受眾大眾化:門戶網站作為最受歡迎的傳播手段，擁有驚人的流量，每天下載數億頁面，讀者超過千萬，比傳統新聞媒體更受歡迎。
內容需求高:門戶網站不斷強化對內容的需求。因為受眾特點不明顯，很多人使用互聯網的功能都很簡單。中國的門戶網站大多弱化了網民對互聯網功能的需求，而強化了網民對內容的需求。
內容更加開放:內容的開放包括制作、傳播、評測、技術、路徑的開放。這對門戶網站來說是壹把雙刃劍:技術和路徑的開放極大地沖擊了門戶網站的現有模式。技術的方式降低了門檻，開放的內容網站加速了對傳統傳播結構的沖擊和融合。這些因素都促進了新模式的萌發。
傳播效果更加集中:從門戶結構來看，傳播效果明顯集中在“主頁”上，網站主頁的傳播效果最好。門戶網站的主要傳播能力也來自於首頁。調查顯示，壹條新聞如果不能出現在頭版，其傳播效果會大打折扣。
門戶網站的分類
1，搜索引擎門戶
這類網站的主要功能是提供強大的搜索引擎和其他各種網絡服務，這在國內比較少見。
2.綜合門戶網站
這類網站是以新聞、供求、產品、展會、行業導航、招聘為主的綜合性網站。
3、本地生活門戶
這類網站是目前最流行的，以本地信息為主，壹般包括:本地信息、同城網購、分類信息、交友、求職招聘、團購收藏、口碑商家、在線導航、生活社區等渠道。網絡還包括電子地圖集、日歷、地圖頻道、音樂盒、在線影視、優惠券、折扣信息、旅遊信息、酒店信息等非常實用的功能。
4.個人門戶網站
通常提供個性化的功能，為訪問者提供壹種訪問其他內容的方式。它旨在使用不同數量和類型的分布式應用程序、中間件和硬件從許多不同的來源提供服務。此外，企業門戶專為* * *工作場所的娛樂和協作而設計。進壹步的業務驅動需求，門戶內容可以在多個平臺上工作。