營銷渠道的選擇將直接影響其他營銷決策，如產品定價。它和產品策略、價格策略、促銷策略壹樣，也是企業成功開拓市場、實現銷售和經營目標的重要手段。
渠道策略
1，網絡營銷渠道功能
和傳統營銷渠道壹樣，由互聯網支撐的網絡營銷渠道也應該具備傳統營銷渠道的功能。營銷渠道是指與提供產品或服務供使用或消費的過程相關的壹組相互依存的制度，涉及信息溝通、資金轉移和物物轉移。
(1)訂購系統。它為消費者提供產品信息，同時也方便廠商獲取消費者需求信息，以達到供需平衡。完善的訂貨系統可以最大限度地減少庫存，降低銷售費用。
(2)結算系統。消費者購買產品後，可以通過各種方式方便地進行支付，所以廠家(商家)應該有各種結算方式。目前國外比較流行的幾種方式:信用卡、電子貨幣、網上轉賬等等。國內支付結算方式主要有:郵局匯款、貨到付款、信用卡等。
(3)分配制度。壹般來說，產品分為有形產品和無形產品。對於服務、軟件、音樂等無形產品，可以通過互聯網直接分銷。對於有形產品的分銷，它涉及運輸和倉儲問題。