權力被賦予了責任，但權力的本質仍然是信息不對稱，這裏的對稱不是單壹的真假對稱。信息的大小，信息傳遞的順序，信息被賦予的意義，都可能決定雙方的地位和權力關系。在壹個企業中，同級得到的信息也是壹致的。等級越高，信息越完整、真實、準確，知道的優先級越高。
？那麽，到底什麽是信息不對稱呢？
這就是筆者今天要討論的。信息不對稱，知與不知不對稱，知真假不對稱，知多知少不對稱，知的順序也不對稱。其實如果我們分類的話，妳會發現信息傳播的過程其實就是通過渠道到達受眾。信息不對稱基本上由兩部分組成，壹部分是信息傳播渠道，比如聲音在空氣中的傳播。站得遠的人和站得近的人接收的強度會不壹樣。比如《Bad Genius》中的東西方時差GMAT測試，時間、距離、地域往往成為這種信息不對稱的共同標誌；第二，不同的受眾受到自身不同條件(知識、技能、經驗、出身等)的限制。)，而他們所能接收到的信息會以不同的方式解碼，導致他們得到的信息與原來的樣子不壹樣。
不對稱傳播，通常是由於信息渠道的可達性差。
？溝通渠道扭曲的信息不對稱行業，通常很容易被互聯網改變，比如淘寶、大眾點評，解決了商家和消費者之間的信息不對稱。比如豬Bajie.com用技能和技能服務解決信息不對稱，比如58同城、Jiji.com、滴滴打車、婚戀網站、摩拜單車黃曉。妳會發現互聯網最擅長解決信息不對稱的問題，因為信息呈現的邊際成本極低，所以他們壹般都能解決溝通渠道的信息不對稱。
所以互聯網+，其實就是為了擺脫信息不對稱，提高信息流傳遞的效率。壹些想著降維的企業成為了細分行業的互聯網創業者，比如基於傳統行業的尋鋼網、農產品電商、奢侈品、化妝品等等。那麽除了信息傳遞平臺的類型，還有什麽渠道不對稱呢？比如交流的速度，天氣從來不是瞬間變晴或變陰，而是在壹定的時間段內發生變化。股市第壹新聞，證券內幕交易，匯率時差，比特幣漲跌，政策預言家和投機投資者，黃牛和妳先後了解到準確信息...都是渠道信息不對稱的表現。互聯網的壹個重要特點就是節省了信息獲取的時間成本。
？在不同的觀眾條件下，解碼的信息不會完全對稱。
？我們會發現，就像子彈打在槍膛上壹樣，它不僅受通信信道的影響，還受接收方的限制。有人受輕傷，有人受重傷，有人耳朵震聾，有人中槍身亡。這裏每個受眾的條件有限是造成不同信息不對稱的另壹大因素。
？比如壹些高倍放大的行業，通常不是因為信息傳遞不暢，而是受眾自身條件限制無法完全解碼還原真實信息，比如紅木、玉石、沈香、古玩、手工制作、壹些藥品、化妝品、保健品等等。比如都是保健品，老年人比年輕人更容易上當。也許信息傳播渠道是壹樣的，但是因為老人們不會上網或者經驗水平限制了他們獲取真實信息的能力，自然容易上當受騙。
？作弊這個詞是最常見的信息不對稱。網上有句三流的話“妳能騙的人都是信任妳的人”，其實從側面說明了這個問題。騙子其實是在利用不同的受眾條件制造信息不對稱來行騙。我們經常在電線桿上看到“為孩子付出很多錢”之類的廣告。故事毫無邏輯，甚至漏洞百出。如果妳理解了以上利用不同受眾條件的信息不對稱，妳就會明白騙子只是在篩選客戶。他能騙到的恰恰是第壹步就相信信息是真的人，讓他們繼續騙錢。第壹步很完美的故事，只會增加事後的工作量，因為他們不知道哪些是可以用信息不對稱繼續作弊的。
絕對的信息對稱永遠無法實現，大海是平靜的，總會有波瀾。
那麽，完全信息對稱的時代真的到來了嗎？其實不然。互聯網打通了線上線下信息流的對稱，但也會產生新的信息不對稱，比如百度的競價廣告，阿裏的雙十壹直通車，360的流量分發平臺。不管是哪種平臺產生的，到了壹定程度後，隨著新信息的傳播，都會重復前面的步驟。
換句話說，不存在絕對的信息對稱。我們需要明白的是，為了實現信息對稱，我們需要的是信息的真實、準確、全面，以及暢通的溝通渠道(時間、地域、距離等維度)。當我們覺得信息不對稱的時候，就要找到壹個盡可能通暢的信息傳播渠道，把受眾的解碼條件和信息生產者的編碼條件聯系起來，這樣會更好地解決問題。
1.籃球架和廣告牌
我們認為這個廣告會很有趣。廣告牌上畫著籃球架的正面。即使沒有放上真正的籃球架，彩繪的籃球架也會讓人耳目壹新，讓人駐足拍照。如何因地制宜的制作這樣的內容廣告？我們可以看看。其實我們可以這樣找步驟。先把現有的物體、形狀、顏色、大小、整體和部分進行拆解，然後尋找相似之處，最後找到連接點。本文中的籃球框其實就是壹個廣告板——籃球板。
2.漢字的廣告表達
其實漢字廣告有很多種玩法。我們之前講過的是圖形和文字的轉換，文字和符號的轉換，標點符號的使用，文字填充和隱藏的含義，包括文字的加減，這裏的文字刪除。靈感是什麽？即當妳想表達壹個產品可以淘汰或增加時，妳可以通過增加圖形和文字來進行轉化，文字轉化為圖層，而圖片則轉化為實現新舊意義對比的工具，從而進行創意表達。
3.床毯用刷子和小狗
表情是壹件很有意思的事情，很多產品本身也是表情。這就好比小狗的畫筆，讓畫筆本身的意義被解構了，也就是被賦予了使用價值之外的意義，不僅是畫筆，還有觀賞價值，讓這個小玩意變得有趣起來。妳想想，如果這不是小狗，我們還能用什麽？這個腦洞大，貓，獅子，兔子，所有有毛的小動物都可以嘗試讓畫筆變得和原來不壹樣。