2.以企業形象作為廣告的訴求點，尤其是註重企業社會公益的廣告，要盡量避免企業商業色彩的出現，這樣會引起消費者的反感，認為玩弄他們的感情是很可怕的，也會招來壹些“敏感”網友的譴責。豐田的“霸道”、立邦漆的“龍”、甚至耐克的廣告等爭議廣告的出處都來自網絡。是不是對廣告太敏感了？農夫山泉陽光工程的廣告中，在廣告的最後，所有的孩子異口同聲地說“農夫山泉有點甜”，給我壹種奇怪的感覺。這個廣告雖然是商業廣告，但不是公益廣告，當然不能用公益色彩來衡量，但給我的感覺就是失敗！最明智的設置產品參與，但不引起反感。
3.影響企業形象的因素很多，有些是企業無法控制和預測的。例如，壹些突發事件會損害品牌形象，有時是致命的，這就要求企業在營銷過程中建立品牌形象的危機公關，如康泰克PPA事件。時至今日，在谷歌中輸入Contac，依然可以找到Doctek的負面報道。富陽劣質奶粉事件，金龍魚1: 1: 1，巨能鈣雙氧水，不得不引起廣告主的思考。比如1989年2月，法國“綠液”礦泉水突然宣布，部分“綠液”礦泉水的苯含量超過抽檢規定的2-3倍，長期使用有致癌危險。消息壹出，對這家公司無疑是眾所周知的打擊。在這種情況下，壹般的做法是道歉並收回不合格產品，但出乎意料的是，該公司並沒有這樣做，而是召開新聞發布會，宣布現場銷毀已經運往全球的654.38+0.6億瓶“綠色液體”礦泉水，然後用新產品進行補償，公司為此花費了2億法郎。有些人不理解，為什麽要為了幾瓶礦泉水去這麽大動幹戈？原來是公司利用形象危機來對抗對宣傳效果的追求。當時各大媒體都報道了這件事，讓“綠液”礦泉水的知名度家喻戶曉。可惜國產品牌的形象危機公關遠沒有那麽高明，只停留在挽回和道歉的底層。
4.任何廣告都是企業形象和品牌形象的塑造，所以目前最常用的廣告形式就是在商業的最後出現企業VI標識，這樣可以節省廣告費用，無形中積累企業形象。寶潔任何子品牌的廣告，最後都是寶潔VI的樣子，目的是告知消費者該品牌是寶潔的產品，請放心使用。第二。創造P&G的企業形象，相反，刺激購買。甚至有的企業加入了語音識別系統，自己的企業有自己的特色識別區別，可喜可賀！