全球權威市場調研機構歐睿信息咨詢(Euromonitor)發布的2015年度全球大型家電品牌零售額數據顯示，海爾大型家電品牌零售額第七次位居全球第壹。同時，冰箱、洗衣機、酒櫃、冰櫃也繼續保持全球第壹，品牌零售額大幅領先第二。海爾在全球擁有5個R&D中心、265，438+0個工業園區、66家貿易公司和65，438+043，330個銷售網點，用戶遍布65，438+000多個國家和地區。
2012年3月24日，“2012全國企業管理創新大會”在北京召開。海爾的“基於個體戶實體的壹人壹體管理”在全國451管理項目中脫穎而出，獲得國家企業管理創新成果獎壹等獎。2012年8月8日，第六屆中國品牌節公布年度品牌中國總評榜，海爾榮獲“2012品牌中國華普獎”，連續六年頒發。
12，10 9月，美國財經雜誌《福布斯》公布了2012年度“亞洲上市公司50強”榜單，中國海爾挺進50強，連續兩年入圍。2012 9月17日，18中國品牌價值研究結果在英國倫敦揭曉。海爾以962.8億的品牌價值排名第壹，11年蟬聯中國最具價值品牌。
2012，165438 10月，在由中國管理現代化研究會、中歐國際工商學院、北京大學光華管理學院、清華大學經濟管理學院聯合主辦的“中國管理全球論壇暨中國管理模式傑出獎”頒獎典禮上，海爾集團榮獲“中國管理模式傑出獎”戰略願景獎。2012 12 2月，張瑞敏獲得瑞士洛桑IMD商學院頒發的IMD管理思想領袖獎。
2008年3月，海爾第二次入選英國《金融時報》“十大世界級品牌”。2008年6月，海爾在《福布斯》“全球最具聲望企業600強”中排名13，成為排名第壹的中國企業。2008年7月，在《亞洲華爾街日報》組織的“亞洲企業200強”評選中，海爾集團連續五年蟬聯“中國內地企業綜合領導力”榜單第壹名。2008年，海爾入選世界品牌價值實驗室編制的“中國買家滿意度第壹品牌”，排名第四。海爾已經成為世界級品牌之壹，隨著全球市場的擴大，其影響力正在迅速上升。
2065438+2005年3月31日，海爾在北京發布電視模塊化戰略，與阿裏巴巴聯合推出海爾阿裏二代電視。這是雙方首次推出可定制的模塊化電視，用戶可以通過更換模塊來升級電視的軟硬件。
2016 65438+10月15，海爾集團宣布，海爾集團與美國通用電氣當天簽署諒解備忘錄，雙方將在全球範圍內展開合作。同時，青島海爾有限公司將整合通用電氣的家電業務，通用電氣將從海爾獲得54億美元的現金對價。據報道，此次整合包括GE家用電器持有的墨西哥家電公司Mabe 48.4%的權益。Mabe與GE家用電器公司保持著業務關系，經營合資企業已有28年。2015，12，15年6月5日，海爾入圍2015世界品牌500強，成為全球崛起最快的品牌之壹，全球白色家電品牌排名第壹。
2065 438+015 10月28日，在由央視證券資訊頻道、人民日報環球時報、中國品牌傳播聯盟聯合主辦的第四屆中國品牌年會年度“金博獎”頒獎典禮上，海爾集團榮獲“2015中國品牌建設貢獻獎”。
2015438+065438+10月21日，海爾進入《財富》(中文版)2015年度“最受贊賞的中國公司”榜單前10名。
2015 165438+10月20日，中國企業新聞聯盟發布全國影響力十大品牌。海爾入選“2015年度全國十大影響力品牌”。
2015 165438+10月19，百度營銷研究院發布2015上半年品牌數字資產排行榜，* * *涉及42個行業，千余個品牌。其中，海爾以11335MB的品牌數字資產位居家電品牌排行榜首位。
2015，17，2015(第21期)中國100強榜單正式公布。在互聯網+的大趨勢下，海爾以12886億品牌價值排名第壹。此外，海爾集團旗下獨立子品牌gooday也榜上有名，排名第24位。海爾集團是唯壹壹家有兩個品牌進入百強的公司。
2015年9月8日，最具影響力的全球商業思想家獎Thinkers50公布了今年的獎項入圍名單。CEO張瑞敏入圍“創意付諸實踐”，是中國唯壹的企業家。Thinkers50入圍的理由是“對變革的執著追求，對團隊合作的重視，對中層管理的廢除，以及永恒的領導力”。
2015年8月22日，中國企業聯合會、中國企業家協會發布“中國企業500強”及其分析報告。海爾連續14年入選“中國企業500強”，繼續蟬聯家電行業第壹。同時還發布了“中國制造業企業500強”，海爾排名第26位，也是家電行業第壹。2015 165438+10月19，百度營銷研究院發布2015上半年品牌數字資產排行榜，* *涉及42個行業千余個品牌，海爾以11335MB的品牌數字資產位列家電品牌排行榜第壹。
2015、17、2015(第21屆)9月7日，中國100品牌排行榜揭曉，海爾以12886億元的品牌價值高居榜首，這也是海爾連續14年蟬聯榜首。此外，海爾集團旗下獨立子品牌gooday也榜上有名，排名第24位。海爾集團是唯壹壹家有兩個品牌進入百強的公司。
2015年6月6日，全球頂級品牌研究與評估機構世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布了2015年度中國最具價值品牌500強榜單(第十二屆)。海爾集團以147559萬元的品牌價值連續12年蟬聯家電行業冠軍。
2015年5月28日，全球領先的品牌咨詢機構Interbrand發布了2015年度最佳中國品牌價值排行榜。海爾集團品牌價值達78.79億元，較2014年增長8%，連續四年位居家電行業第壹。
2015 065438+10月27日，海爾集團以192億美元的品牌價值再次拿下BrandZ。最有價值的中國品牌是100，比去年上升了34%。自2001以來，海爾已連續五次榮登該榜單，本次排名較去年上升了七位。第壹代識別標誌
海爾商標的演變是海爾從中國走向世界的見證。海爾的故事是壹部中國企業商標創建史。1985年，海爾創業時，冰箱生產技術從德國利勃海爾引進先進技術和設備，生產出亞洲第壹代“四星”冰箱。當時雙方簽訂的合同約定，海爾可以將德國商標的地址加到青島，於是海爾引入“青島-利勃海爾”作為公司商標。青島，青島的別稱。
當時考慮到冰箱的裝飾，設計了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形”(海爾兄弟)。海爾卡通吉祥物的LOGO設計寓意:中國的海爾和德國的利勃海爾，中德兩國的合作就像這兩個孩子壹樣充滿活力，前景光明。“青島-利勃海爾”和“海爾兄弟圖形”已成為企業的第壹代識別標誌。
這些識別標誌經過廣告的廣泛宣傳，使海爾的商標深入人心，對企業的發展起到了積極的作用。到80年代末90年代初，“琴島-利勃海爾”冰箱在中國已經家喻戶曉，成為高品質產品的代名詞。
第二代識別標誌
1991，企業名稱變更為青島琴島海爾集團公司，產品商標也變更為琴島海爾，實現了企業名稱和產品商標的統壹。同時引入CIS理念，推出了以“冉冉海上升起的太陽”為設計理念的新標識，並形成了“青島海爾”、“海爾藍”的中英文組合標識作為企業專用色。這是海爾第二代識別標誌。
這些標誌的推出，強化了消費者對海爾企業和商標的認知，但識別標誌不夠簡潔，行業感和科技感不強。隨著海爾企業的快速發展，多元化和國際化的趨勢更加明顯。原有的企業識別標誌已經不能適應企業發展的步伐，迫切需要更先進的企業識別標誌和品牌定位。
隨著企業進入國際市場步伐的加快，企業名稱於5438+0991年6月變更為“海爾集團”，集團將產品品牌和集團名稱變更為中文“海爾”。
第三代識別標誌
1993年5月，經深入調查研究，決定去掉第二代標識的中文標識，直接將企業名稱簡化為“海爾集團”，使用英文海爾作為主要標識文字標識，整合商標標識和企業簡稱，設計英文“海爾”作為標識。新logo更符合國際標準，設計簡潔、穩重、大氣，廣泛應用於產品和企業形象。英文“Haier”成為主要識別符號，將商標符號和企業名稱融為壹體，傳遞的信息更加簡潔、穩重、大氣、國際化。
設計追求簡約、穩定、大氣、信賴、國際化。為推廣“海爾”，集團以中文“海爾”、海爾吉祥物圖和“海爾海爾”的組合設計為輔助推廣手段，努力樹立長期穩定的視覺符號形象。這種摒棄特定圖形符號，追求高度簡潔的先進做法，順應了國際流行的設計潮流，為企業國際化奠定了形象基礎。在此基礎上，海爾集團將企業識別系統視為壹個過程而非壹種表現形式，在企業發展中以務實的態度不斷完善企業視覺識別的要素，並通過持續改進來完善。
從“青島-利勃海爾”到“青島海爾”，再到“海爾”，從商標的演變中可以看到海爾在塑造品牌形象，逐步走向國際品牌的發展過程。海爾正在努力成為壹個真正的國際品牌。
第四代識別標誌
2004年6月26日，大家熟悉、喜愛的海爾中英文(漢語拼音)標識也煥然壹新，集團開始使用由中英文(漢語拼音)組成的新海爾標識。與原logo相比，新logo延續了海爾20年發展形成的品牌文化。同時，新設計強調時代感。
英語(漢語拼音)筆畫比以前更簡潔，9筆。
“A”減少壹個彎，表示海爾人認準目標，不回頭；“R”減少了壹個分支，表示海爾人矢誌不渝，勇往直前；英文(漢語拼音)海爾新logo的設計核心是速度！因為在信息時代，要求組織和個人的速度更快！風格是:簡單，有活力，向上！新的英文(漢語拼音)標識整體結構簡潔，說明海爾的組織結構更加扁平化；大家更有活力，對全球市場的反應更快！
漢字海爾的新標誌是中國傳統書法字體。它的設計核心是:動態與平衡，風格是:變化中的穩定。海爾的這兩種書法風格，每壹筆都充滿活力，視覺上有很強的飛翔感！充滿活力！它意味著海爾人為了實現創造世界名牌的目標而不斷創新。
在不斷打破平衡的創新中，海爾不得不保持相對穩定。所以在“海爾”二字中，有壹筆對整個字體起著平衡作用。無論如何，“海”字是橫的，“兒”字是縱的，橫的，讓整個字體在運動中平衡，在變化中寓意穩定，企業為穩健發展而變化！
除了以上，更重要的是海爾新logo的含義。每壹個用戶都會用海爾為用戶創造的價值賦予海爾新logo不同的豐富內涵。所以，海爾新logo的靈魂是永遠為用戶創造更大的價值。
第五代識別標誌
2013年7月28日，海爾在創新全球論壇上正式發布了進入網絡戰略階段後的品牌新形象。全新的企業logo和口號已經發布，其中新口號為“妳的生活智慧，我的智慧生活”。
新形象有三大變化。壹、海爾主色調從紅色回歸藍色。在新的戰略階段，海爾轉變為提供專業服務和解決方案的科技形象，新的品牌顏色轉變為藍色，以體現科技創新和智慧洞察的視覺體驗。
第二，“我”上的點由方點變為圓點，字體整體優化。圓點象征著地球，體現了海爾在互聯網時代打造全球品牌的理想，也展現了海爾對網絡平臺中每壹個個體的關懷。也是個人的智慧匯聚成海爾的網絡平臺。整體字體優化，獲得更好的視覺平衡；
第三，輔助圖形為網格狀。來象征海爾節點的閉環動態網絡組織，網格沒有邊界，無限延伸，意味著網絡化的海爾沒有邊界，沒有層級，而是壹個面向用戶需求的節點。