現在抄筆記對我有好處...呵呵。
5W的意思是世衛組織什麽地方什麽時候為什麽。
誰(誰)
說什麽(妳說什麽)
在哪個渠道(通過什麽渠道)
給誰(給誰)
用什麽效果(什麽效果)
1.廣告案例傳播的主題是“個人或組織”，這是廣告傳播的第壹要素。廣告文案傳播必須明確廣告主，這是由廣告傳播的目的和責任決定的。作為商業廣告，其目的是向消費者傳播商品或提供壹些服務信息。當消費者收到這些信息後需要購買這個商品時，需要知道是誰生產的；另外，廣告傳播是對社會負責，對消費者負責。只有搞清楚廣告傳播是誰發的，才能真正搞清楚責任。
2.廣告傳播的對象是“說什麽”，即“消息”(或“信息”)。這是廣告傳播的第二個要素。信息具體指的是想法、感覺、態度等等。這裏的信息不是泛指任何信息，僅限於廣告“訴求”的信息。“訴求”就是“傳播的意圖”。妳想告訴觀眾什麽？廣告主只有將自己所訴求的信息傳播給受眾，才能達到廣告傳播的目的。
3.廣告傳播的第三個要素是“媒體”——它通過的渠道。
媒體將信息轉化為“適當的符號形式”，只有通過這種轉化，信息才能跨越時空傳播。這裏的“適當的符號形式”是指廣告傳播通過特定的媒介或渠道，將信息轉變為文字、圖像或語言等符號形式，並為傳播對象所接受。由於選擇不同的媒體和渠道，信息會相應地變成文字或圖像。
4.“受眾”即“其他人或組織”，指廣告傳播的對象，即信息的接受者或成為受眾。這是廣告傳播的第四個要素。
廣告傳播總是針對某個目標的。沒有對象的傳播是沒有意義的。即使傳播者不能具體確定收到他廣告信息的人在哪裏，有多少人，是誰，也不妨礙廣告傳播針對壹部分人。事實上，當廣告商開始發起傳播活動時，他們總是瞄準預期的信息接受者。
5.“反饋”是指廣告活動不僅是信息傳播者向接受者傳遞信息的過程，也是信息被接受、接受者做出反應的反饋過程，是傳播、接受和反饋活動的總和。這就是廣告傳播活動不應被視為單向的線性傳播，而是壹個由接受者和反饋信息組成的連續完整的過程。