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設計幹貨~視覺表達，建立信息層次，深度，文字好，預警長，建議閱讀前收藏！
作為視覺設計師，我們的角色不僅僅是滿足用戶的審美需求，還要傳達品牌、信息和功能等。為了有效地向用戶傳達信息，我們需要建立壹個信息層級，而不是扔給用戶讓他們自己理解。有哪些可視化的方法可以實現這壹點，這些方法背後是否有理論基礎是本文的主題。
首先看下面兩張圖。左圖是相機拍攝的效果，右圖是人眼不動時的效果。可以發現人眼並不是壹次性獲取信息，無法同時產生多個焦點，從而將視線保持在更多的地方。設計師需要考慮的是讓用戶通過眼球運動以壹定的順序獲取信息，幫助獲取和理解的過程高效、自然。
這種設計方法旨在解決兩個主要問題:
1，用戶獲取和理解信息的效率
建立良好的信息層級，能讓用戶在有限的時間內快速獲取和理解有用、感興趣的信息，並產生下壹步行為；
2.設計師的專業性
設計師有意識地分析信息優先級，了解哪些視覺表達方式可以建立信息層級，以及每種方法背後的理論依據，而不僅僅是憑感覺設計。
第壹，早了解&；分析
在開始設計之前，視覺設計師除了要了解項目本身的背景目標之外，還需要了解壹些具體的頁面，以幫助指導後期的設計，包括頁面定位、氛圍營造、信息優先、用戶核心行為等。
1.1.頁面定位是幫助分析頁面信息優先級和核心行為的前提。
通常有:
用戶是誰？
用戶是從哪裏來的，也就是從什麽渠道來到這個頁面的？
頁面內容定位，提供什麽不提供什麽。
頁面功能
例如:
我們在設計采購直銷市場新首頁時，交互分析用戶對服務的熟悉程度，確定首頁的核心目標用戶為新買家。頁面內容的定位是展示市場的價值點，用戶產生的數據讓新買家了解直接購買形成品牌；
1.2.了解頁面需要營造的氛圍，可以幫助我們判斷哪些元素可以幫助我們實現目標。氛圍可以通過內容本身來營造，也可以通過視覺元素的設計來營造，但必須註意的是，氛圍營造不能強於用戶關註的內容本身。
大氣可以是:
新年主題推廣
低折扣
信息是新的。
活躍用戶等。
以下是大促活動官方頁面。左圖延續了預熱期的狂歡氣氛，但到了活動開始，氣氛不再是重點，用戶更關心的是商品和折扣本身。右圖是調整後的氛圍營造和類目圖片的組合，很好的解決了氛圍和內容的關系。
1.3，分析信息的優先級
1)壹流的信息吸引用戶:假設用戶只會在這個頁面停留3-5秒，吸引用戶繼續瀏覽的就是頁面的核心賣點，也就是壹流的信息。必須少而精，在設計上要突出。
2)次要信息有助於理解:在主要信息的吸引下，用戶可能會停留3-5分鐘，進壹步理解內容。這時候，展現二次信息就是提煉內容的精髓，幫助用戶在最短的時間內了解信息。
3)三級信息詳細了解:前兩類信息基本可以幫助用戶獲取足夠的信息。如果用戶繼續停留更長時間去了解更多，這類信息會更多，在設計上視覺層次會更低，或者以交互的方式展示和提供入口跳轉。
1.4，用戶核心行為分析
不同類型的用戶會在不同階段產生行為。這些行為的最終導向是什麽？
比如在商品詳情頁，有些用戶在決定購買前會查看用戶的評論、歷史交易等內容，但這些查看行為最終都是為了幫助用戶判斷是否購買該商品，所以最核心的行為是最終導向的購買。
有了這些分析，大模塊的信息優先級和用戶行為優先級會在交互輸出文檔中給出，如下圖所示。
在詳細設計vision之前，需要分析每個模塊中具體內容的優先級並制作以下示意圖，並與交互和業務方確認。這些是幫助視覺設計過程不偏離方向的重要輸出。
二、建立信息層次的可視化方法
視覺表現手法主要包括以下幾個要素。為了使效果在實際設計中更加重要，可以同時使用多種方法來達到更好的效果:
位置
大小
距離
內容形式
顏色
2.1，位置
位置是設計之初就要考慮的壹個因素。人看事物，總會遵循壹些特定的規律。在設計中遵循這些規律，可以幫助用戶更容易、更快速地看到或理解眼前的事物。有兩個與位置設計元素相關的定律:
1)眼睛偏離視覺中心時，在偏離距離相同的情況下，人眼觀察左上最佳，右上次之，左下和右下最差。因此，左上部和中上部被稱為“最佳視角”。比如網站logo、商號、主題等重要信息，壹般都放在最佳視角。當然，這種劃分也受到文化因素的影響。比如阿拉伯文字是從右向左寫的，最好的視圖是右上方。下圖摘自張帆和羅啟東龔的《網頁界面設計藝術教程》。劃分屏幕後，用戶對不同位置的關註度不同:
2)第二個規律是眼睛在水平方向的運動速度比垂直方向快，不容易疲勞。壹般先看到水平方向的物體，再看到垂直方向的物體。如下圖所示，左右註意力差異小於上下註意力差異。如果要體現並列關系，左右排列會更合適；但要想拉開差距，只能靠位置來實現，上下排列更容易達到目的。
比如時代周報網站首頁所示，左邊的大圖是當天的焦點新聞，是資訊層面的壹級資訊。在視覺表現上，不僅面積大，而且處於優勢區域。可能98%的用戶會先關註這個區域。
如果對設計稿的位置做如下調整，如果焦點新聞圖片是第壹優先信息，雖然是大圖形式，占據了很大的面積，但是會因為其位置不在最佳視野而被“LatestHeadlines”分散註意力，可能只有60%的用戶會先看到右側；如果信息有優先權，就要在視覺表現上拉開差距，而不是接近平等的局面。
3)用戶優先上半部分，網頁設計有首屏的概念。第壹屏幕的信息高於通過用戶拖動滾動條出現的第二和第三屏幕的信息。
因為用戶使用的屏幕分辨率不同，第壹屏的高度也會不同。根據我們網站的數據，目前的分辨率高度為768，所以在設計時會以768的高度為基準，實際顯示給用戶的折疊以上平均為600px。該數據將根據未來目標用戶的分辨率變化進行調整。我們在設計的時候可以用這個數值作為第壹屏的參考線。
2.2.大小
在確定了模塊的位置後，我們會考慮給這個模塊多大的地盤，大小會直觀的反映出信息的重要程度。
有壹個體育海報設計的案例，涉及足球、高爾夫、棒球、籃球四種球類運動。如果是根據實際尺寸來設計的話，籃球和足球會更重要。為了體現運動的平等性，在設計中調整了球的大小。
GilesColborne的“簡單第壹”中的結論可以指導我們按大小拉開差距:
1)重要元素較大，即使比例失調也可以考慮。
2)想辦法把差距表現出來；如果壹個元素的重要性是2，那麽它的大小是4。
或者以時代周報首頁為例。目前設計左側的焦點新聞圖片和中間的新聞圖片所占的面積不同，便於用戶先關註壹級信息，不易被周圍幹擾。
對比兩張新聞圖片的面積，可以看出差距在4倍左右；
如果界面調整如下:焦點新聞圖縮小兩倍後，可以看出視覺層次的區分並不明顯。
除了元素本身所占的面積會影響視覺層次，元素的細節放大程度也會起到作用。細節放大後，人眼會覺得元素更清晰，離眼睛更近，容易先註意到。當然，前提是保證信息能被理解。如果局部細節被放大但用戶無法理解信息是什麽，就起不到吸引用戶的作用。
下圖是某模特公司的網站。模特的照片隨機出現在主頁上，包括臉部和胸圍照片。五官放大的照片保證了用戶可以看懂模特的形象，這樣用戶會優先考慮細節放大的照片。
2.3.距離
如上所述，如果妳放大元素的細節，妳的眼睛會感覺更接近它，並獲得優先關註。信息展示的媒介雖然是平面，但可以通過視覺手段體現立體效果。除了尺寸，還有如下其他視覺手段:
1)縮小三維距離
要達到被抽離的效果，以下方法就是讓信息不清晰，眼睛看起來無法聚焦在信息上，包括:
模糊元素，下方背景中的圖形被模糊化，使其與右側的兩個動作點和圖標不在壹個平面上，離眼睛更遠，用戶在識別動作點和人物時不會被模糊的背景所幹擾。
_當壹些背景圖像模糊時，很難被整體感知。選擇降低透明度也可以拉長距離。
_ Shadows和Shadows這個問題，在界面有很多顏色或者元素的情況下，只降低透明度不壹定能拉開距離。如下圖，希望在購買電視時，其他四個模塊在降低透明度後，由於色彩豐富，並沒有明顯拉開差距。加了灰色半透明層後，電視購買以外的模塊自然落在視線後面。
2)拉近三維距離
添加投影是使元素看起來不同於其他內容的最常用的視覺技術。通常，由於鼠標移動到其他信息上後會出現彈出框和浮動層，所以添加投影可以幫助用戶將註意力集中在有投影的模塊上，而不會受到後面信息的幹擾。
3)除了三維，二維距離也影響視覺層次。根據格式塔心理學的鄰近定律，距離較短或相互靠近的部分容易形成壹個整體；人眼更容易先註意到距離近的信息。在視覺手法的運用上，元素接近之前的焦點，視覺層次高。如下圖，壹級新聞焦點圖靠近右邊小圖，視線容易移到右上角；
調整距離後，雖然中間的小圖比文字本身更吸引人，但由於焦點圖下方的標題更近，形成壹個整體，視線傾向於先下移。
2.4、內容形式
在確定了模塊的位置、大小、距離的關系後，我們會繼續考慮內容的形式包括視頻、圖片、文字等。這裏主要說壹下我們經常使用的圖形和文字；與文字相比，圖片在抓住用戶眼球方面起著重要的作用，同時也能讓用戶在短時間內形成壹個圖像記憶。從視覺層面來說，人眼通常先註意圖片，再註意文字。但僅此還不夠。通過圖片抓住用戶的眼球，將視線引導到下壹個關註點，是設計中會考慮較多的壹點，可以總結為:
1)方向引導
畫面中的壹些圖像具有明顯的方向性，如人眼註視的方向、手勢指向的方向、物體運動的方向、光照的方向等。這些特征會引導人眼向設定的方向移動，從而達到視覺層次。
下圖假設中間的人首先吸引人的註意力，這是第壹層次的信息。因為人眼的註視方向是向右的，用戶關註的下壹個目標就會轉向“編碼者”文本，這是第二層次的信息。
左上角“WHATWEDO”的位置容易先被註意到，右邊的字符占據了很大的空間，也會搶視線。但由於人物移動的方向沒有其他信息，圖片沒有充分發揮導向作用，用戶不會流暢瀏覽。
調整後，雖然“WHATWEDO”的位置不在優勢區域，但通過圖片方向的引導，很自然的讓人們的視線落在文字信息上。
2)符號引導
除了圖片，有些符號具有順序性和方向性，也能有效引導視線根據符號進行瀏覽，包括阿拉伯數字、字母順序、時間順序、箭頭等。
下圖中的前三位，雖然用戶更習慣從左向右閱讀，但是由於數字的引導，視線也會受到影響，根據1 >；2 & gt3、如果想讓這個順序更明顯，可以放大1的圖片尺寸來拉大差距，結合各種視覺方法來達到效果。
時間軸也被廣泛應用於界面中，人眼瀏覽信息會受到時間順序的影響，甚至打破常規的從左向右的瀏覽習慣。如下圖所示，雖然2的位置更容易引導用戶先瀏覽，但是時間軸對信息的影響更明顯。壹般用戶會先查看模塊1，然後按照時間從右到左關註模塊2。
2.5，顏色
色彩是影響用戶對界面第壹印象的重要因素，色彩的應用也能在視覺層面產生立竿見影的效果。綜上所述，人類對顏色關註的差異主要是以下兩點:
1)先暖色再冷色。
目前，不同色調的顏色對人眼的刺激和反射並沒有絕對的順序，但冷色和暖色之間有明顯的層次差異。如下圖所示，人眼壹般先看到左邊的圖片，這和我們人眼對不同波長的反射有壹定的關系；
從生理上來說，人的晶狀體的調節是非常精密的，對距離的變化非常敏感。我們可以判斷壹個物體離我們的距離，但這是有壹定限度的，對於波長的微小差異，我們無法正確調整。當眼睛在相同距離觀察不同波長的顏色時，波長較長的暖色，如紅色和橙色，在視網膜上形成內部圖像；波長較短的冷色，如藍色和紫色，在視網膜上形成側像。所以暖色好像在前進，冷色好像在後退。
美國數字營銷公司Hubspot曾經做過壹個A/BTest，測試不同顏色引起的點擊轉化的差異。圖中，左右測試頁的內容完全相同，唯壹的區別就是按鈕的顏色。在2000多人的樣本測試中，紅色方案的點擊率最終超過綠色方案21%。在測試之前，大多數研究人員推測綠色方案會獲得更高的點擊量，因為直觀上，綠色代表通行和允許的意思，而紅色更傾向於警告和停止。
這個測試在壹定程度上反映了暖色對用戶註意力和移動性的影響。當然也不是說為了提高點擊率就要用暖色。具體的色彩風格要根據產品定位來設計。
2)高反差先低後高的對比。
除了冷色和暖色對眼睛的刺激不同之外，顏色的對比是最容易造成註意力差異的因素。動物為了在自然界生存，使用的保護色與對比有關，比如圖中的貓頭鷹，與它的生活環境有關，它的毛色也進化成了類似的顏色，起到隱藏和保護的作用；相反，顏色對比大的特別容易吸引眼球，比如下面黃色郁金香中特有的紅色。
上面提到的大小和距離都是體現對比的視覺手段，色彩上的對比主要可以通過以下方法來實現:
色相對比:下圖中，主色調為藍色，藍色動作點與整體顏色壹致，層次感相對較弱，而綠色動作點與藍色的色相對比使層次感更高。
但是有很多顏色。如何確定對比度？我們可以通過色環來看，如下圖所示。色調對比的強度取決於色環上的距離。距離越大，對比越強，反之亦然。
飽和度對比和明度對比很好理解，都有可以控制的數值。兩種顏色之間的飽和度或亮度值差異越大，對比度就越大，反之亦然。看具體例子:比如下面的導航圖，當前人物圖標明度較高，明度較低的黑色背景容易被先看。
下面的環形餅圖顯示，完成的百分比飽和度很高，這與整體的低飽和度形成對比。通過飽和度來對比同壹個色相，不僅可以拉大差距形成視覺層次，還可以有整體的視覺效果。
總結上面提到的視覺表現手法，形成表格讓大家記住如下:
第三，看頁面的視覺流程
視覺表達建立信息層級後，設計師需要不斷考察用戶的瀏覽順序在1到2到3級是否真的如預期，包括在頁面的大模塊和模塊中瀏覽，會在頁面上形成視覺流；
看頁面的視覺流程，可以幫助我們判斷用戶瀏覽頁面是否流暢，瀏覽順序是否有規律。如果我們的設計不能有效引導用戶視線，用戶的瀏覽傾向於隨意性，那麽就很難快速傳達出想要表達的信息。
以下內容主要介紹典型的視覺流程和每種類型的特點，包括:
線性視覺流
導向視覺流
跳動的視覺流
放射性視覺流
1)線性視覺流
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例如，主頁、整個頁面和單個模塊都是典型的水平視覺流。用戶從左到右瀏覽到邊界後，眼睛掃回到下壹行繼續從左到右閱讀。橫向瀏覽的最佳區域會有壹個數值。例如，digg選擇頁面寬度大約為1000px，每行顯示三個項目。用戶屏幕分辨率變大後，這兩個數值是否應該繼續增大，人眼獲取信息的效率達到什麽程度才是最高的？這個問題我還沒有找到相應的理論或實驗支持，以後再去查資料。
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下圖是原橫向視覺流的digg首頁布局做了調整，變成了縱向視覺流。除了大圖，用戶還會在三個欄目中選擇壹個進行縱向瀏覽，直到找到某個目標信息，再橫向瀏覽細節。
web界面的垂直高度限制比水平方向的要小，因為用戶習慣上下滾動瀏覽更多信息。當用戶還在確定目標信息的時候，垂直視覺流可以幫助用戶獲得更多的信息，而不需要回頭掃描。如下圖facebook日歷界面，時間軸橫向排列時，由於寬度有限，需要橫向切換或滾動條查看更多日期:
將時間軸的方向調整為垂直，這樣用戶可以通過上下滾動更高效地查看當月的所有日期。
_碧嶺遊泳，鳥語花香，但是因為角度的傾斜，文字認知有些困難，大量的文字信息排列並不適合這種視覺流，在設計中往往作為點綴，或者作為信息較少的界面，比如下圖的健身俱樂部海報；
web界面上也有小範圍的對角線視覺流來體現運動感。
_遊泳時，使用者的視線會形成個性化的曲線，有節奏感和活潑感。這種類型的眼球運動幅度較大，長時間使用會造成視覺疲勞，不適合長段落。壹般會和圖形結合，做壹個彎曲的視覺流，讓用戶的視線在圖像區域停留壹段時間；
如下圖，在曲線視覺流中添加圖片，讓眼睛停留在圖片節點並瀏覽這個節點的內容，然後繼續沿著曲線瀏覽。
2)引導視覺流程
如下圖所示，被引導的視覺流會設計壹個誘導元素來吸引用戶的註意力，然後通過誘導元素註意到目標信息；常見的誘導元素可分為線條、包括人或物的圖像、箭頭字母等指示物。這種視覺流要把握誘導元素與目標信息的主次關系，單純的誘導元素不能太強，否則會削弱目標信息的傳播；如果誘導元素中可以包含壹些目標信息，就可以增加信息傳遞的有效性。
如下圖，管內紅色液體在移動，吸引用戶沿著其移動方向到達目標消息。
上面說的內容形式，從圖片或者符號到下壹個視覺焦點，從視覺流的角度來說也是壹種引導型。下面的兩個例子是在頁面的局部使用引導視覺流。
3)跳動的視覺流
在性質相同或相似的信息中，通過選擇突出或感興趣的信息，賦予人們自主選擇的權利，但在設計中，也可以通過調整元素的強弱來傳遞，不露痕跡。
比如上面提到的模特公司的網站界面，模特的照片都是同壹性質的信息，用戶的瀏覽有壹定的隨意性，但也通過放大縮小人像的方式傳達了優先級。
4)放射性可視流
視線從頁面中間開始，使中間的元素產生最強烈的沖擊力和最清晰的信息傳遞，進而形成從中間發散的視覺運動。
比如很多汽車網站，中間的主地圖最能體現信息的核心，再通過主地圖傳播到上面的導航或者下面的其他服務入口。
上述四種類型的視覺流是典型的，但它們並不代表全部。我們也可以設計更有創意的視覺流。無論哪種路徑，用戶瀏覽是否順暢，信息是否按照優先級傳遞到位，都是我們的目標。
最後，總結壹下:
1.在項目前期，我們需要了解頁面營造的氛圍和內容定位；結合交互分析信息的優先級和用戶的核心行為；前期準備可以幫助視覺設計過程不偏離方向
2.通過位置、大小、距離、內容形式、色彩等視覺表達方式建立信息層級。
3.在設計過程中和結束的時候，要不斷的審核頁面的視覺流程，看用戶瀏覽是否流暢。
我們有意識地分析用戶關註的信息優先級，並直觀地表現出來，這是視覺設計師這個職位非常重要的職責。我希望這些方法可以幫助我們更好地履行這壹職責，我也很樂意鼓勵妳！
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海報怎麽設計才能吸引人的註意力，更吸引眼球？無論我們走到哪裏，總能看到各種各樣的海報。大多數人對廣告相關的東西都有壹種厭惡感，認為是騙人的，是商家的陰謀，海報也是如此。制作拙劣的海報在別人眼裏就是壹張廢紙，但設計得當的海報會讓人眼前壹亮，享受美感，具有藝術感染力，自然會讓人註意到海報所宣傳的內容。那麽，怎樣才能讓海報更吸引人呢？
在設計海報之前，我們應該考慮宣傳海報的設計步驟:
1.做這個海報的目的是什麽，海報的策略，海報設計的目標受眾是誰，海報設計的表現力和創意，如何把妳的設計和產品很好的結合起來。
2、海報設計要註意的元素有:
(1)首先要以文案為輔，圖片為主。其次要提煉海報要表達的內容，抓住重點。
(2)主題的字體要非常醒目，吸引人；
(3)通過圖像和色彩可以達到充分的視覺沖擊；
(4)記住內容不要太多太復雜。畫面要有強烈的視覺中心，要力求新穎簡潔，還必須有獨特的藝術風格和設計特點。
設計海報首先要突出主題、底色、色彩和主題，協調字體大小，大的要突出內容，內容要適中，內容要簡單明了，壹目了然，讓人看到自己在說什麽，引起註意，看到自己需要什麽，從而產生咨詢和購買。
海報有三個主要元素。
壹.風格
慢慢制定出海報的整體風格。往往獨特的氛圍更能吸引眼球，吸引觀眾自然而然地去探索和深思。
二。元素
我們需要確定壹幅好海報的必要元素。標題部分、正文部分、圖片部分、附加文字信息等。精簡就是精簡，少就是多。
三。排版
排版往往是海報設計中壹個簡單又極其復雜的環節。既要分清主次，突出重點，又不能破壞整體風格和美感。
摘要
當妳在考慮壹張海報時，不要匆忙開始。可以多逛逛站酷、豆瓣等設計網站。先看看資深專家的排版思路，再嘗試逐步融入自己的思路。只有不斷地模仿和學習，妳才能學到其他的山在天空下都顯得矮小..不要執著於閉門造車，這樣只會增加妳的飛機吃水和脾氣。
優秀的海報設計可以分為以下幾個部分。
1.提煉吸引眼球的主題
研究設計需求，提取準確的文字和短句作為海報的主標題設計。當然，如果甲方有復印件最好。
比如健身海報的主題體現的是身材和力量，所以壹般需要選擇幹練簡潔的字體，讓各部分的元素貼合主題，向受眾傳達最準確的感受。
2.美圖氛圍營造
海報是短篇故事和圖片的結合，有時候圖片在海報中占的比重更大，所以圖片是