2013年，品牌創始人葉國富攜家人赴日旅遊時，發現當地有很多日常生活用品專賣店。這些商店出售的日用品不僅質量好，設計漂亮，價格實惠，而且大多數都是“中國制造”。
葉國富受此啟發，基於自己過去在經營時尚連鎖品牌時積累的產品開發經驗、供應鏈和渠道資源，在中國廣州創辦了壹家生活好東西集合店——名特優品。
創立這個著名品牌的初衷是為了釋放年輕人的壓力，讓他們更容易享受有品質的生活。“質優價廉”、“歡樂”、“隨心所欲”是品牌的三大DNA。
“質優價廉”是名優產品創造產品的永恒目標。消費者可以用親民的價格買到高價值、高質量的產品。“歡樂”是指消費者在選購名優產品時獲得壹種開放、舒適的感覺，沈浸在壹種有趣的氛圍中。“隨心所欲”是消費者在選購名優產品時，無壓力、自在享受的極致體驗。
MINISO(名字的由來)
MINISO名創優品的初衷是建立壹種生活方式。她不會刻意強調所謂的時尚或個性，但產品是名副其實的原創；我認為大眾品牌不應該漲價。相反，MINISO名創優品是從未來消費的角度來開發商品，即還原產品本質，退浮華，返璞歸真，讓產品更時尚，更可靠，更便宜。
MINISO名創優品既豐富了生活用品，又兼顧了價格的合理性，讓名創優品的消費自然成為壹種時尚的生活方式。
企業文化
使命:讓每壹位消費者更輕松地享受品質生活。
願景:成為世界壹流的科技零售企業。
價值觀:為改變命運而奮鬥。
文化理念:簡約。陽光。說實話。熱情高效。敢於承擔責任。專註。少校。集中精神。