可以撼動世界。
我倒不認為壹份文案本身有多麽偉大，但如果能把壹件普通的事情幹得不普通，那就是壹件偉大的事情。
那麽，壹個普通的運營人員怎樣才能成為壹個天才的文案？
有兩個點很重要，首先是觀念，其次是技藝。
壹.觀念篇
什麽是觀念？
妳對待文案的態度就是觀念。如果妳認為妳活得有尊嚴，那麽妳就是壹個有尊嚴的人；如果妳認為妳分文不值，那妳就是壹個分文不值的人。
那麽壹個運營人員，要怎麽才能寫出好文案呢？需要具備什麽樣的價值觀呢？我認為至少需要具備以下5點。
1.熱愛熱愛熱愛
如果妳不喜歡寫，也就沒有人會喜歡讀。
相信這句話大家都已經很熟悉了，我認為這句話適用於這個社會的任何事情。同樣對於壹個文案，如果妳自己都寫得興致全無，我相信妳寫出來的東西也會味同嚼蠟。
如何才能做到熱愛？我認為妳需要意識到妳工作的價值。如果妳的壹篇文案為客戶贏來了壹單上百萬的收入，那麽妳寫的每壹個都價值上萬。如果妳某天寫了壹句經典文案，他也會跟著妳壹輩子，我相信這種成就感不亞於在奧運會上拿金牌。
記住，每次產品更新都是壹個機會。妳寫的文案可能成為偉大的廣告。妳現在寫下的每壹個字都會壹輩子跟著妳。還要記得，這廣告壹旦付印妳就不能再作任何修改。妳壹定希望將來再讀這則廣告時會覺得驕傲。
總之，要想創作出偉大的文案，先得看妳投入多少愛。
2.實效實效實效
真正有價值的文案是有效的文案，也就是能帶來銷售的文案。如果妳寫出來的東西不能為客戶帶來銷售，那妳就不是壹個有價值的文案。
有效的文案壹定符合下面兩個要求：
1、知道自己要講什麽。
2、知道要怎麽講，聽妳講的人才會願意聽。
3.有趣有趣有趣
文案語言，同樣還是文化。所以好的文案不僅需要註意實效，還需要對社會有價值，沒人喜歡看垃圾廣告。當然，垃圾廣告也不會有價值。
八十老翁來函。
曰：滿足老婆有困難。有何建議？
我回信：找位房客。
三個月後他再度來信：建議生效，老婆懷孕了。
房客如何？我復信詢問。
很好，他答道。她也懷孕了。
這壹則笑話，同樣也是壹篇好文案。如果妳的文案能讓人欲罷不能的讀下去，那這壹定是壹篇有趣的文案。
4.創新創新創新
什麽是創意？就是妳所做的每壹件事情，都要和以往任何相關的事情不同。
如果妳稍微細心壹點就會發現，每個文案大師總結的方法都不壹樣，甚至還有沖突的地方。因為對於廣告來說，真正的規則就是沒有規則。
妳需要做的是，不墨守成規，先學會所有的規則，然後忘掉規則。
這就是創意的價值所在，如果有天妳發現妳已經有壹套完善的、牢不可破的方法論，恭喜妳，妳的專業成長生涯就此結束。
5.行動行動行動
互聯網圈有壹句名言：妳的廣告投入有壹半是浪費掉的，但問題是妳不知道浪費了哪壹半。現在社會化傳播盛行了，又出來了另壹個說法：原來有效的那壹半，有壹半浪費了。
如果妳相信了這些話，那幹脆就不要寫文案，做廣告了。
如果妳見過了所有的大師，聽過了所有的真理，但是還是沒把文案寫好，妳可能唯壹需要做的就是：去做。
關於觀念，我還想最後總結壹句：妳的心在哪裏，妳的財富就在哪裏。
二.技藝篇
毛主席有句話，從戰爭中學習戰爭，文案不是想出來的，如果妳不動筆就想成為文豪，那就和妳不下水，就想成為遊泳健將壹樣幼稚。
所以在樹立正確的價值觀後，我們還需要足夠的技巧。下面五個步驟，能幫助妳寫好文案。
1.模仿
強烈反對抄襲他人產品文案，尤其是競品文案，但我不反對模仿。
如果妳經常研究產品文案，妳會發現很多好的創意都是模仿來的。而壹個初級運營人員，要想寫好文案，同樣需要從模仿開始。壹些名人精煉的語言、有力的陳詞、傳播很廣的廣告語，都可以變成妳模仿的對象。
回想筆者當初入行的前幾個月，基本是靠模仿過日子。而正是當初大量的模仿與思考，最終讓我總結出了自己的創作方法。
莎士比亞寫過地球上最著名的二元對比：去，或不去。
阿姆斯特朗發表過月球上最著名的對比：這是我的壹小步，卻是人類的壹大步。
愷撒大帝的三段論也同樣精彩：我來了，我看見，我征服。
這些都是經典名言，也是值得學習的文案範例。
2.對話
很多時候看文字容易讓人疲倦，尤其是密密麻麻的壹坨子，更會讓用戶快速離去，而聊天卻不會。
所以，好的文案不是單向的陳述，而是雙向的對話。它能夠讓用戶感受到壹種聲音，讓其產生與文字對話。只有這樣，妳寫的東西才有人願意看。
如何做到，讓妳的寫作變成對話呢？下面這幾句話或許可以幫助妳。
切勿「寫」，要想象「對話」：自己的腦袋先分裂兩種人「妳代表的產品」以及「妳要跟誰說」：像演戲壹樣，內化這兩種人的想法跟情緒。
3.洞察
文案工作就是發現的歷程，任何壹個優秀的文案都脫離不了強大的洞察力，而寫往往只是最後壹個步驟。敏銳的洞察力，是文案創作的必經之路。
如何才能有這樣的洞察力呢？答案也很簡單：經歷。
好的文案和創意不是妳坐在電腦前能想出來的，除了本身生活歷練外，妳還需要下功夫研究。在日常之中，妳需要研究社會上比較流行的段子、主流產品的經典文案、競品的文案等等。
處了日常的研究之外，妳還需要給自己壹些靈感，有時候，不壹定清楚到底要尋找什麽？漫無目的亂逛、亂看，多壹點刺激原，很可能在某壹點突然某個東西，就能刺激妳想出解決問題的方法。
甲殼蟲的大部分好廣告，都是在工廠和技術工聊天產出的，這也許能給妳壹點啟示。
4.簡單
能打動人心的東西，壹定都是簡單的東西。
就像定位理論之所以得到企業界的追捧，原因也是定位策略如此簡單，通過它幫助品牌變成壹個簡單的詞語符號。
對於創作來說，簡單是壹種能力，好的創意很簡單，好的文案亦是如此。
少寫雙關語、優雅句子、形容詞、改寫陳腔濫調、不用聰明的文字遊戲，直接了當的用最少的字、最簡單的字寫重點。
先寫壹份文案，然後努力刪除其中三分之壹的文字進行調整，力求簡單是文案創作的的進階之路。
5.朗讀
如果妳可以自豪的讀出自己寫的文案，才是好文案。
好與壞，讀壹讀。聲音會告知妳答案。
以上就是壹個好文案必須掌握的五個關鍵點。如果妳熟練掌握了這些方法之後，妳就會發現，寫好文案其實不難。
最後我要說的是：偉大的點子沒人喜歡，因為它不尋常，因此令人害怕。所以平庸的廣告可以壹路過關，而偉大的點子總是能遇上各種理由不應刊登。