品牌定位是品牌進入市場的第壹步。迪克·特勞特(Dick trout)和阿爾·裏斯(Al Rees)在他們具有裏程碑意義的營銷經典著作《品牌定位:精神風格》中寫道，“要取得成功，第壹步是預測消費者對品牌的理解，在他們心目中定位，讓他們感受到妳給別人無法感受到的客戶價值，這就是所謂的競爭優勢。“也就是說，企業以消費者、競爭對手和企業自身為主要維度，以行業、市場等因素為輔助維度，從產品、價格、渠道、包裝、服務、廣告、促銷等方面尋求差異，塑造品牌核心價值觀、品牌個性和品牌形象，從而搶占在目標消費者心中的地位。因此，我們既要重視品牌定位，也要重視品牌定位並不容易，它需要考慮很多因素。其中，品牌定位的過程(尤其是品牌建立和重塑的過程)需要重點關註以下幾點:1，整體市場環境。註意競爭對手的定位和市場渠道的特點，便於企業比較和預測自己的策略(博弈預測)。2.品牌本身的特點。明確企業品牌本身的市場定位和當前定位。3.消費者需求。任何品牌的塑造都根植於消費者的需求。4、企業自身資源。也就是企業實力，或者說能夠與品牌定位相匹配的企業資源。5、新定位選擇的合理性。品牌定位不是決策者的任意產物，而是通過科學合理的評估得出的。需要判斷新的定位理由能否得到消費者和其他企業利益相關者的充分認可。6.品牌執行能力。這個因素決定了品牌定位確定後，企業能否有效實施。版權及免責聲明①本網站所有註明“稿件來源:中國城市品牌運營網或本網站原創”的文字、圖片、視聽稿件，均歸中國城市品牌文化研究院所有。任何媒體、網站或個人在下載使用時必須標註“稿件來源:中國城市品牌運營網”，否則本網將依法追究責任。(2)本站發布的文章，除註明為原創外，均轉載自合作媒體及其他相關公共媒體，並如實標註本文來源，可根據實際情況進行必要的修改。如果您對版權有任何疑問，歡迎您在兩周內直接聯系我們。在本網站上發布這篇文章的目的是為了傳達更多的信息，並不意味著同意其觀點或確認其描述。文章內容僅供參考，不構成投資建議。
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