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特色小鎮IP到底該如何打造

特色小鎮的IP代表著個性和稀缺,是特色小鎮獨特屬性的標簽,是簡單鮮明有特色的元素和符號。壹個成功的IP,必然具有獨特的核心吸引力及主題,與其他同類IP能形成鮮明的區隔,與自身產業特色完美契合,對市場能夠形成壹定的激活效用,並有利於塑造品牌知名度,提升產業引入能力和粉絲級黏性。

前瞻產業研究院特色小鎮規劃組指出,IP選擇的兩個方法,第壹個是獨立的知識產權。通過商業化的購買實現IP的植入,例如香港Hello Kitty主題農莊,瑞安小王子主題農莊等。特色小鎮的經營主體也可以去創造屬於自己的IP,把自己的資源用好,轉化成自己的內容。第二個是獨立的自我認知。壹定要是自己的、當地的,有活性的,進行在地化開發,這是IP產生的稟賦要素。

小鎮IP首先從核心產業下手,特色小鎮的關鍵在於選取具有自身優勢的特色產業,因此可以從核心產業的類型作為項目的IP價值點。浙江省首批特色小鎮依托自身差異化的產業特點,形成了各自差別化的特色小鎮類型。

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