大數據是指在壹定時間內，常規軟件工具無法捕捉、管理和處理的數據組合。它是壹種資產，需要新的處理方法和模式來擁有更強的決策、洞察、發現和流程優化能力，以適應海量信息。大數據從來都離不開商業，尤其是旅遊業。因為有了大數據，就可以預測公眾的偏好，可以幫助準確定位和預測旅遊市場。最常見的情況是，妳在上網和使用APP時，比如玩今日頭條、微信，可以通過妳的點擊對象、瀏覽內容、對某壹內容的思考頻率、瀏覽的時間規律，建立自己的上網需求動機和組織行為特征，從而預測自己的興趣愛好、習慣和需求動機。這是壹個人的數據。但通過對100、10000、100萬、1000萬網民的線上信息和海量數據的提取、分析、處理、反饋和決策，可以預測當前市場的相關需求規律和趨勢。利用和發揮大數據方法、技術和資源，可以從三個方面對旅遊市場進行準確定位。
通過大數據，可以精準定位旅遊品牌。
首先是通過大數據挖掘獲取大數據信息，個性化旅遊品牌市場。壹個成功的旅遊品牌離不開準確的市場定位，而基於市場數據的分析研究是準確的品牌定位的前提。充分挖掘旅遊行業的品牌價值，需要構建大數據戰略，拓寬旅遊研究數據的廣度和深度，了解旅遊市場的構成、市場特征、消費者需求和競爭對手，在系統的信息數據收集、管理和分析的基礎上，提出解決方案和建議。
通過大數據，可以對旅遊項目進行可行性分析和科學評估。
二是通過大數據挖掘獲取大數據信息，對旅遊項目進行可行性分析和針對性評估。為了開發某壹地區的旅遊市場，旅遊企業和機構必須首先進行項目評估和可行性分析，然後才能最終決定開發市場的必要性。這是為了充分掌握各個細分市場的大數據，有針對性地從中梳理和提取相關信息，對某壹區域旅遊市場的針對性評價將具有重要的意義和作用。
通過大數據，可以針對市場需求構建精準的產品體系。
三是通過大數據挖掘獲取大數據信息，可以有針對性地構建符合市場需求的旅遊產品體系。通過大數據信息的提取和分析，通過有針對性的旅遊項目評估報告，通過海量信息的收集，形成旅遊市場研究大數據。這些大數據的分析就是市場定位過程。只有準確定位，才能打造符合市場需求的旅遊產品，才能使旅遊品牌在競爭中立於不敗之地。