8月3日,在全國全域旅遊推進會上,珠海被授予“中國旅遊休閑示範城市”稱號,以壹個宜遊、宜業的“旅遊休閑城市”形象再次閃耀在全國舞臺。這是繼珠海獲評“全國旅遊勝地四十佳”以來,又壹個“國家級”榮譽。
按照國家標準,“旅遊休閑示範城市”指的是旅遊休閑功能突出、旅遊休閑產業完善、旅遊休閑環境和諧,能同時滿足旅遊者和本地居民旅遊休閑需求,在全國具有典型示範意義的城市。
經過嚴格的考核,珠海最終在諸城競爭中脫穎而出,與杭州、成都等“休閑之都”站在同壹起跑線上,成為廣東省唯壹壹個“中國旅遊休閑示範城市”,這不僅是對珠海休閑旅遊發展的肯定,也是對珠海城市生活品質、文明城市和幸福指數提升的肯定。
從過境遊城市到目的地城市,從“景點旅遊”邁向“全域旅遊”,旅遊產品經營模式從單壹化向多元化、品牌化轉變,從“單打獨鬥”到“區域合作”,這壹系列的轉型升級,彰顯了珠海旅遊休閑發展之路獨特的示範價值,其形成的合力,也推動珠海加快建設“文化旅遊之城”。
新路徑:從“景點”到“全域” 發展空間豁然打開
初來珠海,妳可以沿著蜿蜒的情侶路漫步,享受海天壹色的浪漫;如果對歷史人文有興趣,唐家灣的民國風情正等著妳;接下來,還可前往鬥門、金灣,沈浸在原生態的森林氧吧和村居民宿······
每處皆是景,每時有風光。這就是浪漫之都珠海,壹個休閑愜意的所在。隨著大眾旅遊時代的到來,傳統的以點為特征的景點旅遊服務模式,已不能滿足現代旅遊發展的需要,加快從景點旅遊模式向全域旅遊模式轉變成為壹種新趨勢,也成為珠海旅遊休閑業轉型升級的新戰略、新路徑。
事實上,珠海早已謀篇布局。圍繞打造“海濱國際休閑旅遊目的地”的目標,珠海制定了壹系列引導旅遊休閑業發展的政策意見、規劃綱要和行業標準,推進旅遊休閑業融合發展,完善城市休閑環境和服務功能,不斷提高旅遊休閑消費水平和質量。
2015年底,國家旅遊局發布《旅遊休閑示範城市》行業標準,珠海第壹時間啟動創建工作;2016年初完成自查自評和證明材料準備工作,於1月
中旬接受國家旅遊局的評定驗收。國家旅遊局專家組認為,珠海旅遊休閑示範點基本涵蓋了標準所列的相關指標,且建設水平較高,符合復評驗收要求,而且業態多
樣,類型互補,休閑功能突出。
“也沒有什麽特別的秘訣,主要是珠海近年將城市發展和旅遊休閑產業融合,打下了良好基礎。”珠海市文化體育旅遊局有關負責人介紹,珠海在創建工
作中堅持模式引領,打好生態牌;堅持規劃引領,以前瞻性的規劃指導城市的建設與發展,為旅遊休閑產業發展提供有力支撐;堅持產品服務創新,構建多層次、多
功能的旅遊消費體系;堅持政策管理創新,建立起完整的促進旅遊產業發展的政策體系。
與此同時,珠海響應國務院、省政府的部署要求,積極推進旅遊全域化發展,逐步實現城市旅遊向旅遊城市的轉變。2016年2月1日,珠海順利成為國家旅遊局首批“國家全域旅遊示範區”創建單位,這也標誌著珠海旅遊業正式邁進全域旅遊新時代。
壹年多來,珠海圍繞創建“國家全域旅遊示範區”,加快推進橫琴國際休閑旅遊島建設,配合澳門建設世界休閑旅遊中心,著力推進重大旅遊項目的開發建設,加大旅遊市場監管力度,通過全市各區、各部門、各旅遊企業***同努力,“國家全域旅遊示範區”創建工作已取得階段性成果。
新產品:九大產品體系成型 旅遊合力迅速凝聚
今年上半年,珠海全市***接待遊客1549.27萬人次,同比增長16.4%;實現旅遊總收入147.8億元,同比增長34.3%;全市***接待過夜遊客840.39萬人次,同比增長17%。各項旅遊休閑產業指標普漲,折射出珠海旅遊產品頗高的市場歡迎度。
目前,珠海已基本形成主題公園、海洋海島、溫泉養生、品牌盛事、鄉村生態、會議會展、工業科教、歷史人文以及美食文化九大休閑旅遊產品體系,多層次、立體化的旅遊產業布局已初具雛形,成為集聚各種要素、各種消費、各種業態的平臺型產業。
具體而言,有以橫琴長隆國際海洋度假區為代表的主題公園遊;以東澳島玲玎海岸和大萬山島靜雲山莊為代表的海洋海島遊;以海泉灣度假區和禦溫泉度
假村為代表的溫泉養生遊;以中國國際馬戲節、WTA女子網球精英賽、全國帆船帆板錦標賽等為代表的品牌盛事遊;以鬥門“十裏蓮江農業觀光體驗園”和逸豐生
態養生園為代表的鄉村生態遊;有以中國國際航空航天博覽會為代表的會議會展遊;以羅西尼鐘表博物館、麒麟啤酒(珠海)、湯臣倍健等為代表的工業科教遊;以
鬥門菉猗堂、梅溪牌坊、南屏北山村、唐家灣古鎮等壹批歷史人文古跡景點為代表的歷史人文遊;以海鮮美食和傳統手工制作的鴨紮包、大赤坎燒排骨等為代表的美
食文化遊。
有專家認為,珠海之所以能同時擁有“中國旅遊休閑示範城市”和“國家全域旅遊示範區”兩個榮譽稱號,很大程度上是因為樹立了全域旅遊的產品觀。
珠海不僅立足於全域旅遊資源,更有能力通過資源整合、轉化、開發,形成了全域旅遊產品,超越傳統觀光旅遊模式,突破景區景點束縛,塑造出了能滿足大眾旅遊
觀光休閑綜合需求的旅遊產品,旅遊產品供給體系不斷得到擴大和創新。
“珠海在豐富和完善‘吃住行遊娛購’傳統旅遊六要素的基礎上,同時不斷延伸旅遊產業鏈,推進旅遊產業供給側改革,鼓勵市場主體旅遊企業積極開發
新產品。”珠海市文化體育旅遊局有關負責人介紹,目前珠海的旅遊休閑產品已涵蓋“吃、廁、住、行、遊、娛、購”和“文、商、閑、養、情、學、奇”等十四要
素。
旅遊休閑新業態也不斷湧現。珠海主動實施“旅遊+”戰略,推動旅遊與城鎮化、新型工業化、農業現代化和現代服務業的融合發展,充分發揮旅遊業的
拉動力、融合力及催化、集成作用。壹方面拓寬了旅遊發展新領域,促進旅遊休閑產業轉型升級;壹方面為相關產業和領域發展提供了旅遊平臺,形成了新業態,提
升其發展水平和綜合價值。
新格局:開放引領資源整合 內外聯動再造價值
7月上旬,第五屆澳門國際旅遊產業博覽會在澳門舉辦。珠海展團90多家本土企業精彩亮相,向海內外遊客集中推薦了“浪漫之城·幸福珠海”的旅遊品牌形象。
這並非孤例,珠海旅遊“走出去”如今已成為壹種常態。近年來,珠海不斷深化港澳臺交流合作,全面推進跨區域資源要素整合,大力推廣“壹程多站”旅遊線路,加快旅遊產業集聚發展,構建起旅遊業發展新格局。
僅今年以來,珠海就已組織旅遊企業代表赴臺北、香港及澳門參加旅遊博覽會,並參加“粵桂閩澳”印尼、馬來西亞聯合推介“壹程多站”旅遊產品。同
時借助考察踩線活動,先後邀請臺北、印度、泰國、印尼、馬來西亞等境外旅行商代表團及廣州、深圳、中山、江門、陽江等兄弟城市的媒體代表團到珠海考察最新
的旅遊產品,赴貴陽、蘇州舉辦“昔日大香山,今日中珠澳”旅遊推介會。
加大對港澳臺旅遊開放合作壹直是珠海旅遊的重點。依托橫琴自貿片區,珠海開展對港澳臺旅遊先行先試,探索自由貿易試驗區有關涉旅政策措施相互延伸,率先啟動粵港澳遊艇自由行,港澳臺目前已成為珠海重要的客源地,也是珠海“走出去”的重要橋梁。
通過深化區域合作,鞏固國內旅遊合作平臺,珠海不斷加強珠(海)中(山)江(門)陽(江)聯盟、中(山)珠(海)澳(門)聯盟以及廣(州)、深(圳)、珠(海)聯盟三大傳統區域旅遊聯盟合作,通過統壹舉辦旅遊推介會,增強自身輻射力,構建城市旅遊分工協同體系。
借助於自身在旅遊休閑產業上優勢,珠海積極開展旅遊扶貧協作。與雲南怒江、茂名信宜等對口幫扶城市密切合作,組織旅遊規劃機構、旅行社與知名旅遊企業進行實地考察,制定相關工作計劃,為下壹步旅遊扶貧工作打下堅實基礎。
與此同時,珠海在提升自身旅遊業國際影響力上也作出不少努力。今年3月,作為廣東省的代表,珠海登上了央視四套國際頻道的壹檔節目《城市1對
1》,以友好交流城市、世界著名旅遊城市法國尼斯作為對標城市,向海外觀眾立體地展示了珠海的景點、美食、文化活動,為廣東構建國際旅遊開放合作新格局貢
獻了珠海力量。
■規劃:努力建成港珠澳旅遊集散中心
當前,粵港澳大灣區的規劃建設腳步正在加快,休閑旅遊是灣區產業發展的重要內容之壹。擁有港珠澳大橋的珠海,在休閑旅遊方面也迎來全新的機遇。
作為連接粵港澳三地的跨境大通道,港珠澳大橋對大灣區旅遊產業發展的重要性不言而喻。有專家認為,港珠澳大橋的建成,將使珠海成為粵港澳大灣區
中唯壹壹個與香港、澳門陸橋相連的城市,這不僅帶來交通利好,同時也將促進珠海與灣區中其他城市在基礎設施建設、體制機制創新和產業上的合作與對接,實現
人員、資金、信息、商品、服務等流動和自由配置,這些都會給旅遊產業的發展提供新的動力。
“珠海可以借助獲得‘中國旅遊休閑示範城市’以及創建‘國家全域旅遊示範區’的契機,緊抓港珠澳大橋即將通車帶來的歷史機遇,在粵港澳大灣區建設中主動擔當。”珠海市文化體育旅遊局相關負責人表示。
珠海將從深化珠港澳三地旅遊合作、推動橫琴創建“國際休閑旅遊島”、加強濱海旅遊特色發展、全面推進旅遊公***服務設施建設等方面著手,繼續大力發展全域旅遊。
珠海將積極聯合港澳***建世界級休閑旅遊目的地,包括與港澳***同開發旅遊產品、優化旅遊發展環境、加快旅遊大項目開發建設。“我們計劃著力在海洋
生活、低空體驗、鄉村旅遊、城市休閑等領域培育形成大灣區旅遊特色,將珠海建設成港珠澳地區的旅遊集散中心。”上述負責人介紹。
同時,珠海也將加強與港澳文化、體育的交流合作,開展“壹帶壹路”為主題的多樣化體育對外交流活動,把珠海打造成“壹帶壹路”國際體育文化交流的重要節點。
去年5月,國家旅遊局回函明確支持橫琴新區創建“國際休閑旅遊島”,未來珠海將細化橫琴新區國際休閑旅遊島建設方案,由廣東省政府繼續向國務院
申報“橫琴國際休閑旅遊島”,爭取在通關、財稅、投融資、人才等方面的優勢政策,切實把橫琴自貿片區建成全國旅遊改革創新先行區的標桿。
而在旅遊公***服務設施建設方面,“智慧旅遊大數據統計分析及監管綜合服務平臺”已正式列入珠海智慧城市第二批重點建設項目,擬參照國內外智慧旅遊標桿城市,對珠海智慧旅遊進行高標準的建設謀劃。