電子商務的經濟特征及其對經濟結構的影響分析
摘要:隨著市場經濟的發展，電子商務逐漸滲透到社會經濟生活的各個領域。電子商務中很多產品都是數碼產品，生產數碼產品的企業最方便開展電子商務。闡述了數字產品的概念和特征，電子商務企業遵循的規律，電子商務的新經濟特征及其對經濟結構的影響。[關鍵詞]電子商務經濟特征經濟結構
在電子商務中，很多產品都是數字產品，包括計算機操作系統、辦公生產力軟件、電子書、音像制品、信息和服務。這些產品具有許多不同於傳統商品和服務的特點，生產數字產品的企業所遵循的規律也不同於傳統企業，表現出電子商務的許多新的經濟特征，這必將對經濟結構產生越來越大的影響。數字產品是基於數字格式的信息內容的交換。數字產品既可以通過載體進行物理傳輸，也可以通過互聯網進行電子傳輸。壹、生產數字產品的電商企業應遵循的規律在要素投入方面遵循邊際成本遞減規律。壹般工業企業的成本曲線是U型的。產量超過適度規模後，隨著產量的不斷增加，平均成本和邊際成本開始上升。理論上，數字產品可以被無限多的人同時享用，並且可以零成本復制。平均固定成本隨著產品數量的增加呈下降趨勢，平均可變成本與邊際成本相同並趨於零。價值的不確定性在於生產數字產品的原始成本是固定的，但由於其邊際成本趨於零，銷售數量的不確定性和對不同消費者效用的不確定性決定了其價格的不確定性。增量邊際效用是指信息和財富在邊際效用上正好相反，即壹個人擁有的信息越多，每增加壹條信息對這個人的效用就越大。二、電子商務的新經濟特征電子商務衍生的新經濟特征與以往的經濟形態有很大不同，有自己的運行規律。主要體現在以下經濟規律:摩爾定律、梅特卡夫定律、馬太效應、邊際報酬遞增定律等。1.摩爾定律:摩爾定律是網絡信息技術的功能價格比的變化規律，揭示了信息技術產業快速成長和不斷變革的根源。按照這個規律，電腦矽片每18個月功能翻倍，價格下降壹半。摩爾定律反映了信息技術產品的性價比，揭示了信息技術產業快速增長的動力源。這壹法律自20世紀60年代以來仍在發揮作用，並將在未來繼續發揮作用。計算機性能的不斷提升和價格的快速下降，使得人類的計算成本大幅下降。2.梅特卡夫定律:根據梅特卡夫定律，網絡價值等於網絡節點數的平方，或者說網絡價值隨著網絡用戶數的增加呈指數增長。信息網絡的擴張效應受梅特卡夫定律支配，或者說梅特卡夫定律反映了信息網絡的擴張效應。互聯網用戶每6個月翻壹番，互聯網流量每100天翻壹番。這種爆發式增長必然帶來網絡效益的快速增長。3.馬太效應:新經濟是以信息流組織和主導商品(包括商品和服務)、資本、技術和人力流動的經濟。在信息活動中，由於人的心理反應和行為慣性，在壹定條件下，壹旦優勢或劣勢出現，就會不斷加劇和強化自己，產生滾動積累效應，即所謂的馬太效應。4.邊際報酬遞增定律:電子商務時代，信息資源成為新經濟中的主要資源。這種資源是可再生可再利用的，是非排他性的，其成本並不隨著使用量的增加而成比例增加。這從根本上改變了傳統工業經濟中邊際報酬遞減規律存在的條件，出現了要素邊際報酬遞增規律。在社會經濟的投入產出系統中，在其他條件不變的情況下，隨著要素投入的不斷增加，其邊際收益(即邊際產出效益)呈遞增趨勢。三、電子商務新特征對經濟結構的影響大多數經濟學家認為，市場是配置稀缺資源的有效機制。然而，今天，大量的商業活動發生在大的層級企業組織中。當交易成本較高時，商人會建立企業，企業會用壹個分級的監督和控制系統來代替市場中的交易談判活動。雖然建立和維持壹個監督和控制系統的成本可能很高，但在許多情況下，這些成本低於交易成本。經濟學家奧利弗？威廉姆森進壹步發展了科斯的理論。他認為，那些生產流程和流水線比較復雜的行業，往往企業層級比較多，最終更容易實現垂直壹體化管理。企業生產和管理的創新大大提高了層級監督活動的效率。裝配線和其他大規模生產技術可以將復雜的工作分解成小而易於管理的步驟。計算機的出現大大提高了上級管理者監督和控制下屬具體活動的能力。高層管理者使用的壹些直接的績效衡量技術甚至比壹線主管的監督更有效。從工業革命到現在，隨著監管手段的日益普及，企業縱向壹體化的規模和水平不斷提高。然而，在壹些大型企業中，監督體系不能適應企業規模的擴大。因為壹個企業的整體經濟可行性取決於其有效監督各級企業經營活動的能力，問題就產生了。這些企業不得不采取分權管理，讓不同的業務單元像獨立的企業壹樣運作，它們按照市場的模式互相談判和交易，而不是像同壹企業的不同部門壹樣進行交易。這些去中心化的方法只是回歸到壹種有效的市場機制，這種機制在企業垂直化之前是有效的。企業和個人采用電子商務可以改善信息流動，協調不同的活動，減少不確定性，從而降低交易成本。通過降低收集潛在買方和賣方信息的成本，增加潛在市場參與者的數量，電子商務可以轉移許多企業對縱向壹體化的註意力。企業在銷售商品和處理訂單時，可以利用電子商務降低銷售詢價、提供報價和確定庫存的處理成本。正如電子商務可以增加賣家的銷售機會壹樣，它也為買家提供了更多的選擇。企業在采購時可以利用電子商務尋找新的供應商和貿易夥伴。通過使用WWW，可以高效地傳遞報價和交易條款，提高了企業間信息交流的速度和準確性，降低了雙方的成本。雖然還不清楚電子商務的廣泛采用是否會使等級制組織回到以前的市場結構，但有壹點是肯定的，即電子商務的廣泛采用將對經濟結構產生重大影響。1.就市場模式而言。許多企業和戰略業務單位在市場導向和層級經濟結構之間的中間模式下運作，這種模式被稱為網絡導向。在這種網絡經濟結構下，不同的企業根據相同的目標建立長期穩定的關系，以協調它們的戰略、資源和技術組合。這種網絡組織特別適合信息密集型的高科技產業。電子商務可以更容易地建立和維護這個主要依賴於信息的網絡。壹些研究人員認為，這種網絡組織形式的商業活動將在未來占據主導地位。2.在市場競爭方面。壹個企業在互聯網上的廣告可以把它的促銷信息傳達給全世界的潛在顧客。企業還可以通過電子商務向地理位置分散、需求非常狹窄的目標市場發貨。互聯網和萬維網在創建虛擬社區方面特別有效，虛擬社區可以成為企業的理想目標市場。虛擬社區是指有相同興趣愛好的人的集合，但這個集合不是發生在現實世界，而是出現在互聯網上。電商企業實時生產、零庫存銷售、不同規模經濟的運營模式，打破了大企業的壟斷地位。虛擬企業的出現和貿易環境的改變也削弱了中小企業的進入壁壘，從而增強了市場競爭機制。在梅特卡夫定律的作用下，傳統市場的信息不對稱問題得到了很好的解決，商品的價格壹直向成本遞減，達到價格底線後就不會再降了。其停留在這壹水平最終導致價格導向的喪失，市場更多依賴非價格競爭。3.在資源分配方面。電子商務這種新的運營模式，最大限度地提高了市場效率，資源配置將趨於最優狀態。電子商務改變了傳統經濟運行模式中各個環節的比重。經濟運行的中心環節正逐漸從生產和流通轉向設計和消費。傳統商業體制下形成的資源配置結構，在電子商務的狀態下必然會發生重大的變化，它會向信息化、科學化的方向變化。4.在產業結構方面。第三產業將獲得更大發展，比重將大大提高，特別是服務業在國民經濟中的地位將逐步提高。與此同時，行業結構也發生了變化。電子行業及電子產品制造相關行業將實現快速增長，其他行業發展相對緩慢。5.就國際經濟結構而言。影響將在多個層面產生:壹是促進國際經濟壹體化，國內市場與國際市場的聯系將進壹步完善；第二，各國的國民經濟結構將在國際經濟結構的總體框架下按照資源合理配置的原則進行分配，各國的國內經濟結構將由國際經濟結構決定。參考資料:[1]姚秋驪。中國電子商務發展趨勢探討[J].安陽大學學報，2007，(02) [2]唐炳勇。網絡經濟時代企業成長戰略探討[J].[3]江.東華大學學報(社會科學版)，2006，(07)