什麽是企業內部期刊？

首先要說的是，這些話沒有理論性和邏輯性，只是壹些經驗，是壹個內部雜誌編輯在編輯出版內部雜誌的過程中得到的零碎想法，所以壹定是不成熟的。但即使是我也不得不承認，有些經歷壹定包含著壹些閃光點，因為我們不僅有這樣的經歷，而且在這樣的經歷的支持下，我們編輯出版了壹本非常好的內部雜誌，叫《金花》，由Xi安金花企業集團主辦。妳肯定看過，甚至翻過，還認得。可見這些經驗至少在壹本企業雜誌上是有效的。但這確實是壹個新事物。百花齊放很正常，所有的道理，包括辦企業內部雜誌的道理，都只能在時間的考驗下產生。總之，這是討論企業內部期刊所有問題的基礎。第二，企業內部刊物是壹種報紙類型的內部信息。用企業內部期刊審批機關的話說，企業內部期刊是壹種報紙型的內部資料。我們認為這種說法非常恰當和現實。因為企業內部刊物在形式上就像刊物或報紙壹樣，其本質仍然是內部資料，是企業為加強員工與社會的溝通和相互了解，增強凝聚力，進壹步培養和提高企業整體素質，增加企業聲譽，樹立良好企業形象而編制的紙質宣傳材料。因此，通過研究壹般大眾傳媒來研究企業內部雜誌是不合適的，通過經營報刊來經營企業內部雜誌的想法也是不可行的。所以用衡量報紙編輯的標準來衡量和評價企業裏的人也是有失偏頗的。因為這種比較帶來的後果是:壹些企業及其內部刊物總想把自己的內部資料做得更像壹個國外刊物，甚至有意無意地想把自己的內部刊物做成公開刊物，以實現自己內部刊物的商業化運作；企業招聘內刊編輯，基本都是按照報刊的用人標準；企業中的出版者總是自覺不自覺地把自己當成大眾媒體壹樣的編輯；第三，企業內部期刊的作用。由於企業內部刊物的服務對象是企業，這就決定了企業內部刊物主要在壹個企業內部發揮作用。但是和壹些企業壹樣，企業的內部雜誌在談到企業文化的時候，手裏並沒有拿著自己的內部雜誌，好像企業文化就是企業的內部雜誌壹樣。實際上，企業內部刊物只是傳播企業文化的壹個載體。沒有企業內部刊物，企業就沒有文化。顯然不是。其實企業內部期刊的以下功能是大家公認的，這也是企業內部期刊能夠在企業中存在的原因:實現企業信息傳播的功能；促進員工、部門、公司、員工與領導、企業與消費者、企業與股東、企業與社會各界公眾之間溝通的功能；增強企業凝聚力和向心力的作用；樹立良好的企業形象，提升企業品位和品牌功能；甚至包括純粹實現自我文化滿足的功能。但是，壹個企業內部雜誌的功能不僅僅體現在企業內部，還通過內部功能作用於企業外部。因為企業雜誌的傳播性質決定了它的影響範圍，決定了小眾文化的大眾影響力，決定了企業文化這種亞文化形式能夠部分融入社會文化的可能性。企業內部期刊傳播壹個經濟組織的理想主義、誠信和責任的功能，傳播文化、文學、藝術、美學等純精神領域的功能雖然有限，但也足夠了。第四，企業內部雜誌的運營。有意思的是，雖然內部雜誌既不是報紙也不是雜誌，但說到內部雜誌的運作，說它是報紙又是雜誌也不無道理。因為從策劃、寫作、編輯、設計、印刷、發行等方面來說，都和報刊雜誌的運作非常相似。辦好壹份企業雜誌，首先要秉持專業精神，堅持像辦報辦刊壹樣的專業運作。同時，作為企業內部期刊的主辦部門，必須具備專業意識，為企業內部期刊實現專業化經營提供必要的條件。但遺憾的是，首先，大量企業因為不了解報刊雜誌的運作規律，也懶得去了解，所以無法滿足內部期刊專業化運作的需求。其次，有些企業內部期刊不去努力爭取專業化經營的條件，甚至不知道經營壹份企業內部期刊需要什麽條件，這在很大程度上制約了內部期刊的質量，從而影響企業內部期刊的整體推廣。五、企業雜誌的內容。這是壹個很有挑戰性的問題，因為內容決定壹切，至少主要是內容決定了企業內部雜誌是否被內部人喜歡，進壹步還能吸引壹些和企業有這樣或那樣關系的人的喜歡，甚至吸引更多的社會讀者。對於企業中的發布者來說，這確實是壹件技術性很強的事情。如果壹個企業的含量少了，至少在企業裏面，就過不了關。多了就成了純粹的宣傳材料，和黑板報沒什麽區別。尤其是對企業反映太多，無法避免總是給企業唱贊歌。但並不是說外面的內容越多越好。首先，內容本身之外的東西是不定性的；其次，在這個時代，包括員工在內的人們獲取各種信息和知識的手段很多，所以試圖用企業內部期刊的內容來吸引讀者，恐怕是幼稚的。所以，企業雜誌的內容中只要有幾篇文章和幾段文字，就足夠讓人閱讀和喜歡了。另壹個堅持在我們看來是唯美主義。壹本企業雜誌應該有壹種唯美感。只要是唯美主義，即使有些讀者不會沈浸在文字中，至少也會沈浸在壹本企業雜誌帶來的壹種美的體驗中，然後至少在那壹刻會對企業產生認同感。這足以讓我們感到幸福。至於個別企業內部刊物的內容，似乎是公開的事情，也引起了壹些企業內部刊物的關註。這應該是個別現象，有討論的價值，但沒必要去模仿。因為，第壹，這些內刊可能只是壹些具有強烈外刊情結的內刊的實驗性作品，未必是嚴格意義上的內刊；第二，這樣的企業雜誌很可能是墻內花，墻外紅；第三，這樣的企業雜誌可能只有在這樣的企業裏才會誕生。總之，它們是企業內部刊物中的另類。另類有它的道理和意義，但我們不壹定要為了學習另類而把黑發染成黃發。6.企業內部期刊的邊緣化。企業內部期刊邊緣化有兩點值得註意。首先，企業內部期刊，包括內部期刊，在大多數企業中處於邊緣化的地位，這是壹個尷尬的存在。企業內部期刊及其人員在企業中的作用是明確的，也是模糊的。有些企業看似重視企業內部期刊，實際上未必能把企業內部期刊放在應有的位置上，因此無法為企業內部期刊提供必要的支持，以維持這種重要的存在。這在很大程度上制約了企業內部人員的積極性，阻礙了企業內部期刊的創新。其次，如果上述邊緣化是壹種不合理的邊緣化，那麽作為內刊和內刊，就應該積極爭取另壹種邊緣化，即爭取實現內刊和內刊在企業中的相對獨立地位。企業內部期刊工作是壹項特殊的工作。這時候邊緣化就意味著企業內部期刊與企業中心的距離，意味著企業內部期刊可以以壹個相對獨立的邊緣化身份去觀察和評論企業，這個姿態本身就說明了企業的素質。這也是中國內刊想要有更大發展必須跨越的鴻溝。當然，這種飛躍有賴於內部發行商的努力，但最重要的是中國企業在發展過程中的自我提升，包括企業的開放程度，企業在文化意義上的整體進步和成熟程度。也就是說，作為內部雜誌，我們應該相信，中國的內部雜誌正在實踐中探索其價值最大化的可能性。雖然我們現在還不能放大這種探索，但是我們已經看到，在壹批先進的企業內部期刊的帶動下，企業內部期刊正在以我們無法想象的速度前進。隨著中國企業的發展，內部出版將越來越成為壹種職業，內部出版人也將成為有職業地位的人。