位於北京金街王府井大街的百年老字號——新東安商場更名為“北京apm”(過渡性名稱為新東安廣場)，同時推出了代表商場新形象的新潮壹族卡通人物。在“活出apm，時尚全天候——北京apm新潮壹族閃亮登場”活動中，北京apm商場管理層解釋了新名稱“北京apm”的含義，“apm”意為“am(早上)”到“pm(晚上)”，意味著北京apm將適當延長營業時間，加重夜店的比重，以年輕時尚為主線，吸引更多的北京19至35歲的年輕消費群。