《媒介經營與管理》的研究對象是媒介組織，對其兩個內容進行了研究。壹類是業務——媒體機構直接尋求經濟利益的業務，如報紙發行、廣告、印刷、廣播媒體的廣告以及所有媒體的資本運作和多元化；首先是管理活動，可分為運營活動——直接實現組織目標的活動和管理活動——使運營活動更加有效的活動。管理活動也包括對商業活動的管理。
通過本課程的學習，妳將對媒體業務以及所有媒體業務(包括業務)的管理有所了解，進而掌握這兩個領域的理論知識，同時也可以掌握操作技巧，提升自己在行業內的實踐能力。