IP，其實是英文IntellectualProperty的縮寫，意思是知識產權，全稱為：intellectualproperty right。
IP產業近年來最先於網絡文學領域被人熟知，隨著互聯網的介入，IP的產業鏈也逐漸衍生到影視、遊戲、周邊商品等領域。
IP產業的優勢如下：
1、IP的形式可以多種多樣，既可以是壹個完整的故事，也可以是壹個概念、壹個形象甚至壹句話；zdIP可以用在多種領域，音樂、戲劇、電影、電視、動漫、遊版戲。
2、壹個具備市場價值的IP壹定是擁有壹定知名度、有潛在變現能力的東西。美國迪士尼公司就是運營IP的高手，依靠米老權鼠等深入人心的形象，不但拍攝動畫電影，還創造了史上最成功的主題樂園。
3、IP是跨平臺的，它可以以漫畫、小說、電影、玩具、遊戲等不同的形態存在，並隨意切換，通過對熱門IP的多元開發和推廣，驅動當前方興未艾的文化產業的發展。
4、IP可以抓住流量，未來的流量越來越分散，移動互聯網帶來了極大的碎片時間和碎片化流量，而IP是自帶流量的。從流量成本的角度而言，流量為王，IP帶來了更多流量的玩法。