新聞營銷工作做得好，對企業的銷售業績和長遠發展，都是非常有好處的。新聞營銷實施之前，小馬識途的建議是有壹個整體的方案，根據當下的市場背景情況來做好規劃。在這個前提下，新聞營銷可以從選題、內容、發布、總結幾方面來提升執行效果。
壹，選題：好的選題就是正確方向
企業對外傳播的內容很多，但對外媒體發布的往往只有幾種，這邊從品牌型新聞稿和營銷型新聞稿來區分壹下。
1，品牌型新聞稿件往往直接易察覺，基本上往往會在標題都會帶上自己的品牌名字。
公司重大新聞發布：類似於新聞發布會，融資發布，產品發布等等，這類信息往往也是媒體爭相報道的，往往也能獲得媒體比較好的頻道推薦和較高的廣告位。
客戶案例包裝：進入壹個行業最快的方式就是快速拿下行業頭部客戶，打磨方案，從而通過媒體活動批量傳播到行業當中。現在基本上很多企業都有在做企業客戶簽約，企業客戶采訪等相關選題，通過高質量的內容生產然後達到對同行的興趣，從而引發搜索和咨詢效果。
PR公關新聞：公司參加行業活動，公司榮獲榮譽獎項，這些是企業形象和實力的象征，定期的對外媒體發布也會豐富企業的內容。
產品叠代新聞：如果能把公司的產品叠代形成壹個序列，定期對外推廣，也會無形中增加企業的印象。
2，營銷型新聞稿最大的特點，從行業痛點出發，然後在內容中添加品牌信息，從而達到潤物細無聲的效果，雖然最後知道這是壹個PR稿件，但是最終解決妳的疑惑和引起妳的興趣了。
二，內容：內容優化是放大效果的關鍵
1，標題，好的標題是成功的壹半，盡量簡明扼要，多了字數媒體也發不了，12-20字數即可。然後通過關鍵詞設置本次媒體投放目的和預測效果，如果是品牌效果，那就需要加上公司品牌詞，如果是營銷型文章，那就需要考慮下客戶喜歡怎麽搜索了。
2，摘要，首段，是搜索的重點。媒體的摘要在百度關鍵詞抓取中權重比較高，盡量在摘要中把內容重點突出壹下，方便搜索抓取。
3，關鍵詞，關鍵詞在文中的設置是個技術活，壹般來說，關鍵詞占據2%-5%即可，這個比例既不會影響文章的閱讀，也不會影響百度的抓取。小馬識途營銷顧問建議不要刻意地去控制關鍵詞密度，在不影響閱讀體驗的情況下用詞方面多增加核心關鍵詞和關鍵詞變體即可。
4，圖片，這個非常重要，權重的新聞最好可以重新設計圖片，新的圖片也會被百度蜘蛛所喜愛，從而形成抓取效果。
5，互動，二次傳播重要性，現在新聞發布往往回頭留言轉載功能，如果新聞能夠多被回復和互動，也會被百度蜘蛛判斷為高質量的內容，從而被檢索的機會也會大大增加，這個技巧往往在自媒體運營中尤為重要。
三，媒體：傳播渠道的好壞直接影響營銷效果
新聞選題和內容優化都做得很好，但是媒體選的不好，就像鉆石埋在了糞堆裏，壹樣是無法發光的。什麽樣的文章適合在什麽樣的媒體平臺發布，確保抓取的效果好，這是壹個絕對的難題，小馬識途顧問結合自身實踐分享壹些心得。
1、媒體平臺的權威性，新聞發布和自媒體和論壇的區別主要就在於新聞的權威性，有權威性才有可信度。沒有權威性的媒體無疑是像自媒體論壇壹樣，讓人不敢相信。所以選擇媒體壹定要選擇壹些權威性高的媒體，這也是小馬識途營銷機構堅持讓媒體傳播都分配壹些權威媒體的原因。
2、媒體平臺要對口，媒體對自己的內容也會比較看重，尤其在做選題時候，所以在投放稿件時候也要看下內容屬於哪類行業，IT行業的投IT，零售的多考慮零售，金融的也不要投放教育，對口最重要。
3，媒介平臺數量，大家都會面對如何去定媒體數量，多了預算多，少了抓取效果差，所以壹般來就搜索收錄方面來講5-10個媒體站點就可以滿足搜索效果。但是新聞營銷終極目的是PR傳播，在實際操作中小馬識途服務的企業壹般企業做公關通稿會在20-50的區間比較多，當然這些都是正規網站，個人網站不考慮在內。小馬識途顧問建議多標題發布，寫壹篇稿件耗費不少精力，多配幾個標題發布，在媒體平臺和搜索展現上像是發布了多篇稿件。
4，媒介平臺的搜索表現，權重高的媒體是比較高的新聞源，發布在這類媒體上，基本上都能夠被百度搜索和抓取到，如果有興趣，我建議可以把妳最喜歡的媒體做個SEO權重調研報道，從而了然於心。
5、媒體發布的對接，現在有公關公司，網絡營銷公司，也有些發稿平臺，但如果系統性做好新聞營銷，建議選擇專業的網絡營銷公司，從各個環節來優化整個新聞營銷的效果，小馬識途也就是這樣壹家公司，自身匯集了媒體壹手資源，又是壹個綜合性網絡營銷公司，可以從以上幾方面給企業優化新聞營銷的效果。
四，總結：發現問題，解決問題，再提高
當把新聞稿發布之後，需要把妳設置的關鍵詞逐步搜索，查看新聞鏈接效果和快照位，有些新聞可能需要壹些時間才能被抓取，總結這次新聞稿發布的工作，從個環節發現問題，解決問題，為下次提升效果做好準備。
總之，就小馬識途營銷顧問這些年的從業經驗來看，新聞稿發布也會創造真正高質量的品牌公關和營銷獲客，但不會壹下子帶來銷售猛增的效果，但是效果會長期存在，整體來看也非常值得投入。這種投入可以長期積累，如果有壹天不投放廣告了，這些推廣也可以源源不斷地帶來客戶。如果是純粹的廣告投入，有投入就有流量，沒有投入就沒有壹點流量。
在內容方面，最高質量的內容可能需要產品經理、營銷顧問、研發總監這樣的人物執筆或把關，市場文案可能做不到含金量的文章，這也需要壹個內容產生機制，納入部門考核，或者給予投稿者壹些獎勵。此外，隨著新媒體的興起，內容風格開始普遍走向娛樂化，但小馬識途顧問建議註意目標群體的特征，對於2B企業的文章，還有2G類產品的文章，還是建議用專業性的語言去分享。