1994年底法國ETAM集團在中國設立了分支企業――上海英模特制衣有限公司，並於1995年1月在上海開設了第壹家專賣店。五年中，公司吸取法國ETAM的成功經驗，並有效結合中國市場特點，特別是將銷售網點全部由專賣店形式改為在知名商場設立專櫃，使ETAM艾格很快成為全國的知名品牌。1998年，ETAM的休閑系列WeekEnd的問世，更強調服裝在休閑時光裏的可穿性和舒適性，從而更能順應世界時裝的流行趨勢。每壹季的ETAM和WeekEnd都為忠愛它的消費者有送去無數的驚喜。設立在上海的設計部，利用法國的流行情報在資深設計師的精心策劃下，推出以不同故事為主題的系列服裝。
壹般每季都有五組故事，每組故事最理想的展示方式是在同塊墻板上，這也是艾格服飾區別於其它品牌服飾的獨特的陳列方式。海英模特制衣有限公司是法國ETAM集團在中國的分支企業。在風格上，以城市裝為主的ETAM延續簡潔流暢的線條，采用流行舒適的面料，並適應正裝休閑化趨勢。不同質地面料的交叉搭配， 使妳擺脫拘謹的辦公套裝，在寫字樓裏壹樣光彩照人。