從目前的市場格局看，短視頻行業短期之內不會出現太大的變動，頭部依然是抖音和快手的拉鋸戰。
目前短視頻行業主要由兩大困境需要破局，首先短視頻提供的泛娛樂服務，不同於即時通訊、電商等服務，這種非必要的服務替代性較強，護城河不深。
另外目前短視頻行業對用戶的流量收割已經接近飽和狀態，根據邊際效應遞減原則，未來流量的獲取成本會越來越高。
目前目前快手與抖音的用戶重合度高達46.5%，平臺的大V也在相互滲透，快手前100名的大V有70個是抖音用戶，抖音前100名的大V有50個是快手用戶。
無論是抖音還是快手，再想實現增長勢必要要觸及對方的腹地，如今的快手和抖音都在向“全領域短視頻+直播”平臺發展，正如宿華所說的“本質上來說我們和抖音是非常不同的產品,只是在前往各自終點的路上碰到壹起。
未來快手和抖音會在產品、運營、商業化等多方面展開交鋒，這裏作簡要分析。
抖音、快手入局多個賽道，快手不再佛系
目前抖音和快手都在多個賽道進行布局，其中抖音重點發力電商領域，尤其是將直播帶貨作為未來變現最重要的渠道之壹。
抖音2020年3月簽約羅永浩進行直播帶貨，並於2020年4月1日進行直播首秀，直播支付交易總額突破1.1億。
同時抖音大幅度降低了可發布購物車視頻的用戶粉絲數量。另外抖音接下來的重點可能是內容運營的精細化，相對於快手和抖音火山版，抖音的垂直內容運營並不占優勢。
而快手除了遊戲之外，投資了二次元、知識付費等相對切合壹二線城市的賽道，另外快手還領投了知乎F輪融資，試圖引入更重度、核心的知識內容，向上升級的趨勢明顯。
2019年快手高管和產品團隊去重慶做了壹場用戶調研，內部稱之為“重慶會議”，重慶會議後快手開始不再佛系，提出了2020年春節前3億DAU的目標，並且贊助了2020年央視春晚的，拿出10億紅包的大手筆。
在加強運營之外，快手也大力擴張旗下的產品矩陣，快手極速版、大屏版，以及旗下的社交類產品和遊戲類產品等。
短視頻出海，發力海外市場
在國內用戶增長殆盡的情況下，短視頻產品開始“出海”戰略，其中東亞和歐美是重點地區。
目前抖音的海外產TikTok已經取得了“smallsuccess”，海外下載量已超過15億,在2019年APP全球下載量第四，而快手的海外產品Kwai目前僅在巴西有壹席之地，短期突圍較難。
圖5.12019APP全球下載量排行
圖5.2Tiktok和Kwai全球IOS總榜排名對比
5G對短視頻的影響
新基建工程的實施和5G的商用普及的加速對各行各業都會產生深刻的變革，短視頻行業也概莫能外。
信息技術的發展是產品革新的前提條件，16年之後短視頻進入風口的重要原因就是4G的發展和流量的降費提速。
5G時代，因為大帶寬、大連接、低時延的特點，短視頻和實時直播會更加成為用戶進行內容消費的主流渠道。
同時5G帶來的萬物互聯將會使短視頻與更多應用場景融合到壹起，未來諸如AR，VR，MR，360度視頻，互動視頻模式有較大的增長潛力。