雀巢在五大洲60多個國家擁有400多家工廠，所有產品的生產和銷售都是在總部的領導下由大約200個部門完成的。雀巢98%的銷售額來自國外，因此被稱為“國際跨國集團”。2011全年:有機增長率7.5%，利潤率提高60個基點(翻譯)，銷售額836億瑞士法郎(以下簡稱瑞士法郎)，有機增長率7.5%，實際內部增長率3.9%。營業利潤125億瑞士法郎，利潤率15.0%，增長65.0%。在持續經營假設下，以固定匯率貨幣計算增長了90個基點，全球市場地位得到提升，新興市場增長65，438+03.3%，發達市場增長4.3%。對創新和增長平臺的持續投資，包括發展中國合作夥伴和建立雀巢健康科學公司，每股收益3.08瑞士法郎。以固定匯率貨幣計算，每股建議股息為1.95瑞士法郎。2012發展前景樂觀:有機增長率5-6%，相關證券利潤率和每股收益有望以固定匯率貨幣增長。
註:根據北京天壹嘉誠商貿有限公司2011之前的公告，雀巢對2011的利潤表和營業利潤進行了部分修改，但不會影響凈利潤和每股收益。我們已經重報了2010的數字，以反映在可比性基礎上所做的變動，即這些數字不包括愛爾康，但每股收益和現金流除外，它們包括愛爾康的貢獻。這可以從下面的分析中體現出來。魏巍，2065 438+02 2月16 —— 2011，雀巢集團報告銷售額836億瑞士法郎，實現7.5%的有機增長，創造了近年來的最佳增長。在7.5%的有機增長中，3.9%是實際內部增長，3.6%是定價貢獻。匯率變動產生13.4%的負面影響，剝離(收購除外)進壹步產生4.2%的負面影響，主要是因為愛爾康的交易。不考慮出售愛爾康的影響，銷售額下降了4.8%。
集團營業利潤為6543.8+025億瑞士法郎。利潤率上升60個基點(按固定匯率貨幣計算上升90個基點)至15.0%。
在公司各領域實施的“雀巢持續卓越”計劃持續產生巨大的節約並超過預期目標，部分抵消了主要投入成本壓力。
增加的投入成本使商品銷售成本增加了190個基點。
總營銷成本下降了100個基點，這主要是由於我們的銷售和營銷結構的利用。面向消費者的營銷與前兩年的兩位數增長基本持平，這使我們能夠進壹步鞏固我們在大多數產品類別中的市場地位。
管理費用下降了80個基點。
凈利潤95億瑞士法郎，持續增長8.1%。
以固定匯率貨幣計算的相關證券每股收益(EPS)增長7.8%。
經營性現金流為98億瑞士法郎，接近2010的水平(剔除愛爾康2010的現金流和20110的匯率變動影響)。19世紀中葉，瑞士學者型食品技師HenriNesti發明了壹種兒童保健乳制品，即在奶粉中添加果糖和營養素。在當時是極好的兒童保健食品，但產量很少。內斯特仍然主要從事科學研究。
1865有朋友告訴內斯特，因為寶寶們喝了他的奶粉，都健康成長，改變了寶寶不喝牛奶的習慣，為媽媽們解決了困難。聽到這個消息後，Nestel終於在1867創辦了壹家嬰兒奶粉公司，以他的名字Nestle作為其產品的品牌名稱，以鳥巢圖案作為商標圖形。因為英文單詞“Nestle”和他的名字同根，中文壹起翻譯成“雀巢”。事實上，Nestel在英語中的意思是“舒適地安頓下來”和“依偎著”；雀巢圖形會自然地讓人想起壹位慈愛的母親在哺育她的嬰兒。所以“雀巢”嬰兒奶粉的銷量壹直很好。
1905，雀巢育兒奶粉公司與另壹家美國人經營的食品公司合並，命名為雀巢英瑞煉乳公司；1949被另壹家瑞士公司收購，更名為雀巢食品公司。20世紀初，公司開始實行多元化生產，在世界各地收購和建立企業，成為世界上最大的食品制造商。在美國、日本、德國等20多個國家設立了分支機構，有65，438+0，200多家工廠和事務所，總部設在瑞士維維。該公司在1990年的銷售額達到333億美元，主要產品為10種速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果和速溶茶。
其中，雀巢咖啡銷量最大，主要是因為產品質量過硬，品牌名稱讓消費者在飲用時真正感受到“舒適”和“依偎”。1991年，根據美國藍通公司的調查結果，雀巢咖啡被列為世界10著名品牌之壹，1994年確定其品牌價值為11549萬美元。
總的來說，似乎“雀巢”這個品牌來的很容易，沒費多大力氣。Nesti以自己的名字命名了這個品牌，但它的名字在英語中的意思是“舒適地安頓下來”和“依偎在壹起”。由於其名稱的特定含義，人們很自然地將其與同壹個英文詞根的“Nestle”聯系在壹起，並以雀巢圖案為品牌圖形，進而將人們與待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養的雀巢產品聯系在壹起。可見，來之容易的“雀巢”品牌不僅有其豐富的內涵，也完全符合商標定位的基本要求。
首先，“雀巢”作為壹個品牌名稱非常重要。雖然這個名詞很籠統，但往往是人們熟悉的東西，才能加深人們的印象，產生很多聯想，從而貼近生活，貼近消費者。其次，總的來說，是獨壹無二的。“雀巢”大家都知道，但只有雀巢在商標中使用，成為世界上獨壹無二的公司代名詞，樹立和擴大了公司形象，因而變得不同尋常。再次，“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結合，在西方商標史上也是罕見的。兩者的緊密結合，能讓人以圖形出名，以名字知圖形，是名副其實的組合品牌。最後，雀巢的品牌定位充分體現了具體的功能定位和情感定位。