小紅書平臺日活躍量巨大，各個品牌都在平臺上爭相推廣。品牌如何跳出無止境的怪圈，在平臺上吸引壹批年前註重品質和個性化的新群體？今天和大家分享壹整天的品牌策劃。壹、人群洞察在用戶畫像中，以女性用戶為代表的化妝品客戶群體已經高度習慣將小紅書作為購買前決策的關鍵部分。其中“美妝護膚關註者”標簽用戶居多，品牌目標受眾集中，成為品牌用戶認知和體量構建中不可或缺的壹部分。二、品牌推廣思路由人才選擇:根據匹配人才內容的人群進行策劃制作；提煉產品賣點的自然音符；覆蓋多個場景，種草；轉載企業編號；粉絲積累，企業號沈澱，積累私域流量記錄筆記；單品推薦作為主要的信息流蓄水池；SEM卡位的素材創建和積累；占領SEM期+改造+seo站種草；實現無目的用戶的需求，激發潛在人群效應的轉化；而品牌前洞察針對的是以下三個方面:目標。競品分析:同品類案例分析、跨品類案例分析、反面案例分析、投放數據等。產品洞察:產品購買點提煉、關鍵詞布局、人群場景等。四、整體策劃內容策劃:主要中心點匹配內容方向。人才策略:內容人才設置、人才比例分布、人才粉絲畫像、人才篩選。投放策略:人群策略、人群定向、信息流投放、搜索投放、預算分配。5.啟動計劃核心項:分階段核心目標傳播節點:計劃在某個時間對內容進行測試。關鍵動作:新筆記測試、確定素材、關鍵詞測試、人才獲取策略、筆記方向分發策略:前期打造更多爆款文章、筆記測試及優化過程指標:持續穩定數據、參考行業目標預測:千爆率x%預算規劃:內容預算x；效果預算。品牌建議總體方向:在小紅書店建立品牌內容陣地，通過kol內容讓用戶感知產品實力。內容建議:賣點強化+站內持續種草。Kol建議大家互相配合，細化篩選，效果流精準分層。
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