企業並不是生存在壹個真空內，它總是在壹定的外界環境條件下開展市場營銷活動。而這些外界環境條件是不斷變化的，壹方面，它既給企業造成了新的市場機會;另壹方面，它又給企業帶來某種威脅。因此，市場營銷環境對企業的生存和發展具有重要意義。企業必須重視對市場營銷環境的分析和研究，並根據市場營銷環境的變化制定有效的市場營銷戰略，揚長避短，趨利避害，適應變化，抓住機會，從而實現自己的市場營銷目標。\x0d\ 具體來看，企業與市場營銷環境的關系主要表現在以下幾個方面：\x0d\(1)企業只要從事市場營銷活動，就不可能不面對著這樣或那樣的環境條件，也不可能不受到各種各樣環境因素的影響和制約，包括微觀的、宏觀的。因此，企業決策者必須清醒地認識到這壹點，要及早做好充分的思想準備，隨時應付企業面臨的各種環境的挑戰。\x0d\(2)市場營銷環境的差異性不僅表現在不同的企業受不同環境的影響，而且同樣壹種環境因素的變化對不同企業的影響也不相同。例如，不同的國家、民族、地區之間在人口、經濟、社會文化、政治、法律、自然地理等各方面存在著廣泛的差異性。這些差異性對企業營銷活動的影響顯然是很不相同的。由於外界環境因素的差異性，因而企業必須采取不同的營銷策略才能應付和適應這種情況。\x0d\(3)營銷環境是企業營銷活動的基礎和條件，這並不意味著營銷環境是壹成不變的、靜止的。恰恰相反，營銷環境總是處在壹個不斷變化的過程中，它是壹個動態的概念。 因此，企業的營銷活動必須適應環境的變化，不斷地調整和修正自己的營銷策略，否則，將會使其喪失市場機會。\x0d\(4)市場營銷環境的因素是多方面的，也是復雜的，並表現出企業不可控性。例如壹個國家的政治法律制度、人口增長以及壹些社會文化習俗等，企業不可能隨意改變。有些因素在今天是可控的，而到了明天則可能變為不可控因素。這種情況就使企業不得不作進壹步的權衡，在利用可以利用的資源前提下去開發新產品，而且企業的行為還必須與政府及各管理部門的要求相符合。
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