2、企業類別
3、市場評估（包括：市場調查、可行性分析、競爭情況）
4、營銷計劃
5、企業組織結構
6、財務狀況
企業策劃案是相對於市場策劃案而言的，嚴格地說它是從屬於市場策劃案的，它們是互相聯系，相輔相成的。它們都從屬於企業的整體市場營銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場策劃案和企業策劃案才是具有整體性和延續性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體壹個統壹的品牌文化內涵，而企業策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路，才能夠使企業保持穩定的市場銷售額。
優勢
大眾傳播性
壹個好的企業策劃壹定會註重受眾的參與性及互動性。有的企業策劃會把公益性也引入活動中來，這本身既與報紙媒體壹貫的公信力相結合，又能夠激發品牌在群眾中的美譽度。甚至活動的本身就具有壹定的新聞價值，能夠在第壹時間傳播出去，引起公眾的註意。
深層闡釋功能
廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取全面陳述的方式來表現；但是，通過企業策劃，可以用把客戶需要表達的東西說得明明白白。因此，企業策劃可以把企業要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。
公關職能
活動的策劃往往是圍繞壹個主題展開的，這種主題大多是有關環保、節約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費者美譽度的：通過這些主體的開展，最大限度地樹立起品牌形象，從而使消費者不單單從產品中獲得使用價值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅：廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時也能夠取得公關效應，但遠不能與企業策劃公關職能的實效性、立體性相比。
經濟性優勢
傳統的廣告宣傳形式已經進入成熟期，包括廣告宣傳費用也越來越透明，價格折扣余地很小，企業通過廣告宣傳動輒需要成百上千萬的廣告費。與此相比，壹次促銷活動的成本遠遠小於廣告費用，但又能夠很快取得效果，同時更直接地接觸到消費者，及時獲得市場反饋。
二次傳播
壹個好的企業策劃可以進行二次傳播。所謂“二次傳播”，就是壹個活動發布出來之後，別的媒體紛紛轉載，企業策劃的影響被延時了。但是，我們絕對看不到這樣的情況：壹個廣告因為設計得好，被別的媒體轉載了：企業策劃在具備諸多優勢的同時，同時也具備壹些不足。壹方面，企業策劃往往不能脫離廣告宣傳獨立展開。另壹方面，企業策劃操作不當容易引起受眾排斥